Comprendre le marketing en ligne

En quoi consiste le marketing en ligne ?

Afin de profiter pleinement de tous les avantages du marketing en ligne, il est important de bien maîtriser les principes de base. 

Différence entre les annonces et les résultats de recherche naturels

Imaginons que vous utilisez Google Ads, la plate-forme de publicité en ligne de Google, pour faire la promotion de vos produits ou services. Quand un internaute effectue une recherche Google avec les termes en rapport avec votre établissement, votre annonce peut s'afficher en haut ou en bas de la page de résultats de recherche, accompagnée du libellé "Annonces". L'emplacement de votre annonce dépend principalement de sa pertinence et de son utilité par rapport à la recherche de l'utilisateur, mais aussi de votre enchère, et de quelques autres facteurs.

L'autre section de la page affiche les résultats de recherche naturels. Il s'agit de liens référencés gratuitement pointant vers des sites Web dont le contenu est directement lié à ce que la personne recherche. La pertinence du site par rapport au terme de recherche détermine l'ordre de priorité du lien dans la liste. Seul votre site Web correspondant à la recherche peut s'afficher dans cette section, mais pas votre annonce. 

Paid vs. organic search results

  Avantages de la publicité en ligne 

Il y a de nombreuses différences entre la publicité en ligne et la publicité traditionnelle (telle que celle réalisée dans les journaux, à la télévision ou sur les panneaux publicitaires). À partir des options ci-dessous, identifiez l'affirmation qui représente un réel avantage de la publicité en ligne. La bonne réponse fournit plus de renseignements sur les avantages de Google Ads dont votre établissement peut bénéficier.

Ads showing up on different devices and mediums

La publicité en ligne permet d'améliorer le classement de votre site Web dans les résultats de recherche naturels (liens référencés gratuitement).

Pas tout à fait. Essayez encore. La diffusion d'annonces en ligne n'a aucun impact sur le classement de votre site Web dans les résultats de recherche naturels. C'est bien le niveau de pertinence d'un site Web par rapport à la recherche de l'internaute (entre autres facteurs) qui détermine l'ordre de priorité du lien dans la liste.

Essayez à nouveau de trouver le principal avantage de la publicité en ligne.

La publicité en ligne requiert un budget minimal.

Bien tenté, mais cette proposition est fausse. Google Ads ne requiert aucun budget minimal. Nous recommandons toutefois aux nouveaux annonceurs de commencer avec un budget moyen compris entre 5 USD et 50 USD par jour (ou l'équivalent dans la devise locale), de façon à optimiser la diffusion de leurs annonces auprès des clients potentiels.

Avec Google Ads, vous choisissez le montant que vous êtes disposé à payer et définissez votre budget en conséquence. Cette méthode permet de rendre la publicité en ligne accessible aux entreprises disposant d'un budget publicitaire limité.

Essayez à nouveau de trouver le principal avantage de la publicité en ligne.

La publicité en ligne vous permet de cibler un type précis d'internautes et d'exclure ceux que vous ne souhaitez pas toucher.

Bonne réponse ! Lorsque vous faites de la publicité en ligne avec Google Ads, vous pouvez utiliser différentes méthodes de ciblage pour toucher des clients potentiels au moment précis où ils recherchent vos produits ou services. Cela vous permet de vous assurer que votre investissement publicitaire sert bien à ne toucher que les internautes les plus susceptibles de devenir vos clients.

Reaching the right audience

Lorsque vous diffusez des annonces à côté des résultats de recherche sur le Réseau de Recherche de Google, vous sélectionnez des mots clés pour cibler les internautes qui recherchent des termes associés. Vous pouvez également choisir de diffuser vos annonces à certaines heures de la journée, et spécifier une zone géographique et une langue.

Lorsque vous faites de la publicité sur des sites Web qui diffusent des annonces Google (à savoir sur le Réseau Display de Google), vous pouvez définir des critères encore plus précis en sélectionnant l'âge des internautes à toucher, les types de sites Web qu'ils visitent et leurs centres d'intérêt.

Voici quelques avantages supplémentaires importants de la publicité en ligne avec Google Ads :

Contrôler votre budget

Vous choisissez le montant que vous souhaitez investir et ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce.

Budget control

Déterminer ce qui fonctionne

Contrôlez l'efficacité de votre annonce en un clin d’œil et apportez facilement des modifications pour améliorer vos performances.

Picture of advertiser finding out what works

Toucher plus d'internautes en multipliant les emplacements de diffusion des annonces

Faites-vous connaître sur tous les supports : ordinateurs, tablettes, téléphones mobiles et même dans les applications !

Different types of ad formats

Adapter vos annonces e à vos objectifs

Profitez des différents formats d'annonces et des nombreuses fonctionnalités pour personnaliser vos annonces en fonction de vos différents objectifs commerciaux. Vous pouvez, par exemple, ajouter un bouton d'appel cliquable à vos annonces pour recevoir plus d'appels téléphoniques ou utiliser des annonces vidéo pour promouvoir votre marque.

Vous pouvez payer pour que votre annonce soit diffusée en haut des résultats de recherche naturels.

Bien essayé, mais cette proposition est incorrecte. Sur Google, les publicités ne sont diffusées qu'en haut ou en bas des résultats de recherche naturels, accompagnées du libellé "Annonces". Aucune d'entre elles n'apparaît au sein même des résultats de recherche naturels.

Where your ads can show up on the search network

Le montant que vous êtes disposé à payer pour votre annonce peut avoir un impact sur sa visibilité par rapport aux autres annonces lorsqu'une personne recherche un terme particulier. Votre paiement n'aura cependant aucune incidence sur les résultats de recherche naturels générés.

Essayez à nouveau de trouver le principal avantage de la publicité en ligne.

 

Nous espérons que ces informations vous ont permis de maîtriser les principes de base du marketing en ligne. Vérifions à présent que votre site Web est prêt à recevoir le trafic généré par vos annonces en ligne.

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