Guía de estudio para la Evaluación de publicidad para móviles

Cómo generar tráfico a la tienda con las extensiones de lugar


Sugerencias para ayudar a generar tráfico presencial a su empresa con Google Ads.

La clave para generar tráfico presencial desde la web hasta su ubicación física es hacer que los clientes sepan que está cerca y que ofrece lo que ellos buscan. Si un cliente que se encuentra cerca de su ubicación busca productos o servicios en su barrio, sus campañas de Búsqueda, de Display o de YouTube pueden ayudarlo a acercarlos (literalmente) a una compra. Ya sea a través de instrucciones instantáneas sobre cómo llegar a su negocio o mediante la opción de llamar a su empresa para obtener más información, debe ofrecer a los clientes potenciales la mejor experiencia posible. Si realiza algunas mejoras en sus campañas, podrá mostrarle el anuncio adecuado al cliente adecuado, según dónde este se encuentre.

 

En esta sección, le mostraremos cómo hacerlo:

  • Configure los lugares de la empresa con Google.
  • Utilice las extensiones de lugar para mejorar los anuncios con información local relevante.
  • Desarrolle la mejor estrategia de oferta y de orientación para los clientes potenciales que están cerca de una de las ubicaciones de su empresa.

Si desea publicar una campaña exitosa que genere tráfico en la tienda, el primer paso consiste en configurar su ubicación. A continuación, le mostramos cómo hacerlo:

Agregue extensiones de ubicación para mostrar anuncios con información local más relevante.

           
         

Sugerencia

  • Utilice la herramienta de vista previa del anuncio para revisar cómo aparecen sus anuncios en ubicaciones específicas. Compruebe que se trate de la experiencia que desea proporcionarle a un cliente que está cerca de su ubicación.
  • Habilitar la extensión de ubicación para las campañas de Búsqueda le permite mostrar información sobre la ubicación en sus anuncios de texto estándares y, también, mostrar el negocio local en Google.com y en los anuncios de búsqueda local de Google Maps.
  • Si tiene una campaña de Shopping, habilite las estrategias de Shopping para dispositivos móviles, como los Anuncios del inventario local, a fin de destacar información local ante los usuarios de dispositivos móviles que se encuentran cerca.

 

Los videos que se incluyen en esta guía hacen referencia a la versión anterior de Google Ads. Obtenga información sobre cómo averiguar qué versión está utilizando.

How to Enable Location Extensions in AdWords

Location extensions are great for helping on-the-go shoppers locate your business location - showing things like your business address, phone number, and a map marker with your ad text. In this video, we'll cover how to add location extensions to your ads in 3 steps.

Deberá vincular Google Mi Negocio con su cuenta de Google Ads para comenzar a utilizar las extensiones de ubicación. Si su empresa tiene diez lugares o más, el panel de Ubicaciones de Google Mi Negocio le permite realizar la administración masiva de todos sus lugares fácilmente. Puede editar la información de su empresa en un lugar, y los lugares verificados se actualizarán en toda la Búsqueda de Google, Maps y Google Ads.

Sugerencia

En las campañas de Display y de YouTube, las extensiones de ubicación se mostrarán con su creatividad del anuncio existente y también incluirán la dirección de su empresa, el horario de atención y las instrucciones sobre cómo llegar de Google Maps. En las campañas de Búsqueda y de YouTube, los clics en una extensión de ubicación conducirán a una página de detalles de ubicación con más información sobre el negocio.

 

A continuación, configuraremos su orientación de manera que pueda establecer ofertas más inteligentes para los clientes que están cerca de su empresa.


Sugerencia

Si usted es fabricante y no posee ubicaciones de la empresa propias, aún puede ayudar a los usuarios a encontrar qué cadenas minoristas cercanas venden sus productos mediante las extensiones de ubicación afiliada (disponibles para campañas de Búsqueda y de Display).

