Docieranie do odpowiednich klientów ma kluczowe znaczenie dla powodzenia każdego reklamodawcy. Dzięki kampaniom w sieci reklamowej reklamodawcy mogą wyświetlać atrakcyjne, trafne reklamy, gdy klienci korzystają z witryn, aplikacji i usług należących do Google, np. z YouTube i Gmaila.
Z tego przewodnika dowiesz się, jak skutecznie i precyzyjnie docierać do klientów w internecie i aplikacjach dzięki kampaniom w sieci reklamowej. Poznasz w nim wskazówki dotyczące konfigurowania kampanii z efektywnymi reklamami, docierania do właściwych odbiorców i prowadzenia optymalizacji pod kątem skuteczności.
1. Konfiguruj skuteczne kampanie w sieci reklamowej
- Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby dokładnie śledzić konwersje w witrynie i aplikacji.
Uzasadnienie: skuteczność optymalizacji zależy od jakości danych. Dlatego warto regularnie sprawdzać, czy śledzenie konwersji działa prawidłowo. Aby upewnić się, że tag jest na właściwej stronie, zobacz źródło strony konwersji. Śledzenie możesz też przetestować, generując konwersje i sprawdzając, czy są rejestrowane w Google Ads, Google Analytics lub przez zewnętrzną platformę, której używasz.
Wskazówka
Jeśli w Twojej witrynie nie ma jeszcze rozwiązania mierzącego konwersje, skorzystaj z dostępnych w Google Analytics Celów inteligentnych, które mogą wykrywać najbardziej wartościowe wizyty w witrynie i optymalizować konto Google Ads z ich uwzględnieniem.
- Wybierz cel kampanii odpowiedni do Twoich zamierzeń.
Uzasadnienie: wybierając w Google Ads cel kampanii, zobaczysz zalecane ustawienia i strategie ustalania stawek, które pomogą Ci w jego osiągnięciu.
- Używaj inteligentnego określania stawek do automatyzacji i optymalizowania stawek.
Uzasadnienie: dynamiczne stawki dostosowywane do każdej aukcji mogą przynosić lepsze wyniki.
Więcej informacji znajdziesz w szczegółowym przewodniku po inteligentnym określaniu stawek
2. Docieraj do odpowiednich odbiorców we właściwym czasie
- Używaj kierowania zoptymalizowanego, aby dowiadywać się, którzy klienci są bardziej skłonni do dokonania konwersji umożliwiających realizację celów kampanii.
Uzasadnienie: kierowanie zoptymalizowane to narzędzie zapewniające ochronę prywatności, które pomoże Ci docierać do nowych, trafnych odbiorców skłonnych do dokonania konwersji. Funkcja ta wykracza zakresem swojego działania poza wybrane ręcznie segmenty odbiorców, aby znajdować nowe segmenty, które mogły zostać pominięte. Pomaga w ten sposób zwiększać skuteczność kampanii.
Wskazówka
Kierowanie zoptymalizowane uwzględnia też listy remarketingowe, jeśli chcesz ponownie wywołać zaangażowanie u konkretnych użytkowników.
- Jeśli korzystasz z kierowania zoptymalizowanego, dodaj opcjonalne sygnały, np. segmenty odbiorców lub słowa kluczowe.
Uzasadnienie: sygnały te służą naszemu systemowi jako punkt wyjścia do znajdowania najskuteczniejszych kryteriów i wyświetlania reklam na ich podstawie.
3. Twórz skuteczne reklamy
- Prześlij jak największą liczbę komponentów (obrazów, nagłówków, logo, filmów i tekstów reklamy) do elastycznych reklam displayowych, aby otrzymywać skuteczne, tworzone automatycznie kombinacje reklam.
Uzasadnienie: po dodaniu elastycznej reklamy displayowej do grupy reklam ze statyczną reklamą displayową reklamodawcy uzyskują średnio 2 razy więcej konwersji1.
Studium przypadku
Dzięki zastosowaniu elastycznych reklam displayowych firma Bloomberg Media obniżyła koszt działania o 8%, a koszt wizyty w witrynie o 81%.
