Ustvarjanje učinkovitih odzivnih prikaznih oglasov

Uradni vodnik po odzivnih prikaznih oglasih in standardnih slikovnih oglasih.


Trije najnujnejši elementi prikaznega oglasa so sporočilo, slika in oblika. S tem kontrolnim seznamom je povzeto, kako ustvariti učinkovite odzivne prikazne in standardne slikovne oglase za spodbujanje boljše uspešnosti z oglaševalskimi akcijami v prikaznem omrežju.

1. Ugotovite, ali optimizirate za več učinkovitosti ali nadzora

  • Če želite doseči več učinkovitosti s prikaznimi oglasi, uporabite odzivne prikazne oglase.

Zakaj: odzivni prikazni oglasi uporabljajo strojno učenje, da ustvarijo ustrezne oglase, ki so primerni za katero koli mesto v spletu.

Kako začeti: ustvarite odzivni prikazni oglas.

  • Če želite popoln ustvarjalni nadzor nad prikaznimi oglasi, uporabite standardne slikovne oglase.

Zakaj: lahko prilagodite barve, pisave in postavitve, uporabljene v vaših oglasih.

Kako začeti: ustvarite standardni slikovni oglas.

2. Sestavite ustrezno in prepričljivo sporočilo

  • Prilagodite prikazne oglase različnim stopnjam nakupnega toka.

Zakaj: s prikazom pravega sporočila v pravem trenutku boste spodbudili odziv pri strankah in jih vodili k nakupu.

  • Vključite edinstvene prodajne točke, cene in promocije.

Zakaj: naj uporabniki preprosto razlikujejo vašo storitev ali izdelke od konkurenčnih. Uporabniki bodo tudi prej kliknili oglas, ki jim bo omogočal izbiro, preden bodo kliknili.

Kako začeti: posodobite prikazne oglase.

3. Izkoristite odzivne prikazne oglase v največji meri

  • Navedite čim več prepoznavnih naslovov, opisov in slik.

Začnite z najmanj 5 slikami, 5 kratkimi naslovi in 5 opisi.

Zakaj: ko oglaševalci v odzivnih prikaznih oglasih uporabljajo več naslovov, opisov in slik, v povprečju zabeležijo 10 % več konverzij za podoben CPA (v primerjavi z enim samim naborom elementov).1

Kako začeti: posodobite naslov odzivnega prikaznega oglasa.

  • Zapišite dolg naslov, da bo lahko stal sam, in v celoti izkoristite omejitev znakov.

Zakaj: dolgi naslovi so lahko prikazani brez opisa. Naslovi z 90 znaki so pogosto uspešnejši, če so prikazani v kontekstu spletnega mesta izdajatelja.

  • Besedilo opisa naj bo drugačno od daljšega naslova.

Zakaj: opisi in naslovi se ne bodo nujno v celoti prikazali, vseeno pa se lahko izognete podvajanju sporočil na tistih umestitvah, ki dopuščajo več besedila.

Kako začeti: posodobite opis odzivnega prikaznega oglasa.

  • Naložite slike z močnim vizualnim poudarkom in minimalnim prekrivanjem besedila ali jih izberite v brezplačni knjižnici ponujenih slik.

Zakaj: ustrezne slike, ki podpirajo bistvo vaših oglasov, so običajno najuspešnejše. 

Kako začeti: oglejte si našo galerijo večpredstavnostnih oglasov za ustvarjalne ideje.

  • Vključite logotip.

Zakaj: dodajanje logotipa bo povišalo število umestitev, za katere ste primerni.

Kako začeti: dodajte logotip odzivnemu prikaznemu oglasu.

  • Dodajte dinamični vir. 

Zakaj: s tem boste lahko uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali aplikacijo, prikazali natančneje prilagojene oglase.

