Setelah Anda mengetahui dasar-dasar dan manfaat online marketing serta menilai kesiapan situs Anda, kini saatnya Anda mengenal Google Ads, program periklanan online Google, dan memastikannya sesuai untuk Anda.
Cara kerja Google Ads
Iklan Anda dapat muncul ketika seseorang menelusuri istilah yang terkait dengan produk atau layanan Anda, atau ketika berada di situs dengan konten yang terkait dengan bisnis Anda. Bagaimana cara kerjanya?
Kata kunci menghubungkan Anda dengan pelanggan
Kata kunci adalah kata atau frasa yang Anda pilih saat menyiapkan kampanye Google Ads Anda. Kata kunci adalah istilah yang Anda anggap kemungkinan besar digunakan oleh calon pelanggan Anda ketika menelusuri produk atau layanan seperti milik Anda.
Melalui pencocokan kata kunci Anda dengan iklan yang Anda buat, iklan Anda dapat muncul ketika seseorang menelusuri istilah serupa, atau mengunjungi situs dengan konten yang terkait.
Misalnya, jika Anda mengirimkan bunga segar, Anda dapat menggunakan pengiriman bunga segar sebagai satu kata kunci yang dipasangkan dengan iklan yang mempromosikan pengiriman bunga segar. Ketika seseorang melakukan penelusuran di Google menggunakan frasa pengiriman bunga segar atau istilah serupa, iklan Anda mungkin muncul di samping hasil penelusuran Google, atau di situs lain yang terkait dengan pengiriman bunga segar.
Jangan ragu dan ikuti lelang iklan
Jadi, bagaimana Google Ads menentukan iklan mana yang akan muncul? Semuanya dilakukan dengan lelang iklan yang secepat kilat, yang terjadi setiap kali seseorang melakukan penelusuran di Google atau mengunjungi situs yang menampilkan iklan.
Google Ads menghitung skor, yang disebut Peringkat Iklan, yang digunakan untuk menentukan apakah iklan Anda valid untuk ditampilkan dan jika valid, di mana iklan Anda ditampilkan di halaman tersebut (jika ditampilkan) dibandingkan dengan iklan lain. Saat seseorang melakukan penelusuran di Google, kami menjalankan lelang yang berbeda untuk setiap penempatan iklan. Misalnya, iklan teratas dipilih oleh lelang iklan yang berbeda dari iklan yang ditampilkan di penempatan iklan lainnya. Iklan Anda hanya akan ditampilkan satu kali di satu penempatan iklan, tetapi iklan dapat ditampilkan di penempatan iklan lainnya. Dalam setiap lelang, Peringkat Iklan Anda dihitung terlebih dahulu untuk menentukan apakah iklan Anda valid untuk ditampilkan, dan yang kedua kalinya untuk menentukan peringkat iklan Anda dibandingkan dengan iklan lainnya yang valid. Saat iklan Anda bersaing dalam lelang, Peringkat Iklannya dapat berubah bergantung pada beberapa faktor, termasuk pesaing Anda, konteks penelusuran yang dilakukan orang, dan kualitas iklan Anda pada saat itu. Secara garis besar, Peringkat Iklan memiliki 6 faktor:
- Bid - Saat menetapkan bid, Anda memberi tahu Google Ads jumlah maksimum yang Anda bersedia bayarkan untuk klik pada iklan. Jumlah yang sebenarnya Anda bayarkan biasanya lebih sedikit, dan Anda dapat mengubah bid Anda kapan saja.
- Kualitas iklan dan halaman landing - Google Ads bertujuan untuk memberikan hasil berkualitas tinggi kepada pengguna dengan menilai beberapa faktor, termasuk kegunaan dan relevansi iklan dan halaman landing Anda, ekspektasi pengguna tentang halaman landing Anda berdasarkan materi iklan yang diklik, kemudahan navigasi halaman landing, serta sinyal Kualitas Penelusuran lainnya.
Penilaian kami terhadap kualitas iklan diringkas dalam Skor Kualitas yang dapat Anda pantau di akun Google Ads.
- Nilai minimum Peringkat Iklan - Untuk membantu memastikan iklan berkualitas tinggi, kami menetapkan nilai minimum yang harus dicapai agar iklan ditampilkan.
- Tingkat persaingan di lelang - Jika dua iklan yang bersaing untuk posisi yang sama memiliki peringkat iklan yang serupa, tiap-tiap iklan akan memiliki peluang yang sama untuk memenangkan posisi tersebut. Seiring perbedaan peringkat iklan di antara dua iklan pengiklan tersebut bertambah, iklan dengan peringkat yang lebih tinggi akan cenderung menang, tetapi mungkin juga harus membayar biaya per klik yang lebih tinggi untuk mendapatkan keuntungan dari meningkatnya kepastian untuk memenangkan posisi.
- Konteks penelusuran yang dilakukan orang - Pada lelang iklan, konteks sangatlah penting. Saat menghitung Peringkat Iklan, kami memeriksa istilah penelusuran yang dimasukkan orang, lokasi orang tersebut pada saat penelusuran, jenis perangkat yang dia gunakan (misalnya, perangkat seluler atau desktop), waktu penelusuran, karakteristik istilah penelusuran, iklan dan hasil penelusuran lainnya yang ditampilkan di halaman, serta atribut dan sinyal pengguna lainnya.
- Dampak yang diharapkan dari aset iklan Anda dan format iklan lainnya - Saat Anda membuat iklan, Anda memiliki opsi untuk menambahkan informasi tambahan ke iklan Anda, seperti nomor telepon, atau link lainnya ke halaman tertentu di situs Anda. Komponen ini disebut dengan aset iklan. Google Ads akan memperkirakan pengaruh aset dan format iklan lainnya yang Anda gunakan terhadap performa iklan Anda.
