اختيار هدف التسويق

تنطبق هذه المقالة على التجربة السابقة في AdWords. حدّد تجربة AdWords التي تستخدمها. إذا كنت تستخدم التجربة الجديدة في AdWords، فاقرأ لمحة عن الأهداف ضمن التجربة الجديدة في AdWords.

عند إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية، ستتوفر لك ميزات كثيرة للاختيار من بينها، ومن الطبيعي أن تشعر بالحيرة بسبب كثرة الخيارات. تساعد أهداف التسويق على تيسير اتخاذ قرارك من خلال إرشادك إلى الميزات الخاصة المصممة لتقديم أفضل أداءٍ لهدف معيّن. فكّر بها على أنها نقاط إرشادية تساعدك على إنشاء حملتك بكفاءة وفعالية أكثر.

هناك ثلاثة أنواع من أهداف التسويق:

  • زيادة الوعي
  • التأثير في التفكير في الشراء
  • الحث على اتخاذ إجراء

للبدء، حدد هدف تسويق للحملة التي تنشئها ثم حدد خيارًا واحدًا أو أكثر من الخيارات الفرعية. على سبيل المثال، يمكنك تحديد الهدف "الحث على اتخاذ إجراء" ثم اختيار "الاتصال بنشاطك التجاري". عند إعدادك لحملتك، سترى ميزات مثل إضافات المكالمات تتلاءم مع هذا الهدف.


ما التغيير الذي يتم إدخاله؟

طريقة إعدادك لحملتك. ستشاهد ميزات مصممة لهدف التسويق الذي حددته بدلاً من مشاهدة جميع الميزات.


ما الذي لن يتغيّر؟

آلية عمل حملتك. وعلى وجه الخصوص، لن تتغير النواحي التالية:

  • مدى توفر الميزة: هل تتعذّر عليك رؤية ميزة مفضلة؟ يمكنك العثور عليها بالنقر على "عرض خيارات إضافية".
  • الأداء: تعمل الميزات بالأداء نفسه التي كانت عليه من قبل.
  • إعداد التقارير: تبقى الرسوم البيانية والجداول كما هي.
  • التحكم: يمكنك تغيير هدف التسويق الذي حددت في أي وقت.

مقارنة أهداف التسويق

هدف التسويق أوقات استخدامه أنواع الميزات
زيادة الوعي
  • عند بدء نشاط تجاري أو منتج جديد
  • عند توسيع نشاطك التجاري ليشمل مجال جديد
  • عند تعريف العملاء بما تعرضه
ميزات تساعدك على الوصول إلى جمهور واسع من المستهلكين وزيادة عدد مشاهديك، كاستهداف السكان، واستهداف شرائح الجمهور المتقاربة، وعرض السعر لكل ألف ظهور قابل للعرض.
التأثير في التفكير في الشراء
  • عند بيع منتج يتطلب منك تعريف العميل بمعلومات
  • عند بيع منتج ترغب في تمييزه عما يقدم المعلنون المماثلون
  • عند تشجيع العملاء على استكشاف ما تعرض
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون الأبحاث في العثور على خيارات محتملة للمنتج، كاستهداف شرائح الجمهور في السوق وإعلانات الجذب.
الحث على اتخاذ إجراء
  • عند البحث عن عملاء على وشك اتخاذ قرار الشراء، على سبيل المثال، الأشخاص الذين أكملوا نموذج اتصال أو نزّلوا مستندًا تقنيًا
  • عند بيع منتج أو خدمة قائمة
  • عند إتمام بيع أو تحويل مع العملاء الجاهزين لاتخاذ إجراء
ميزات تبدأ عملية الشراء أو التحويل كتعيين عروض أسع مُحسِّن التحويل وتجديد النشاط التسويقي‬.

تحديد هدف التسويق

  1. سجّل الدخول إلى حسابك في AdWords على https://adwords.google.ae.
  2. انقر على الزر + حملة في علامة التبويب الحملات.
  3. من القائمة المنسدلة، اختر الشبكة الإعلانية فقط.
  4. سيتم نقلك إلى صفحة "تحديد إعدادات الحملة". أدخل اسمًا لحملتك.
  5. اختر النوع الفرعي للحملة أهداف التسويق.
  6. اختر هدفًا للتسويق وحدد خيارًا واحدًا أو أكثر من الخيارات الفرعية. ستجد ميزات خاصة بهدف التسويق الذي اخترته.

استخدام تجديد النشاط التسويقي مع أي هدف للتسويق

  1. اختر إعدادات حملتك.
  2. اختر الخيار الاهتمامات وتجديد النشاط التسويقي عند إنشاء مجموعتك الإعلانية الأولى.
  3. انقر على القائمة المنسدلة اختر فئة، ثم اختر قوائم تجديد النشاط التسويقي.
  4. (اختياري) ضع علامة في مربع الاختيار بجوار "استخدام إعلانات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي".
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