4. Ustvarite lepe, izredno uspešne standardne slikovne oglase

  • Naložite standardne slikovne oglase v velikostih z visoko razločljivostjo (HD).2

Zakaj: oglasi z jasnimi in ostrimi slikami bodo bolj izstopali. 

Kako začeti: najprej naložite slike dvojne velikosti. Na primer sliko velikosti 640 x 100 slikovnih pik za oglasni prostor velikosti 320 x 50 slikovnih pik.

  • Vključite pet najbolj priljubljenih standardnih velikosti slik.

Zakaj: pet najbolj priljubljenih velikosti (300 x 250, 728 x 90, 160 x 600, 320 x 50, 300 x 600) je mogoče samodejno prilagoditi, da se bodo prilegale 95 % razpoložljivih umestitev v več kot 3 milijonih aplikacijah in spletnih mestih.

Kako začeti: naložite standardne slikovne oglase različnih velikosti.

  • Uporabite HTML5, če želite ustvariti interaktivne ali animirane slikovne oglase.

Zakaj: interaktivni ali animirani elementi bodo osredotočili pozornost na sporočilo in poziv k dejanju.

Kako začeti: preglejte oglase s preverjevalnikom HTML5 za Google Ads.

  • Zagotovite, da se bo sporočilo na ciljni strani ujemalo s sporočilom iz oglasa.

Zakaj: to ima lahko pozitiven učinek na vaše uporabnike, stopnjo konverzije in oceno kakovosti.

5. Preskusite in optimizirajte prikazne oglase

  • V skupinah oglasov z veliko prometa preizkusite več ustvarjalnih sporočil in slik.

Zakaj: več različic vam omogoča preizkušanje in optimiziranje za doseganje najuspešnejših elementov.

  • Upoštevajte, kar ste se naučili iz starejših optimizacij oglasov.

Zakaj: datoteke oglasa že dolgo optimizirate. Predhodni vpogledi so morda primerni tudi za nove odzivne prikazne ali standardne slikovne oglase.

  • Razmislite o nastavitvi izmenjevanja oglasov za samodejno optimizacijo.

Zakaj: izboljševanje oglasov je postopek učenja na napakah. Če boste izvajali veliko preizkusov oglasov, boste morda težko sledili vsem tistim trenutkom, ko bo dosežena statistična pomembnost. 

Kako začeti: spremenite nastavitev enakomernega prikazovanja oglasov za oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju.

  • Prikazujte sveže prikazne oglase vsakih nekaj tednov. Če uporabljate odzivne prikazne oglase, zamenjajte elemente oglasa s slabo uspešnostjo z novimi. 

Zakaj: tudi odlični oglasi lahko čez izgubijo učinkovitost. Enakomerno prikazovanje oglasov preprečuje naveličanost uporabnikov nad oglasi.

  • Če želite spodbuditi prodajo zunaj spleta s prikaznimi oglasi, uporabite razširitve lokacije ali lokalne kataloške oglase.

Zakaj: lokalne oblike za prikazne oglase samodejno vključijo obilo podatkov o lokaciji in izdelkih z računom Google My Business ali viri izdelkov. Če želite povečati promet v fizični trgovini, prikažite odpiralni čas trgovine, fotografije in drugo.

Če želite pregledati več najboljših postopkov za prikazne oglase v Googlu, preglejte vodnik Kako najbolje izkoristiti oglaševanje v prikaznem omrežju.

Če vas zanima, kako ustvariti učinkovit prikazni oglas, preberite lekcijo »Ustvarjanje prikaznih oglasov, ki bodo spodbudili vaše stranke« v aplikaciji Primer. Zaženi to lekcijo v aplikaciji Primer.

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in dodatnih namigih za uporabo, se naročite na glasilo z najboljšimi postopki.

 

 

Googlovi interni podatki. 
Vir: Googlovi interni podatki, januar 2017
Opomba: različica HD oglasa velikosti 300 x 250 bi bila 600 x 500, kar pomeni, da bi slika imela štirikrat več slikovnih pik.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?