-
Używaj zaawansowanych opcji formatowania, m.in. ulepszeń komponentów, filmów generowanych automatycznie i formatów natywnych.
Uzasadnienie: ulepszanie reklam za pomocą tych automatycznych rozwiązań zwiększa skuteczność reklam i ich zasięg bez konieczności wykonywania przez Ciebie dodatkowych działań.
-
Uwzględnij pełny katalog produktów wraz z odpowiednimi obrazami, tytułami oraz cenami.
Uzasadnienie: dodanie do kampanii różnych opcji pozwala systemom uczącym się na jej optymalizację pod kątem najskuteczniejszej kombinacji komponentów.
-
Często testuj i optymalizuj swoje reklamy displayowe z użyciem świeżych komponentów kreacji i obrazów.
Uzasadnienie: ulepszanie reklam odbywa się metodą prób i błędów. Możesz testować i optymalizować różne wersje reklamy, a potem wybrać te najskuteczniejsze.
Studium przypadku
Dzięki promowaniu nowej marki udało się firmie The Sak ponownie wywołać zaangażowanie u użytkowników witryny za pomocą zaktualizowanych kreacji w elastycznych reklamach displayowych. Przyniosło to wzrost liczby konwersji o 700% oraz spadek kosztu kliknięcia o 69%.
4. Mierz pełną wartość reklam displayowych
- Oceń swój model atrybucji, korzystając z raportów i modeli atrybucji oraz zastanów się nad przejściem na atrybucję opartą na danych.
Uzasadnienie: raporty i modele atrybucji pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak kampanie w sieci reklamowej zachęcają użytkowników do działania. Atrybucja oparta na danych określa na podstawie danych z Twojego konta, które reklamy doprowadziły do konwersji. Jest to szczególnie przydatne, gdy najczęstsza ścieżka do konwersji nie jest bezpośrednia.
Więcej informacji o określaniu własnego podejścia do atrybucji
- Podczas optymalizowania kampanii bierz pod uwagę wszystkie konwersje poprzez uwzględnianie przy ocenie skuteczności kampanii także konwersji po wyświetleniu angażującym (EVC) i konwersji po obejrzeniu (VTC).
Uzasadnienie: dzięki tym rodzajom konwersji dowiesz się, kiedy użytkownicy widzą reklamę, ale nie wchodzą z nią w interakcję, ale później dokonują konwersji w Twojej witrynie. Konwersje te są szczególnie przydatne do pomiaru wpływu kampanii w sieci reklamowej. Możesz je zobaczyć w kolumnie „Konwersje”.
Więcej informacji o interpretowaniu danych śledzenia konwersji
- Sprawdź okresy ważności ustawione dla śledzonych konwersji, konwersji po obejrzeniu i konwersji po wyświetleniu angażującym.
Uzasadnienie: zależnie od charakteru działalności firmy lub cyklu zakupu produktu możesz wybrać inne ustawienia niż domyślne (30 dni w przypadku konwersji, 1 dzień w przypadku konwersji po obejrzeniu i 3 dni w przypadku konwersji po wyświetleniu angażującym).
- Dowiedz się, jak kampanie w sieci reklamowej zwiększają zaangażowanie użytkowników w Twojej witrynie. Aby to zrobić, włącz automatyczne tagowanie, ponieważ dostarcza ono najbardziej szczegółowych danych Google Ads.
Uzasadnienie: same konwersje nie mówią wszystkiego. Dzięki Google Analytics dowiesz się, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny, i sprawdzisz, czy kampanie w sieci reklamowej zwiększają liczbę użytkowników zaangażowanych lub wartościowych z innych powodów.
Więcej informacji o optymalizowaniu kampanii Google Ads na podstawie danych Google Analytics
Więcej wskazówek dotyczących skuteczności znajdziesz w artykule Optymalizowanie konta dzięki rekomendacjom.
Aby rozpocząć już dziś, wyświetl swoje kampanie.
1. Globalne dane Google obejmujące wszystkich reklamodawców, luty–marzec 2022 r.