איך להגביר את המכירות הלא מקוונות באמצעות מודעות מקוונות: השיטות המומלצות של Google

הגברת התנועה לחנות באמצעות תוספי מיקום


טיפים להגברת התנועה לעסק שלך בעזרת Google Ads.

המפתח לשימוש יעיל באינטרנט כדי למשוך מבקרים להגיע לעסק הוא ליידע את הלקוחות שהעסק קרוב למקום שבו הם נמצאים ושהם יוכלו למצוא בו את מה שהם מחפשים. אם לקוח שנמצא ליד העסק מחפש מוצרים או שירותים בסביבתו הקרובה, הקמפיין שלכם ברשת החיפוש, ברשת המדיה או ב-YouTube יכול לקרב אותו (בפועל) לביצוע רכישה. בין אם אתם מספקים מסלול ישיר לחנות שלכם או מציעים לאנשים להתקשר לעסק כדי לקבל יותר מידע, המטרה היא תמיד לספק ללקוחות פוטנציאליים את החוויה הכי נוחה. כמה שיפורים בקמפיינים יאפשרו לכם להציג את המודעה המתאימה ללקוח הנכון, על סמך המיקום שלו או שלה.

 

במאמר זה נדגים כיצד תוכל:

  • להגדיר את מיקומי העסק שלך בעזרת Google
  • להשתמש בתוספי מיקום כדי להציג את המודעות שלך באופן בולט באמצעות מידע רלוונטי מקומי
  • לפתח את האסטרטגיה הטובה ביותר למיקוד ולמתן הצעות מחיר ללקוחות פוטנציאליים שנמצאים בקרבת אחד ממיקומי העסק

כדי לנהל קמפיין מצליח שמעודד ביקורים בחנות צריך להתחיל בהגדרת המיקום. כך תעשה זאת:

משתמשים בתוספי מיקום כדי להציג במודעות ידע רלוונטי יותר לאנשים שנמצאים באזור.

           
         

טיפ

  • השתמש בכלי התצוגה המקדימה של מודעות כדי לבדוק איך המודעות שלך מוצגות במיקומים ספציפיים. כדאי לוודא שהמודעה מספקת ללקוח שנמצא באזור את החוויה הרצויה.
  • הפעלה של תוספי מיקום ברשת החיפוש מאפשרת להציג מידע על המיקום של העסק במודעות טקסט רגילות, כמו גם להציג את המידע ב-Google.com ביחידות מקומיות ובמודעות חיפוש מקומי במפות Google.
  • אם יצרתם בחשבון קמפיינים מסוג שופינג, כדאי להפעיל אסטרטגיות שמתאימות לפרסום למובייל ב-Google שופינג, כמו מודעות מלאי של חנויות מקומיות כדי להדגיש מידע מקומי רלוונטי למשתמשים בניידים שנמצאים באזור.

 

הסרטונים במדריך הזה מתייחסים לגרסה הקודמת של AdWords. למד כיצד לבדוק באיזו גירסה אתה משתמש.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

כדי להתחיל להשתמש בתוספי מיקום עליך לקשר את Google לעסק שלי לחשבון Google Ads שלך. אם לעסק שלך יש עשרה מיקומים או יותר, מרכז השליטה של מיקומים של 'Google לעסק שלי' מאפשר לנהל בו-זמנית כמות גדולה של מיקומים. תוכל לערוך את פרטי העסק במקום אחד, והמיקומים המאומתים שלך יעודכנו בחיפוש ובמפות Google וב-Google Ads.

טיפ

בקמפיינים של YouTube ובקמפיינים לרשת המדיה, תוסף המיקום יוצג עם הקריאייטיב הקיים של המודעה ויכלול את הכתובת של העסק, את שעות הפעילות שלו ומסלול במפות Google. בקמפיינים ברשת החיפוש ובקמפיינים של YouTube, קליקים על תוסף מיקום יעבירו את המשתמשים לדף פרטי מיקום, שבו הם ימצאו פרטים נוספים על החנות.

 

בשלב הבא צריך להגדיר מיקוד, כדי להגיש הצעות מחיר חכמות יותר לפרסום בפני לקוחות שנמצאים בקרבת העסק.


טיפ

גם יצרנים שאין להם עסק משלהם יכולים לעזור ללקוחות למצוא רשתות מקומיות שבהן המוצרים שלהם נמכרים, בעזרת תוספי מפיצים (תוספים מהסוג הזה זמינים לקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה).

