选择营销目标

本文适用于旧版 AdWords 体验。判断您正在使用哪种 AdWords 体验。如果您使用的是全新 AdWords 体验,请参阅全新 AdWords 体验中的“目标”简介

在制作投放到展示广告网络的广告系列时,您会发现可供选择的功能有很多,往往令人不知该如何取舍。“营销目标”可以简化您的决策过程,指导您选择能够最有效地服务于特定目标的功能组合。您可以将营销目标看作“路标”,它们能帮助您更高效、更有效地制作广告系列。

营销目标有三种类型:

  • 培养认知度
  • 影响钟意程度
  • 促使采取行动

首先,您需要确定要制作的广告系列的营销目标,然后选择一个或多个子选项。例如,您可能选择“促使采取行动”作为目标,然后选择“给商家致电”。在设置广告系列时,您会看到适用于此目标的“附加电话信息”等功能。


哪些方面发生了变化?

广告系列的设置方式跟以前不同了。您现在只会看到适合您的营销目标的功能,不会再看到所有功能。


哪些方面未发生变化?

广告系列工作原理没有改变。具体来说,以下方面没有变化:

  • 可使用的功能。没看到您喜欢的功能?点击“显示其他选项”即可看到该功能。
  • 效果。效果相关功能的工作方式跟以前相同。
  • 报告。图标和表格保持不变。
  • 您的控制力。您可以随时更改自己的营销目标。

比较营销目标

营销目标 适用情形 功能类型
培养认知度
  • 启动新业务或产品
  • 将业务范围扩展到新领域
  • 向客户介绍您提供的产品/服务
可以帮助您覆盖广大消费者受众,并最大程度提高曝光率的功能,例如受众特征定位、兴趣相似的受众群体定位和每千次可见展示费用出价。
影响钟意程度
  • 销售需要向客户进行介绍的产品
  • 销售您希望在同类竞品中脱颖而出的产品
  • 吸引客户探索您提供的产品/服务
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能,例如有购买意向的受众群体定位和互动广告。
促使采取行动
  • 寻找马上就要做出购买决定的客户,例如已经填写完联系表或下载了白皮书的客户
  • 销售成熟的产品或服务
  • 促使已经准备采取行动的客户达成交易或实现转化
启动购买或转化流程的功能,例如再营销和转化优化工具出价。

选择营销目标

  1. 访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐号。
  2. 点击广告系列标签上的 + 广告系列按钮。
  3. 从下拉菜单中选择仅限展示广告网络
  4. 随后您将转到“选择广告系列设置”页。为广告系列指定名称。
  5. 选择广告系列子类型营销目标
  6. 选择一个营销目标并选择一个或多个子选项。您会看到与所选营销目标相对应的具体功能。

将再营销与任意营销目标结合使用

  1. 选择您的广告系列设置。
  2. 在制作首个广告组时,选择兴趣及再营销选项。
  3. 点击选择类别下拉菜单,然后选择再营销列表
  4. (可选)选中“使用动态再营销广告”旁边的复选框。
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