Chọn mục tiêu tiếp thị

Bài viết này áp dụng cho trải nghiệm AdWords cũ. Xác định trải nghiệm AdWords bạn đang sử dụng. Nếu bạn đang sử dụng trải nghiệm AdWords mới, hãy đọc Giới thiệu về mục tiêu trong trải nghiệm AdWords mới.

Khi tạo chiến dịch trên Mạng hiển thị, bạn sẽ có nhiều tính năng để chọn và cảm giác bị choáng ngợp bởi các tùy chọn là điều tự nhiên. Mục tiêu tiếp thị giúp bạn đưa ra quyết định dễ dàng bằng cách hướng dẫn bạn về các tính năng cụ thể được thiết kế để hoạt động tốt nhất cho một mục tiêu cụ thể. Hãy nghĩ các mục tiêu này như là hướng dẫn giúp bạn tạo chiến dịch ngày càng hiệu quả hơn.

Có ba loại mục tiêu tiếp thị:

  • Xây dựng nhận thức
  • Ảnh hưởng đến cân nhắc
  • Thúc đẩy hành động

Để bắt đầu, hãy xác định mục tiêu tiếp thị cho chiến dịch bạn đang tạo và sau đó chọn một hoặc nhiều tùy chọn phụ. Ví dụ: bạn có thể xác định mục tiêu "Thúc đẩy hành động" và sau đó chọn "Gọi cho doanh nghiệp của bạn". Khi thiết lập chiến dịch, bạn sẽ thấy các tính năng như tiện ích mở rộng cuộc gọi phù hợp với mục tiêu này.


Điều gì sẽ thay đổi?

Cách bạn thiết lập chiến dịch của mình. Thay vì nhìn thấy tất cả các tính năng, bạn sẽ thấy các tính năng được thiết kế cho mục tiêu tiếp thị của mình.


Điều gì không thay đổi?

Cách chiến dịch của bạn hoạt động. Cụ thể, các lĩnh vực sau không thay đổi:

  • Tính có sẵn của tính năng. Bạn không thấy tính năng ưa thích? Hãy tìm tính năng đó bằng cách nhấp vào "Hiển thị tùy chọn bổ sung".
  • Hiệu suất. Các tính năng thực hiện cùng một cách như trước đây.
  • Báo cáo. Biểu đồ và bảng vẫn giữ nguyên không đổi.
  • Kiểm soát của bạn. Bạn có thể thay đổi mục tiêu tiếp thị của mình bất cứ lúc nào.

So sánh mục tiêu tiếp thị

Mục tiêu tiếp thị Thời điểm sử dụng Các loại tính năng
Xây dựng nhận thức
  • Bắt đầu công việc kinh doanh hoặc sản phẩm mới
  • Mở rộng công việc kinh doanh của bạn sang lĩnh vực mới
  • Giới thiệu với khách hàng về những gì bạn cung cấp
Các tính năng giúp bạn tiếp cận đối tượng người tiêu dùng rộng và tối đa hóa hiển thị quảng cáo của bạn, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, đối tượng chung sở thích và đặt giá thầu CPM có thể xem.
Ảnh hưởng đến cân nhắc
  • Bán sản phẩm yêu cầu bạn tư vấn cho khách hàng
  • Bán sản phẩm bạn muốn phân biệt với những gì các nhà quảng cáo tương tự cung cấp
  • Khuyến khích khách hàng khám phá những gì bạn cung cấp
Các tính năng giúp khách hàng đang nghiên cứu tìm thấy tùy chọn sản phẩm tiềm năng, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo đối tượng trong thị trường và quảng cáo tương tác.
Thúc đẩy hành động
  • Tìm thấy khách hàng sắp sửa đưa ra quyết định mua hàng, chẳng hạn như những khách hàng đã hoàn tất biểu mẫu liên hệ hoặc đã tải xuống bạch thư
  • Bán sản phẩm hoặc dịch vụ đã thiết lập
  • Hoàn tất bán hàng hoặc chuyển đổi với những khách hàng sẵn sàng hành động
Các tính năng bắt đầu quy trình mua hàng hoặc chuyển đổi, chẳng hạn như tiếp thị lại và đặt giá thầu Trình tối ưu hóa chuyển đổi

Chọn mục tiêu tiếp thị

  1. Đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.
  2. Nhấp vào nút + Chiến dịch trên tab Chiến dịch.
  3. Từ menu thả xuống, hãy chọn Chỉ Mạng hiển thị.
  4. Bạn sẽ được đưa đến trang "Chọn cài đặt chiến dịch". Đặt tên cho chiến dịch của bạn.
  5. Chọn loại phụ chiến dịch Mục tiêu tiếp thị.
  6. Chọn mục tiêu tiếp thị và chọn một hoặc nhiều tùy chọn phụ. Bạn sẽ thấy các tính năng cụ thể cho mục tiêu tiếp thị mà bạn đã chọn.

Sử dụng tiếp thị lại với bất kỳ mục tiêu tiếp thị nào

  1. Chọn cài đặt chiến dịch của bạn.
  2. Chọn tùy chọn Sở thích & tiếp thị lại khi bạn tạo nhóm quảng cáo đầu tiên của mình.
  3. Nhấp vào menu thả xuống Chọn danh mục và chọn Danh sách tiếp thị lại.
  4. (Tùy chọn) Chọn hộp bên cạnh "Sử dụng quảng cáo tiếp thị lại động"
Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?