Studieguide inför testet Mobilannonsering

Dra besökare till din butik med hjälp av adresstillägg


Tips på hur du drar fler besökare till ditt företag med Google Ads

Hemligheten bakom att få webbanvändare att komma till din butik är att se till att kunderna inser att du finns i närheten och har det de letar efter. Om en kund som befinner sig i närheten letar efter produkter eller tjänster i ditt område kan dina kampanjer i söknätverket, i Display-nätverket eller på YouTube få dem att komma (bokstavligen) närmare att köpa något. Oavsett om du beskriver hur man tar sig till butiken i kampanjen eller om du ger folk möjlighet att ringa och be om mer information bör du göra det så bekvämt som möjligt för dina potentiella kunder. Med några förbättringar av dina kampanjer kan du visa rätt annons för rätt kund utifrån var han eller hon befinner sig.

 

I det här avsnittet visar vi hur du

  • anger dina företagsadresser på Google
  • förbättrar dina annonser genom adresstillägg med lokalt relevant information
  • tar fram den bästa inriktnings- och budstrategin för potentiella kunder som befinner sig nära en av dina företagsadresser.

Det första du måste göra för att lyckas med en kampanj som ger fler besökare till din butik är att berätta var du finns. Det gör du på följande vis.

Visa annonser med mer lokalt relevant information med adresstillägg

           
         

Tips

  • Kontrollera hur dina annonser ser ut på specifika platser med verktyget för förhandsgranskning av annonser. Se till att annonserna förmedlar det du vill till kunder som befinner sig i närheten.
  • Om du aktiverar adresstillägg i söknätverket kan du visa platsinformation i standardtextannonser och även visas i den lokala enheten på Google.se och i lokala sökannonser på Google Maps.
  • Om du har en Shopping-kampanj kan du använda Shopping-strategier för mobiler som Annonser för lokala butikslager för att framhäva lokal information för mobilanvändare som befinner sig i närheten.

 

Videorna i den här guiden gäller den tidigare versionen av AdWords. Läs om hur du tar reda på vilken version du använder.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Du måste länka Google My Business till ditt Google Ads-konto innan du kan använda adresstillägg. Om du har tio eller fler adresser är det enkelt att hantera dem alla i översikten Google My Business Locations. Om du ändrar företagsinformation på en plats uppdateras dina verifierade platser i Google Sök, Maps och Google Ads.

Tips

I YouTube- och displaykampanjer visas dina adresstillägg med det befintliga annonsmaterialet och innehåller din företagsadress, dina öppettider och en vägbeskrivning i Google Maps. I söknätverk och på YouTube leder klick på adresstillägg till en platsinformationssida med mer information om butiken.

 

Nu är det dags att välja inriktning så att du kan lägga smartare bud på kunder som befinner sig nära ditt företag.


Tips

Om du är en tillverkare utan egna företagsadresser kan du ändå hjälpa konsumenterna att hitta de detaljhandelskedjor i närheten som säljer dina produkter med hjälp av affiliate-adresstillägg (som är tillgängliga för kampanjer i söknätverket och displaykampanjer).

Använd inriktning med adresstillägg för att nå personer som befinner sig nära ditt företag

Låt säga att du har en kampanj som är inriktad på hela landet för onlinebeställningar. Personer som är nära en av dina adresser vill du dock ska komma på besök. För kampanjer i söknätverket och displaykampanjer (inte YouTube-kampanjer) kan du ställa in en radie runt dina butiker med adresserna i adresstilläggen. På så sätt kan du höja budet på potentiella kunder som befinner sig nära din butik om du upptäcker att sannolikheten då är högre för en konvertering.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

Steg 1: Ange en radie runt varje adress i adresstillägget. Välj en radie som är rimlig för ditt företag. Tänk på att det kan behövas en större radie för en adress i glesbygden medan en mindre radie kan räcka gott och väl i mer tätbebyggda områden. Tänk även på att kunderna kanske är villiga att resa längre för sällanköpsvaror som bilar och möbler.

När du redigerar adresser i kampanjinställningarna kan du välja Inriktning med adresstillägg och ange en radie som du vill inrikta dig på runt varje adresstillägg.
 

För sökkampanjer bör du ta en titt på adresstilläggens avståndsrapport för att hitta den bästa radien. Rapporten visar hur det går för dina annonser i relation till kundernas avstånd till din adress när de såg annonsen. Du kan börja med att inrikta dig på ett större område och göra justeringar senare med ledning av rapporten.

Om du har flera butiker nära en kund kan dina sök- och Display-annonser innehålla flera adresstillägg på mobiler. Användarna kan välja den bästa platsen.

Steg 2: Justera buden efter radien du har riktat in dig på runt adresstillägg.


Inriktningen för adresstillägg som du ställde in i det första steget kan nu användas som platser för budjusteringar i kampanjinställningarna.
 

Du kan även skapa budjusteringsnivåer som utgår från närhet. Vi fortsätter med vårt tidigare exempel med en landstäckande kampanj. Anta att du upptäcker att det är 25 % mer sannolikt att kunder som befinner sig inom 1,5 mils radie handlar av dig, medan det är 50 % mer sannolikt att de gör det om avståndet bara är 1,5 kilometer. Du kan då använda platsbudjusteringar med +25 % och +50 % för sökningar som sker på 1,5 mils respektive 1,5 kilometers avstånd från din adress.

 

Tips

Du kan även använda schemaläggning för annonser med budjusteringar och höja buden under butikens öppettider. Det är ju faktiskt bara då potentiella kunder kan besöka en av dina butiker och handla.

Tips

Se till att dina sökord (till exempel ”fika” eller ”kafé”) också matchar lokala sökningar (till exempel ”fika nära mig” eller ”kafé i Stockholm”) för kampanjer i söknätverket genom att ta med fras- och bredmatchande varianter. Då slipper du lägga till och hantera alla möjliga kombinationer av sökord och namn på platser.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Registrera dig för nyhetsbrevet Best Practices så får du avancerade tips och nyheter från Google Ads direkt i inkorgen.
Var det här till hjälp?
Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Logga in för ytterligare supportalternativ så att du kan lösa problemet snabbt