Utilice la orientación por extensión de ubicación para llegar a las personas que están cerca de su empresa.

Supongamos que tiene una campaña que se orienta a todo el país para las pedidos de su sitio web. Pero, cuando una persona está cerca de una de sus ubicaciones, usted prefiere que visite el negocio. En las campañas de Búsqueda y de Display (no en las de YouTube), puede establecer un radio que abarque sus negocios mediante las direcciones de su extensión de ubicación. Esto le permitirá establecer ofertas más altas para los clientes potenciales que estén más cerca de su empresa si detecta que es más probable que estos clientes realicen una conversión.

Reach Customers Near Your Location Extensions With AdWords

In this video, you’re going to learn how to use your location extensions to better reach consumers searching for you nearby. This will help increase the likelihood that your ads will show up for folks searching nearby and may be more likely to buy.

Paso 1: Establezca una distancia que abarque cada dirección de la extensión de lugar y que sea razonable para su empresa. Recuerde que es posible que necesite un radio más amplio para una ubicación de tipo rural, mientras que un radio más acotado puede brindarle la cobertura adecuada para una ubicación de tipo urbana. Además, tenga en cuenta que los usuarios pueden estar dispuestos a viajar más lejos para realizar compras de productos más costosos, como automóviles o muebles.

Si edita las ubicaciones en la configuración de su campaña, tiene la opción de seleccionar "Orientación de extensión de ubicación" para establecer un radio en el que le gustaría orientar cada extensión de ubicación.
 

Recuerde que, en las campañas de Búsqueda, puede consultar el informe de distancia de las extensiones de ubicación para encontrar más fácil el mejor radio de orientación. El informe le indica cómo es el rendimiento de sus anuncios en función de la distancia a la que estaba un cliente respecto de su empresa cuando vio el anuncio. Para comenzar, puede orientar los anuncios a un área más amplia y, luego, definir mejor la orientación según este informe.

Si tiene varias ubicaciones de negocios cercanas a un cliente, sus anuncios gráficos y de búsqueda son aptos para mostrar distintas extensiones de ubicación en un dispositivo móvil. Esto les permite a los usuarios elegir la ubicación más conveniente para visitar.

Paso 2: Ajuste sus ofertas para el radio al que orientó los anuncios y que abarca las extensiones de ubicación.


En la configuración de la campaña, las orientaciones por extensión de lugar que estableció en el primer paso ahora pueden utilizarse como lugares para realizar ajustes de la oferta.
 

También puede crear niveles de ajustes de la oferta según la proximidad. Volvamos al ejemplo de una campaña que abarca todo el país. Supongamos que detecta que los compradores ubicados a diez millas de su empresa tienen un 25% más de probabilidades de realizar una compra, mientras que los que están a una milla tienen un 50% más de probabilidades de hacerlo. Puede utilizar ajustes de la oferta por ubicación de más del 25% y de más del 50% en las búsquedas que se producen en un radio de 16 y 1.6 kilómetros, respectivamente.

 

Sugerencia

También puede utilizar la programación de anuncios con ajustes de la oferta para aumentar las ofertas durante el horario de atención del negocio, ya que es en ese horario cuando los clientes potenciales pueden realizar una compra en una de las ubicaciones de su empresa.

Sugerencia

En las campañas de Búsqueda, asegúrese de que sus palabras clave (p. ej., "café" o "cafetería") también coincidan con las búsquedas locales (p. ej., "café cerca de mi ubicación" o "cafetería en Buenos Aires"). Para ello, incluya las variaciones de concordancia amplia y de frase. De esta manera, se ahorra el tiempo que demanda tener que agregar y administrar todas las combinaciones posibles de palabras clave y nombres de ubicaciones.

Use Broad Match in AdWords to Capture Local Searches

In this video, we'll cover keyword best practices when it comes to local campaigns - specifically, how to ensure your ads are showing up for all the local searches happening around your business locations.

 

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