Reklāmas tīkla kampaņu optimizācija

 

Šajā ceļvedī ir piedāvāti paraugprakses ieteikumi par reklāmas tīkla kampaņām — kā ar atbilstošām reklāmām sasniegt klientus visā tīmeklī un lietotnēs. Skatiet padomus par to, kā izveidot kampaņu ar efektīvām reklāmām, sasniegt piemērotākās mērķauditorijas un optimizēt veiktspēju.

Šajā lapā iekļautās tēmas 

• 1. Veiksmīgas reklāmas tīkla kampaņas izveide
• 2. Īstās mērķauditorijas sasniegšana īstajā brīdī
• 3. Efektīvu reklāmu izveide
• 4. Reklāmas tīkla kopējās vērtības noteikšana

	Veiksmīgas reklāmas tīkla kampaņas izveide Iestatiet reklāmguvumu uzskaiti, lai precīzi uzskaitītu vietnes un lietotnes reklāmguvumus.  Iesakām regulāri pārbaudīt reklāmguvumu uzskaiti. Reklāmguvumu uzskaiti varat arī testēt, ģenerējot reklāmguvumus un pārbaudot, vai tie tiek reģistrēti programmā Google Ads, pakalpojumā Google Analytics vai jūsu trešās puses platformā. Atlasiet kampaņas mērķi atbilstoši tam, ko vēlaties sasniegt. Izmantojiet viedo cenu noteikšanu, lai automatizētu un optimizētu cenas. Dinamiskās cenas, kas ir pielāgotas katrai atsevišķai izsolei, var sniegt labākus rezultātus. Padoms Reklāmas tīkla reklāmdevēji, kuri jau izmanto mākslīgā intelekta nodrošinātas funkcijas, tagad var vēl vairāk uzlabot rezultātus dažādos kanālos, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas. Reklāmdevējiem, kuri jaunina Google reklāmas tīkla kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņām, novēro vidēji 20% vai lielāku reklāmguvumu skaita pieaugumu ar līdzīgu vai zemāku maksu par darbību (MPI).1 Šī veiktspēja saglabājas pat tad, ja reklāmdevējiem jau ir maksimālās veiktspējas kampaņa. Maksimālās veiktspējas kampaņas palīdzēs jums efektīvāk sasniegt vērtīgas mērķauditorijas dažādos kanālos, tostarp reklāmas tīklā un citur.
	Īstās mērķauditorijas sasniegšana īstajā brīdī Izmantojiet optimizētu mērķauditorijas atlasi , lai atklātu, kuriem klientiem ir lielāka iespējamība nodrošināt reklāmguvumus atbilstoši jūsu kampaņas mērķiem.  Optimizēta mērķauditorijas atlase ir konfidencialitāti nodrošinošs rīks, kas var palīdzēt jums sasniegt visvērtīgāko mērķauditoriju. Izmantojot optimizētu mērķauditorijas atlasi, papildus manuāli atlasītiem mērķauditorijas segmentiem tiek atrasti jauni lietotāji, kas var sekmēt jūsu kampaņas mērķu sasniegšanu. Izmantojot optimizētu mērķauditorijas atlasi, varat pievienot neobligātus signālus, piemēram, mērķauditorijas segmentus vai atslēgvārdus. Padoms Lai atkārtoti piesaistītu esošos klientus, izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, iekļaujiet mērķauditorijas segmentus, kas ir izveidoti no jūsu datiem, piemēram, vietnes iepriekšējos apmeklētājus vai atkārtotos pircējus.
	Efektīvu reklāmu izveide Augšupielādējiet un izmantojiet pēc iespējas vairāk līdzekļu (attēlus, logotipus, videoklipus utt.), lai izveidotu adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas automātiski ģenerētām reklāmas līdzekļu kombinācijām. Padoms Reklāmu kopai ar statisku reklāmas tīkla reklāmu pievienojot adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu, reklāmdevēji saņem vidēji divas reizes vairāk reklāmguvumu.2 Gadījuma izpēte Ieviešot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, uzņēmums Bloomberg Media pazemināja maksu par darbību par 8%, bet maksu par vietnes apmeklējumu — par 81%. Izmantojiet papildu formāta iespējas , tostarp līdzekļu uzlabojumus, automātiski ģenerētus videoklipus un vietējos formātus. Iekļaujiet visu savu produktu katalogu ar atbilstošiem attēliem, nosaukumiem un cenām. Bieži pārbaudiet un optimizējiet savas reklāmas tīkla reklāmas, pievienojot jaunus reklāmas līdzekļus un attēlus.
	Reklāmas tīkla kopējās vērtības noteikšana Optimizējot kampaņas un izvērtējot veiktspēju, ņemiet vērā visus reklāmguvumus  — iekļaujiet piesaistītā skatījuma reklāmguvumus (PSR) un seansa reklāmguvumus (SR). Šie reklāmguvumu veidi parāda gadījumus, kad lietotāji redz jūsu reklāmu, bet neveic ar to mijiedarbību, tomēr vēlāk nodrošina reklāmguvumu jūsu vietnē. Tie ir īpaši noderīgi reklāmas tīkla kampaņu ietekmes novērtēšanai, un tos var skatīt slejā “Reklāmguvumi”.  Pārbaudiet retrospektīvā apskata periodus, kas tiek izmantoti jūsu uzskaitītajiem reklāmguvumiem, SR vai PSR. Atkarībā no jūsu uzņēmējdarbības vai produktu iegādes cikla, varat izvēlēties pielāgot šos iestatījumus, nevis izmantot noklusējuma iestatījumus. Iespējojiet GA4 automātisko marķēšanu , lai nodrošinātu, ka saņemat pēc iespējas detalizētākus Google Ads datus.

Skatīt kampaņas, lai sāktu darbu jau šodien

 

1.  Google globālie reklāmu dati, 2023. gada februāris–maijs 
2. Google globālie dati, visi reklāmdevēji, 2022. gada februāris–marts.

 

Vai vēlaties saņemt papildu Google Ads padomus un jaunumus tieši savā iesūtnē? Reģistrēties paraugprakses informatīvajam izdevumam.