Biaya yang Anda bayar
Dengan bidding biaya per klik (CPC), Anda hanya ditagih ketika seseorang cukup tertarik untuk mengklik iklan Anda dan mengunjungi situs Anda. Anda dapat memberi tahu Google Ads terkait jumlah maksimum yang bersedia Anda bayar untuk klik pada iklan Anda (disebut bid biaya per klik maks), tetapi Anda bisa saja dikenai biaya lebih rendah.
Anda memiliki kontrol terhadap anggaran Google Ads Anda. Anda dapat memutuskan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap hari. Pada hari-hari ketika iklan Anda lebih populer, Google Ads akan mengalokasikan hingga dua kali lipat anggaran harian rata-rata Anda sehingga Anda tidak akan kehilangan klik yang bernilai tersebut. Tetapi, jangan khawatir, dalam satu bulan, Anda tidak akan ditagih melebihi anggaran harian rata-rata Anda dikalikan jumlah hari rata-rata dalam sebulan (30,4).
Untuk kampanye yang dijeda di pertengahan bulan atau yang tidak berjalan selama sebulan penuh, Anda mungkin melihat selisih antara anggaran harian rata-rata Anda dan tagihan total Anda.
Untuk kampanye yang Anda bayar untuk konversi, pembelanjaan harian Anda dapat melebihi anggaran harian rata-rata Anda lebih dari 2 kali lipatnya.
Kini Anda mengetahui cara kerja Google Ads. Sekarang mari pastikan Google Ads sesuai untuk Anda.
Opsi online marketing mana yang tepat untuk Anda?
Ketika beriklan dengan Google Ads, Anda melakukan investasi finansial dalam bisnis Anda. Namun dibutuhkan lebih dari sekadar uang untuk meraih keberhasilan. Anda juga harus menginvestasikan waktu untuk secara teratur memeriksa akun Google Ads Anda dan membuat penyesuaian sampai Anda merasa puas dengan laba atas investasi Anda.
Berikut ini daftar hal yang diperlukan untuk mengelola akun Google Ads yang berhasil. Jika Anda merasa tidak dapat menyisihkan waktu atau anggaran yang diperlukan untuk Google Ads, jangan khawatir! Kami akan menunjukkan layanan Google lainnya yang dapat menampilkan bisnis Anda kepada pelanggan yang tepat, tanpa melampaui batas Anda.
Investasi waktu
Jadwalkan untuk masuk ke akun Google Ads Anda minimal sekali seminggu. Banyaknya waktu yang akan Anda habiskan dalam akun bervariasi, tetapi rencanakan antara 30 menit hingga satu jam per minggu untuk memeriksa performa iklan dan kata kunci Anda, dan buat penyesuaian untuk meningkatkan performa.
Sebagaimana pada hal yang masih baru, kemungkinan dibutuhkan waktu ekstra di tahap awal untuk mempelajari semuanya. Sebaiknya teruskan dengan 2 panduan lainnya dalam seri ini. Anda akan dipandu cara membuat kampanye Google Ads yang tepat berdasarkan sasaran Anda dan melacak serta meningkatkan hasil Anda secepat mungkin.
Tidak memiliki waktu untuk memastikan investasi Anda membuahkan hasil? Pertimbangkan untuk mencoba salah satu opsi yang hemat waktu berikut:
Biarkan kampanye Pintar melakukan pekerjaan untuk AndaMengelola bisnis sudah merupakan pekerjaan purna waktu, dan kampanye Pintar memberi Anda waktu untuk melakukannya dengan mengelola iklan online Anda secara otomatis untuk membantu mendapatkan nilai maksimal dari anggaran Anda. Cukup sampaikan kepada kami jenis produk atau layanan yang Anda tawarkan, tulis iklan Anda, dan tetapkan anggaran—selanjutnya serahkan semuanya kepada kami. Pelajari kampanye Pintar lebih lanjut.
Mulai kampanye Pintar.
Pertimbangkan menyewa Partner Google untuk mengelola akun Google Ads untuk Anda. Partner Google adalah agensi iklan, ahli pemasaran, dan pakar online yang telah mendapatkan sertifikasi dari Google untuk mengelola akun Google Ads.
Ada ribuan Partner Google di seluruh dunia. Anda dapat menelusuri Partner menurut nama, atau menelusuri berdasarkan lokasi, anggaran iklan, atau jenis layanan yang Anda inginkan bantuannya. Pelajari lebih lanjut cara menemukan Partner Google yang tepat.
Investasi finansial
Semua investasi yang baik membutuhkan waktu untuk mendapatkan hasil, begitu juga Google Ads. Sebaiknya sisihkan anggaran khusus untuk online marketing sambil terus mengembangkan bisnis.
Gunakan Profil Bisnis untuk menampilkan bisnis Anda di Google Maps secara gratis
Jika Anda tidak siap untuk menyisihkan anggaran, atau hanya ingin agar bisnis Anda muncul di lebih banyak tempat di Google, cobalah Profil Bisnis.
Layanan gratis ini memungkinkan Anda membuat dan mengelola listingan bisnis Anda di Google Maps sehingga orang dapat melihat bisnis Anda saat melakukan penelusuran di Google. Informasi bisnis Anda juga dapat muncul di Google.com, Google Maps, dan Google Earth ketika seseorang menelusuri kategori atau nama bisnis Anda. Pelajari Profil Bisnis lebih lanjut.
Masih ingin melanjutkan dengan Google Ads? Bagus! Lanjutkan ke panduan berikutnya dalam seri ini, Membuat kampanye yang menjangkau pelanggan baru.
