Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Poeliikluse suurendamine asukohalaienditega


Nõuanded, kuidas saada Google Adsi abiga rohkem inimesi oma ettevõtet külastama

Selleks et veebiliiklus tooks inimesed teie füüsilisse asukohta, on kõige olulisem anda klientidele teada, et te asute nende läheduses ja et te pakute just seda, mida nad otsivad. Kui teie läheduses asuv klienti otsib oma lähikonnas tooteid või teenuseid, võivad teie otsingu, Display-võrgustiku või YouTube'i kampaaniad ta ostma suunata (sõna otseses mõttes). Potentsiaalsetele klientidele tuleb ostukogemus teha nii mugavaks kui võimalik. See võib tähendada näiteks seda, et pakute neile oma reklaamis poodi jõudmise juhiseid või võimalust teile helistada ja rohkem teavet küsida. Pisut oma kampaaniat tõhustades võite esitada õiget reklaami õigetele klientidele selle põhjal, kus nad asuvad.

 

Siit leiate juhised, kuidas teha järgmist:

  • ettevõtte asukohtade seadistamine Google'is;
  • reklaamide tõhustamine kohalikult olulise teabega asukohalaiendite abil;
  • parima sihtimis- ja pakkumisstrateegia loomine nende potentsiaalsete klientide jaoks, kes on mõne teie asukoha läheduses.

Poodi edukalt liiklust toova kampaania loomine algab asukoha seadistamisega. Selleks tehke järgmist.

Kuvage kohalikus kontekstis olulise teabega reklaame, kasutades asukohalaiendeid.

           
         

Nõuanne

  • Kasutage reklaamide eelvaate tööriista, et näha, kuidas teie reklaamid konkreetsetes asukohtades ilmuvad. Veenduge, et kuvatavate reklaamide ilme vastaks sellele, mida teie asukoha lähedal viibiv klient peaks teie arvates nägema.
  • Kui lubate otsingu-võrgustiku jaoks asukohalaiendi, saate oma standardsetes tekstreklaamides asukohateabe esile tõsta, samuti võite oma reklaame näidata saidi Google.com kohalikus versioonis ja Google Mapsi lähiotsingu reklaamides.
  • Kui teil on Shopping-kampaania, lubage mobiilseadmete jaoks mõeldud Shopping-strateegiad, nagu kohalike tootevarude reklaamid, et tõsta kohalik teave esile läheduses asuvate mobiilikasutajate jaoks.

 

Selle juhendi videotes viidatakse AdWordsi eelmisele versioonile. Vaadake, kuidas kontrollida, mis versiooni kasutate.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Asukohalaiendite kasutamiseks peate linkima Google'i minu ettevõtte oma Google Adsi kontoga. Kui teil on kümme või rohkem asukohta, siis kõiki neid saate hõlpsasti korraga hallata teenuse Googleʼi minu ettevõtte asukohad juhtpaneelilt. Nii saate oma ettevõtte andmeid ühes kohas muutes värskendada teie kinnitatud asukohtade teavet ka Google'i otsingus, Mapsis ja Google Adsis.

Nõuanne

YouTube'i kampaaniate ja displeikampaaniate korral kuvatakse koos teie reklaamidega asukohalaiendid, mis võivad sisaldada teie ettevõtte aadressi, lahtiolekuaegu ja Google Mapsi juhiseid. Kui klient klikib teie asukohalaiendil otsinguvõrgustikus või YouTube'is, suunatakse ta asukoha üksikasjade lehele, mis sisaldab rohkem poeteavet.

 

Järgmisena seadistame sihtimise, et saaksite määrata nutikamad pakkumised klientidele, kes asuvad teie ettevõtte läheduses.


Nõuanne

Tootjad, kellel ei ole ettevõtte asukohti, saavad siiski aidata tarbijatel läheduses asuvatest jaemüügikettidest oma tooteid leida, kasutades sidusreklaamija asukohalaiendeid (saadaval otsingu- ja displeikampaaniate jaoks).

Kasutage ettevõtte läheduses asuvate inimesteni jõudmiseks asukohalaiendite sihtimist.

Oletame, et teil on kampaania, mis sihib veebitellimuste puhul kogu riiki. Ent kui keegi on mõne teie asukoha läheduses, siis te eelistate, et ta tuleks ise kohale. Asukohalaiendite aadresside abil saate määrata otsingu- ja displeikampaanias oma poodide ümbrusse teatud raadiuse. See võimaldab teil teha suurema pakkumise nende potentsiaalsete klientide puhul, kes asuvad teie lähedal, kui teile tundub, et nemad võiksid konversiooni teha tõenäolisemalt.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

1. toiming: määrake raadius igale asukohalaiendi aadressile, kus see võiks teile kasu tuua. Pidage meeles, et suuremat raadiust võib vaja olla asukohal, mis paikneb maapiirkonnas, ning linnapiirkonnas võib anda piisavalt katvust väiksem raadius. Samuti võtke arvesse, et suuremate ostude (nt auto või mööbli) tegemiseks võivad kliendid olla valmis kaugemale reisima.

Kampaania seadetes asukohti muutes saate teha valiku „Asukohalaiendi sihtimine“, millega saate määrata, millist raadiust ümber iga asukohalaiendi sihtida soovite.
 

Ärge unustage otsingukampaaniate puhul vaadata ka asukohalaiendite kauguse aruannet, sest see aitab teil valida parima sihtimisraadiuse. Aruandest saate teada reklaami toimivuse selle põhjal, kui kaugel oli klient reklaami nägemisel teie ettevõttest. Alustuseks võite sihtida laiemat piirkonda ja siis selle aruande põhjal raadiust kitsendada.

Kui kliendi läheduses asub mitu teie poodi, saab teie otsingu- ja displeireklaamide mobiiliversioonides kuvada mitut asukohalaiendit. Nii saavad kliendid endale külastamiseks valida kõige sobivama koha.

2. toiming: kohandage asukohalaiendi ümber määratud raadiuse jaoks pakkumised.


Asukohalaiendite sihtimispiirkondi, mis esimeses toimingus paika panite, saate nüüd kampaania seadetes kasutada pakkumiste korrigeerimise asukohtadena.
 

Läheduse alusel saate pakkumiste korrigeerimisele luua ka eri tasemed. Võtame uuesti kogu riiki sihtiva kampaania näite. Oletame, et olete teada saanud, et teie asukohast 15 km kaugusel asuvad ostlejad sooritavad ostu 25% tõenäolisemalt ja 1,5 km kaugusel asuvad ostlejad 50% tõenäolisemalt. Sellisel juhul võite määrata +25% ja +50% asukohapõhised pakkumiste korrigeerimised otsingutele, mis tehakse teie asukohast vastavalt 15 ja 1,5 km kaugusel.

 

Nõuanne

Pakkumiste suurendamiseks poe lahtiolekuaegadel võite koos pakkumiste korrigeerimistega kasutada reklaamide ajastamist. Lahtiolekuajad on ajad, mil potentsiaalsed kliendid saavad mõnda teie asukohta ka päriselt ostma tulla.

Nõuanne

Otsingukampaaniate korral veenduge, et teie märksõnad (nt „kohv“ või „kohvik“) sobiksid ka lähiotsingute korral (nt „kohv minu lähedal“ või „kohvik San Franciscos“). Selleks lisage fraasivaste ja osalise vaste variatsioonid. Nii säästate aega, kuna ei pea lisama kõiki võimalikke märksõnade ja asukohtade nimede kombinatsioone ning neid haldama.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja värskenduste tellimiseks otse oma postkasti registreeruge heade tavade uudiskirja „Best Practices“ lugejaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?