בחירת יעד שיווק

מאמר זה מתייחס לממשק הקודם של AdWords. בדקו אם אתם משתמשים בממשק החדש או בממשק הקודם של AdWords. אם אתם משתמשים בממשק החדש של AdWords, מומלץ לעיין במידע על יעדים בדור הבא של AdWords.

בעת יצירת קמפיין ברשת המדיה, תראו תכונות רבות שתוכלו לבחור מהן. לפעמים ריבוי האפשרויות יכול לבלבל. יעדי שיווק מאפשרים לקבל החלטות בקלות, מפני שהם מנחים אותך לתכונות הספציפיות שמתאימות ליעד ספציפי. יעדי השיווק יאפשרו לך ליצור מסע פרסום ביעילות רבה יותר.

קיימים שלושה סוגים של יעדי שיווק:

  • צור מודעוּת
  • השפע על שיקולי קנייה
  • עודד פעולה

כדי להתחיל, זהה את יעד השיווק של מסע הפרסום שאתה יוצר ולאחר מכן בחר אפשרות משנה אחת או יותר. לדוגמה, אם אתה מזהה את היעד 'יותר פעולות', בחר באפשרות המשנה 'שיחות לעסק שלך'. כשתגדיר את מסע הפרסום תראה תכונות שמתאימות ליעד הזה, כגון תוספים להתקשרות.


מה משתנה?

האופן שבו אתה מגדיר את מסע הפרסום. במקום לראות את כל התכונות, תראה תכונות שמתאימות ליעד השיווק שלך.


מה לא משתנה?

האופן שבו מסע הפרסום פועל. במיוחד, לא יחול כל שינוי ב:

  • זמינות התכונות. אינך רואה תכונה רצויה? חפש אותה על ידי לחיצה על 'הצג אפשרויות נוספות'.
  • ביצועים. אין כל שינוי בביצועים של התכונות.
  • דיווח. אין כל שינוי בתרשימים ובטבלאות.
  • השליטה שלכם. תוכל לשנות את יעד השיווק שלך בכל עת.

השוואה בין יעדי שיווק

יעד שיווק מתי להשתמש ב סוגי תכונות
צור מודעוּת
  • כשברצונך לפתוח עסק חדש או להוסיף מוצר חדש להיצע
  • כשברצונך להרחיב את העסק לתחום חדש
  • הצגת המוצרים/השירותים שלך בפני הלקוחות
תכונות שעוזרות לך להגיע לקהל רחב של צרכנים ולהגדיל את החשיפה למקסימום, כגון מיקוד דמוגרפי, מיקוד לקהלים בעלי תחום עניין משותף ומתן הצעות מחיר לאלף הופעות ניתנות לצפייה.
השפע על שיקולי קנייה
  • מכירה של מוצר שמחייב אותך להדריך את הלקוח
  • מכירה של מוצר שברצונך להבדיל ממוצרים אחרים של מפרסמים דומים
  • עידוד לקוחות לחקור את המוצרים/השירותים שלך
תכונות שעוזרות ללקוחות שמבצעים מחקר על מוצרים למצוא מוצרים פוטנציאליים, כגון מיקוד לקהלים שמעוניינים במותג ומודעות שיוצרות מעורבות.
עודד פעולה
  • מציאת לקוחות שקרובים לביצוע רכישה, לדוגמה, לקוחות שמילאו טופס ליצירת קשר או הורידו מסמך טכני
  • מכירה של מוצר מבוסס
  • סגירת מכירה או המרה עם לקוחות שמוכנים לבצע פעולה
תכונות שמתחילות את תהליך הרכישה או ההמרה, כגון שיווק מחדש ומתן הצעות מחיר עם כלי אופטימיזציית ההמרות.

בחירה ביעד שיווק

  1. נכנסים לחשבון AdWords שלכם בכתובת https://adwords.google.co.il.
  2. לוחצים על הלחצן + קמפיין בכרטיסייה קמפיינים.
  3. בתפריט הנפתח, בוחרים רשת המדיה בלבד.
  4. תועבר לדף 'בחר הגדרות של מסע פרסום'. תן שם למסע הפרסום שלך.
  5. בוחרים בתת-סוג יעדי שיווק לקמפיין.
  6. בחר יעד שיווק ולאחר מכן בחר אפשרות משנה אחת או יותר. תראה תכונות שספציפיות ליעד השיווק שבחרת.

שימוש בשיווק מחדש עם יעדי שיווק

  1. בחר בהגדרות של מסע הפרסום.
  2. בעת יצירת קבוצת המודעות הראשונה, בוחרים באפשרות תחומי עניין ורימרקטינג.
  3. לוחצים על התפריט הנפתח בחירת קטגוריה ובוחרים רשימות רימרקטינג.
  4. (אופציונלי) סמן את התיבה "השתמש במודעות דינמיות לשיווק מחדש".
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?