משתמשים במיקוד באמצעות תוסף מיקום כדי להגיע לאנשים שנמצאים באזור של העסק.

נניח שיש לך קמפיין שממקד לכל המדינה עבור הזמנות באתר. אבל כשאדם קרוב פיזית לאחד מהמיקומים של העסק, הייתם רוצים שהוא יבקר בעסק במקום להזמין באינטרנט. בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה (לא בקמפיינים של YouTube), אפשר להשתמש בכתובות שהזנתם בתוסף המיקום ולהגדיר רדיוס מסביב לחנות. הגדרת הרדיוס תאפשר לכם להגיש הצעת מחיר גבוהה יותר עבור לקוחות פוטנציאליים שנמצאים פיזית בקרבת העסק, אם תחליטו שקיימת סבירות גבוהה שהם יבצעו המרה.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

שלב 1: הגדר רדיוס הגיוני מבחינה עסקית סביב כל אחת מהכתובות של תוספי המיקום שלך. כדאי לזכור שצריך להגדיר רדיוס גדול יותר עבור מיקום שנמצא באזור כפרי, ורדיוס קטן יותר עבור מיקום שנמצא בשטח עירוני. בנוסף, כדאי לזכור שייתכן שלקוחות יהיו מוכנים לנסוע רחוק יותר בשביל קניות משמעותיות כמו מכוניות או רהיטים.

כשעורכים את המיקומים בהגדרות הקמפיין, יש אפשרות לבחור "מיקוד לתוסף מיקום" כדי להגדיר רדיוס שסביבו תמקדו כל תוסף מיקום.
 

בקמפיינים לרשת החיפוש, חשוב לזכור לעיין בדוח המרחק שמתייחס לתוספי המיקום, כדי לזהות את הרדיוס הכי יעיל למיקוד. בדוח מוצגים הביצועים של המודעות לפי המרחק של הלקוח מהעסק בזמן הצגת המודעה. בהתחלה אפשר למקד לאזור רחב יותר, ובהמשך לצמצם את הרדיוס על סמך הנתונים בדוח.

במקרים שבהם הלקוח קרוב למספר חנויות שלכם, המודעות שלכם ברשת החיפוש וברשת המדיה כשירות להצגה של מספר תוספי מיקום בניידים. הצגה של כל המיקומים תאפשר ללקוח לבחור במיקום המתאים לו ביותר לביקור בעסק.

שלב 2: התאמה של הצעות המחיר לרדיוס שאליו מיקדתם את תוספי המיקום.


בהגדרות הקמפיין, היעדים של תוספי המיקום שהגדרת בשלב הראשון יכולים עכשיו לשמש כמיקומים עבור התאמות של הצעות המחיר.
 

תוכל גם ליצור רמות שונות להתאמות של הצעות המחיר על סמך קירבה. נחזור לדוגמה של הקמפיין שממוקד לכל המדינה. נניח שאתה מגלה שקונים שנמצאים במרחק של 10 ק"מ מהעסק שלך צפויים ב-25% יותר לבצע רכישה, בעוד שקונים שנמצאים במרחק של 1 ק"מ צפויים ב-50% יותר לבצע רכישה. תוכל להשתמש בהתאמות של הצעות מחיר למיקום ולהעלות את המחיר על חיפושים המתבצעים במרחק של 10 ק"מ ושל ק"מ אחד מהמיקום שלך בשיעור של 25% ו-50% בהתאמה.

 

טיפ

אפשר גם להשתמש בשילוב של תזמון הצגת מודעות עם התאמות של הצעות מחיר כדי להגדיל את הצעות המחיר בשעות הפעילות של החנות. אלו השעות שבהן לקוחות פוטנציאליים יכולים לבצע בפועל רכישה באחד מהמיקומים של העסק.

טיפ

בקמפיינים לרשת החיפוש, צריך לוודא שמילות המפתח שהגדרתם (למשל "קפה" או "בית קפה") מתאימות גם לחיפושים מקומיים (כמו "קפה בקרבת מקום" או "בית קפה בתל אביב"). לשם כך יש להקפיד לציין את הגרסאות של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ובהתאמה רחבה. בשיטה הזו, לא צריך להוסיף ולנהל את כל השילובים האפשריים של מילות המפתח ושמות המיקומים, ואפשר לחסוך הרבה זמן.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

הירשם לניוזלטר 'שיטות מומלצות' וקבל מ-Google Ads טיפים מתקדמים ועדכונים ישירות בתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה