Mobil Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Online reklamlarınızın çevrimdışı değerini ölçün


Artık kullanıcılar, ihtiyaç duydukları ürünleri ve hizmetleri yakınlarında bulmak için internette her zamankinden daha fazla araştırma yapıyor. Google Ads; mağaza, restoran veya yerel işletmenizin ziyaretiyle sonuçlanan bu online araştırma kararlarını etkileyebilir. Özellikle de online ve çevrimdışı platformlar arasındaki farkların belirsizleşmeye devam etmesi nedeniyle, Google'daki reklamlarınız ile mağazalarınızda gerçekleşen olaylar arasındaki ilişkiyi anlamak hiç bu kadar önemli olmamıştı. İşletmeniz için önemli olan gerçek işlemleri ölçmek, mağazanızdaki satışları artırmanın ilk adımıdır.

Google, online reklamlarınızın fiziksel mağazanız üzerindeki etkisini ölçmek için farklı yöntemler sunar. Uygunluk, genellikle kullanıcıların Google Ads hesabınızla gerçekleştirdiği etkileşim sayısına ve işletmenizin bulunduğu yere bağlıdır. Bu ölçüm özellikleri, telefon aramaları veya işletmenizin yol tarifine tıklamalar gibi mağaza ziyareti göstergelerinden mağazanızdaki gerçek satışları ölçme kapasitesine kadar değişiklik gösterir.

Mağaza ziyaretlerini kullanarak yaya trafiğini ölçme

Mağaza ziyareti dönüşümleri gelişmiş makine öğrenimini, üst düzey eşleme teknolojisini ve kaydolan kullanıcıların konum verilerini kullanarak, reklamlarınızla etkileşim kurduktan sonra mağazanıza gelen ziyaretçi sayısını ölçer. Mağaza ziyaretleri Arama Ağı, Alışveriş, Google Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyalarında kullanılabilir. Metrikte, Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı reklamınızı tıkladıktan ya da YouTube reklamınızı izledikten veya bu reklamla etkileşim kurduktan sonraki 30 gün içinde mağazanızı ziyaret eden kullanıcı sayısıyla ilgili analiz sunulur.

Not

Mağaza ziyaretleri, belirli ülkelerde, Google Benim İşletmem hesabı bağlandıktan ve reklamlar yoluyla yeterli sayıda mağaza ziyaretine ulaştıktan sonra kullanılabilir. Mağaza ziyaretlerini raporlayıp raporlamadığınızı kontrol edin veya özellik için uygun olup olmadığınızı öğrenmek üzere bir Google Hesap Yöneticisi ile iletişime geçin.

Mağaza ziyareti dönüşümleri ile ilgili ayarlarınızı gözden geçirerek bunların işletme hedefleriniz ile uyumlu olmasını sağlayın:

  1. Dönüşüm aralığınızı ayarlayın.  Varsayılan aralık 30 gündür. Müşteriler genellikle bir reklamı tıkladıktan kısa süre sonra satın alma işlemi gerçekleştiriyorsa aralığı kısaltmak isteyebilirsiniz.  Bu davranışı anlamak için dönüşüm sürenizi kontrol edin.  Mağaza ziyareti dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.
  2. Mağaza ziyareti değeri belirleyin. Mağaza ziyaretlerinin değerini belirlemek, çevrimdışı davranışların reklam harcamalarından elde edilen toplam gelire katkıda bulunma şeklini anlamak açısından önemlidir. Çevrimiçi kampanyalarınız için bir çevrimdışı dönüşümün değerini hesaplamak amacıyla kullanılan basit bir modelle başlayalım. Bazı temel varsayımlar yürütürken size yardımcı olmaları için fiziksel mağazanızın pazarlama ekibiyle iş birliği yapabilirsiniz. Mağaza ziyaretlerinin değerini belirleme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu eğitici videoyu izleyin.

Store visit conversion value formula: in-store conversion rate multiplied by in-store average order value

Mağaza ziyaret dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Çevrimdışı amaçları yerel işlemlerle ölçme 

Mağaza ziyaretleri için uygun olup olmamanızdan bağımsız olarak, yerel işlem dönüşümleri, tüketicilerin yerel tekliflerinize gösterdiği ilgiyi anlamanın mükemmel bir yoludur. 

Yerel işlem dönüşümleri Google'ın ürün ve hizmetlerinde (örneğin Google Haritalar) gerçekleşir ve Google Ads tarafından otomatik olarak tanımlanır. Ölçebileceğiniz işlemler arasında yol tarifi tıklamaları, telefon aramaları, siparişler, menü görüntülemeleri ve web sitesi ziyaretleri bulunur.

Yerel işlemler hakkında daha fazla bilgi edinin.

İpucu

Her bir fiziksel konumunuzda aldığınız ziyaret sayısını ve mağazaya özel diğer yerel işlemleri görmek için mağazaya özel raporu görüntüleyin.

Mağaza içi satışları ölçme

Mağaza satış ölçümü Arama Ağı, Alışveriş ve YouTube reklamları için uygun reklamverenler tarafından Google Ads ve SA360'da kullanılabilir. Bu sayede sadece mağaza ziyaretlerini değil, mağaza içi satın almaları da ölçerek bir adım ileri gidebilirsiniz. 

Perakendeciler ve restoranlar ile diğer işletme türleri için mağaza satış ölçümleri hakkında daha fazla bilgi edinin. 

Bazı reklamverenler, mağaza satış raporlarını modelleme algoritmalarımız üzerinden otomatik olarak alır. Mağaza ziyaretlerini raporlayıp raporlamadığınızı kontrol edin veya özellik için uygun olup olmadığınızı öğrenmek üzere bir Google Hesap Yöneticisi ile iletişime geçin.

İpucu

Mağaza satış ölçümünü ayarladıktan sonra, yüklenmiş olan mağaza içi işlem verilerinizi temel alarak listeler oluşturmak için mağaza satış verilerini Müşteri Eşleştirme ile kullanabilirsiniz. Ardından bu listelerden yararlanarak, fiziksel mağazanızda satın alma işlemini tamamlamış müşterilere erişmek ve bu müşterilerle yeniden etkileşim kurmak için Arama Ağı, Alışveriş, Video ve Gmail kampanyalarını kullanabilirsiniz. Daha fazla bilgi edinin.

 

 

Google Ads hakkındaki ileri düzey ipuçlarını ve güncellemeleri e-postayla almak için Faydalı Örnekler bültenine kaydolun.
Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın