Artık bir kampanya oluşturduğunuza göre, reklam performansınızı ölçme zamanı gelmiş demektir. Google Ads'deki farklı veri ve raporları kullanarak hesap, kampanya ve reklam grubuna ilişkin temel bilgileri analiz edebilirsiniz. Ayrıca, Google Ads'ün işletmenize yapmış olduğu etkiyi görmenize olanak tanıyan, elde ettiğiniz tıklama veya gösterim sayılarının ötesine geçen gelişmiş raporlar da vardır.
Google Ads hedefleriniz hakkında düşünmeli ve bu hedeflere doğru ilerlerken durumunuzu ölçmede en önemli istatistiklerin hangileri olduğuna karar vermelisiniz. Ardından, kampanyalarınız, reklam gruplarınız, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için istatistik tablonuzdaki verileri özelleştirebilirsiniz. Verilerinizi yalnızca ilgilendiğiniz konulara göre özelleştirmek, kampanya yönetiminin daha hızlı ve kolay hale gelmesini de sağlayabilir.
Verilerinizi özelleştirmenin birkaç yolu vardır; tarih aralıklarını, sütunları, segmentleri, filtreleri veya grafikleri ayarlamak. Performansınızı analiz etme ve geliştirmenin bir yolu olan segmentlere daha yakından bakalım.
Segmentler zaman aralığı, tıklama türü veya cihaz gibi sizin için en önemli olan bilgileri temel alarak verilerinizi satırlara ayırmanıza olanak tanır. Kullanabileceğiniz birden fazla segment bulunmaktadır ve görüntülediğiniz Google Ads hesabına bağlı olarak seçimleriniz değişiklik gösterir.
Segmentleri kullanırken verilerinize bakmak istediğiniz hesap düzeyini seçerek verilerinizi hazırlamanız (kampanya veya reklam grubu gibi) ve anlamlı veriler sunmaya yetecek uzunlukta bir tarih aralığı belirlemeniz gerekir.
Segmentleri kullanarak verilerinizle ilgili edinebileceğiniz bazı bilgiler aşağıda belirtilmiştir:
- Tıklama türü: Web sitenize yapılan ziyaretlerle sonuçlanan tıklamaları veya reklamınız bir mobil cihazda göründüğünde telefon numaranıza yapılan tıklamaları (tıkla ve ara şeklinde de adlandırılır) görün .
- Cihaz: Bilgisayarlar, tam işlevli tarayıcılara sahip mobil cihazlar ve tam işlevli tarayıcılara sahip tabletlerdeki performansı karşılaştırın. Bu, farklı cihazlarda gösterilen reklamlardan daha iyi bir yatırım getirisi elde edip edemediğinizi anlamanıza yardımcı olur.
- Üstte - Diğer: Reklamınızın Google'ın arama sonuçları ve Arama Ağı iş ortaklarının sayfalarında gösterildiği yeri öğrenin. Verilerinizi "Üstte - Diğer" ölçütüne göre bölümlere ayırmak, reklamlarınızı sayfanın sizin için en iyi performans gösteren kısımlarında yayınlamak üzere Arama Ağı kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir.
- Zaman: Zaman segmenti seçeneklerini kullanarak (gün, hafta veya haftanın günü, ay, üç ay veya yıl) performansınızdaki değişiklikleri belirleyin. Örneğin verilerinizi güne göre segmentlere ayırırsanız haftanın farklı günlerinde gerçekleşen reklam performansındaki değişiklikleri belirleyebilir ve buna göre kampanyanızda değişiklikler yapabilirsiniz.
Seçim yapabileceğiniz çeşitli segmentler olduğundan, reklamınızın performansıyla ilgili hangi segmentlerin anlamlı bilgiler sunabileceğini görmek için her birini deneyin.
Hesabınızın tamamına, belirli bir kampanyaya veya bir reklam grubuna ilişkin verilere bakmak için Detaylar sekmesini kullanabilirsiniz. Reklamınızın performansıyla ilgi daha ayrıntılı bilgi edinmek ve optimizasyon için fırsatları belirlemenize yardımcı olması amacıyla, günün farklı saatleri, haftanın günleri gibi farklı detaylar kullanın.
Detaylar sekmesini verilerinizi filtrelemek için kullanmanın birkaç yolu aşağıda belirtilmiştir:
- Zaman: Reklam grubunuzdaki reklamların belirli bir zaman aralığında nasıl performans sergilediğini görmek için Zaman görünümünü kullanın. Örneğin, günün farklı saatlerinde ne kadar iyi performans gösterdiğini öğrenmek için bir reklam performansını saatlik olarak izlemek isteyebilirsiniz. Daha sonra bu bilgileri kullanarak, gösterim ve tıklama alma olasılıklarının en fazla olduğu saatler için reklamlarınızı planlayabilirsiniz.
- Coğrafi konum: Yararlı başka bir görünüm ise Coğrafi ve Kullanıcı konumları görünümüdür. Tıklamaların geldiği bölgeleri ayrı ayrı görebilir ve konum hedeflemenizi hassaslaştırmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz .
- Açılış sayfası: Hedef URL görünümü, müşterilerinizin reklamlarınızı tıkladıklarında web sitenizdeki hangi sayfaya gideceklerini görmenize olanak tanır. Her bir reklam için kullandığınız hedef URL'nin müşterileri web sitenizdeki en alakalı sayfaya yönlendirdiğinden emin olun. Bu web sayfasının reklamda vurgulanan ürün veya hizmete özel tasarlanmış olması en idealidir.
Arama terimleri raporu, reklamınız göründüğünde kullanıcıların aradıkları terimleri görmenizi sağlar. Bu tür aramalar için performans metriklerini de görebilirsiniz.
Anahtar kelimelerinizi ve reklamlarınızı optimize etmenin bazı yolları aşağıda belirtilmiştir:
- Yeni anahtar kelimeler: İyi performans sergileyen arama terimlerini anahtar kelime olarak reklam grubunuza ekleyin. Bu arama terimlerinin hâlihazırda elde ediyor olduğu trafiği yakaladığınızdan emin olmak için tekliflerinizi ve reklam metninizi ayarlamayı ayrıca göz önünde bulundurmanız gerekir.
- Negatif anahtar kelimeler: İyi performans sergilemeyen veya hedeflerinizi karşılamada size yardımcı olmayan arama terimleri varsa, bunları negatif anahtar kelimeler olarak ekleyin. Bu, satmadığınız ürünleri arayan kullanıcılara reklamınızın gösterilmesini engeller, kârlılığınızı artırmada ve hesabınızdaki trafik akışı üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmada size yardımcı olur.
- Eşleme türleri: Mevcut anahtar kelimeler için doğru eşleme türlerini (geniş, sıralı, tam) bulun. "Eşleme türü" sütunu, reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin hesabınızdaki asıl anahtar kelimelerle ne kadar yakından alakalı olduğunu gösterir. Bu bilgileri, reklamlarınızın doğru müşterilere gösterilmesi amacıyla eşleme türlerini anahtar kelimeleriniz için hassas hale getirmede kullanabilirsiniz.
- Reklam metni: Potansiyel müşterilerin anahtar kelimelerinizi içeren terimleri aradıklarında neleri arıyor oldukları veya neyle ilgileniyor olduklarını daha iyi anlayın. Böylece, reklam metninizi kullanıcıların aradıklarıyla daha alakalı duruma getirebilirsiniz.
En çok değişenler raporu, tıklamalarda, maliyetlerde ve dönüşümlerde en büyük değişikliklerin (artış veya azalma) hangi kampanyalarda gerçekleştiğini görmenizi sağlar ve bu değişikliklerin bazı olası nedenlerini size gösterir. Rapor, eşit uzunlukta ardışık iki zaman aralığındaki performansı karşılaştırır ve bu iki zaman aralığında gerçekleşmiş olan en büyük değişikliği deneyimleyen kampanya ve reklam gruplarını bulur.
Hangi kampanya ve reklam gruplarıyla ilgili işlem yapmanız gerektiğini belirlemek için bu raporu kullanabilir ve hesabınızda yapılmış olan değişikliklerin etkilerini görebilirsiniz. En çok değişenler raporu, ayrıca genel hesap metriklerinizin beklenmedik bir şekilde değişip değişmediğini görmenize yardımcı olur. Maliyetiniz yükseliyorsa veya tıklamalar düşüyorsa bunun önemli bir nedeni olabilir. Genel performans metrikleriniz çok fazla değişiyor gözükmese bile gözden kaçmış olabilecek değişiklikleri belirlemek için raporu düzenli olarak inceleyebilirsiniz.
Veriler hakkında unutulmaması gereken bazı hususlar aşağıda belirtilmiştir:
- En çok değişenler, artış veya düşüş şeklinde en büyük değişikliğin (esasen değişikliğin yüzdesiyle değil boyutuyla ölçülür) görüldüğü en fazla 10 adet kampanya ve reklam grubundan oluşur.
- Değişiklikler yalnızca bir defa ilişkilendirilebilir. Örneğin, bir kampanya yalnızca bir reklam grubuna sahipse ve bu reklam grubunun aldığı tıklamalarda büyük çaplı bir artış görülürse bu değişiklik kampanya için de geçerlidir. Ancak, raporda yalnızca reklam grubu en çok değişenler arasında gösterilir.
Ücretli ve organik arama raporuyla, web sitenizdeki sayfaların Google arama sonuçlarında ne sıklıkta gösterildiğini ve bu sonuçları, arama sonuçları sayfasında gösterilmek üzere hangi sorguların tetiklediğini görebilirsiniz. Ücretli ve organik arama raporunu kullanabilmek amacıyla web siteniz için Google Ads hesabınıza bağlı Search Console hesabınız olması gerektiğini unutmayın.
Bu bilgiler, internet üzerinden arama yapan kullanıcılara ulaşmanıza, yeni ve potansiyel olarak değerli anahtar kelimeleri belirlemenize, yeni görüntüleme ve tıklama elde etme konusunda internetteki varlığınızın genel olarak nasıl performans sergilediğine ilişkin genel bir bakış açısı kazanmanıza yardımcı olmak için ücretli ve organik aramanın birlikte nasıl çalıştığını anlamanızı sağlar.
Aşağıda ücretli ve organik arama raporunun birkaç kullanım yeri verilmiştir.
Ek anahtar kelimeler keşfedin
Bu raporu ilişkili hiçbir reklam olmadan yalnızca organik aramada göründüğünüz sorguları aramak için kullanın.
- "Reklam gösterimleri = 0" veya "reklam gösterimleri < X" şeklinde bir filtre ekleyerek ücretli gösterim sayısı az olan sorguları belirleyin (birden çok hesabınız varsa, tüm organik arama verileri her bir hesapta içe aktarılır).
- Müşteri Merkezim (MM) yönetici hesabından organik arama raporu indirmek, hesaplar genelinde yinelenen organik sorguları bulmanıza ve ücretli gösterimi olmayan sorguları belirlemenize olanak tanır.
- Markanızın adı veya en önemli ürünleriniz ve hizmetleriniz gibi, belirli bir metni içeren sorguları belirlemek için başka bir filtre ekleyin.
Yüksek değerli sorgulardaki mevcudiyetinizi optimize edin
Ücretli sonuçlarda daha fazla yer alın ve organik sonuçlar için yüksek değerli sorgularınızı izleyin.
- İşletmeniz açısından düşük organik trafik hacmine sahip olan alakalı sorguları belirleyin ve bu sorguları hedefleyerek ücretli aramadaki mevcudiyetinizi güçlendirin.
- Reklam metninizi uyarlayın ve organik girişinizden daha yararlı, göze çarpan ve farklı bir mesaj göstermek için reklam öğelerini kullanın.
Değişiklikleri bir bütün olarak ölçün
Web sitenizde, tekliflerinizde, bütçenizde gerçekleşen veya ücretli, organik ve birleşik trafikteki anahtar kelimelerde gerçekleşen değişikliklerin etkilerini izleyin.
- Anahtar kelime tekliflerinizi değiştirmenin, ilgili sorgular için genel birleşik tıklamaları nasıl düşürdüğünü ve yükselttiğini görün; en önemli sorgularınız için genel trafiğinizi ekonomik bir şekilde artırmak üzere çalışma yapın.
- Aynı sorgu için "yalnızca organik" ve "ikisi de gösterilir" segmentlerini karşılaştırarak reklamların belirli sorgularda birleşik performansınızı nasıl etkileyebileceğini anlayın. Sayfada her iki giriş türü de olduğunda tıklama/sorgu oranınızın, yalnızca girişlerden birine ya da diğerine sahip olmanıza kıyasla nasıl farklılık göstereceğini görün.
Performansınızı sizinle aynı açık artırmalara katılan diğer reklamverenlerle karşılaştırmak için Açık artırma bilgileri raporunu kullanın. Açık artırma bilgileri raporu sayesinde, reklamlarınızın arama sonuçlarında ne sıklıkla diğer reklamverenlere ait reklamlardan daha yüksek bir sıralamaya sahip olduğunu öğrenebilir ve toplam olası gösterim payınızı diğer reklamverenlerinkiyle karşılaştırabilirsiniz.
Bu bilgileri; teklif, bütçe ve anahtar kelime tercihlerinde önemli kararlar vermek için nerelerde başarılı olduğunuzu, nerelerde gelişmiş performans fırsatlarını kaçırmış olabileceğinizi gösteren Açık artırma bilgileri raporunda kullanabilirsiniz. Bu raporu ayrıca, açık artırmada önemli rakipleri belirlemek veya diğer rakiplere göre performansınızı karşılaştırmak için de kullanabilirsiniz.
Örnek
Filiz'in Arama kampanyası bir aydır yayınlanıyor ve Ahmet'e kampanyanın sergilediği performansı ölçmeye ve geliştirmeleri belirlemeye yeterli olacak verileri sunuyor. Ahmet, Filiz'in reklamının farklı tür cihazlarda (bilgisayarlar, mobil telefonlar ve tabletler) nasıl performans sergilediğini görmek istiyor.
Ahmet, kampanya verilerini özelleştirmek için cihaz segmentini kullanıyor ve reklamların tıklama oranının mobil cihazlarda %0,45, bilgisayarlarda %0,25 ve tabletlerde %0,34 olduğunu görüyor. Bu veriler ışığında Ahmet kampanyanın mobil teklif ayarlamasını mobil cihazlardaki aramalar için %30 artırıyor.
Ek çalışma materyalleri
- Segmentleri kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Arama terimleri raporu, en çok değişenler raporu ve ücretli ve organik arama raporu hakkında daha fazla bilgi edinin.
