Acum, că ați creat o campanie, este timpul să cuantificați performanța anunțurilor. Puteți analiza informațiile de bază despre cont, campanie și grupurile de anunțuri, folosind diferite date și rapoarte disponibile în Google Ads. Aveți la dispoziție și rapoarte avansate, care nu se opresc la numărul de clicuri sau de afișări înregistrate și care arată impactul programului Google Ads asupra companiei.
Este posibil să vă gândiți la obiectivele Google Ads și să decideți care sunt statisticile cele mai importante pentru măsurarea progresului în vederea îndeplinirii acelor obiective. Apoi, puteți personaliza datele din tabelul cu statistici, pentru a vedea performanțele campaniilor, grupurilor de anunțuri și cuvintelor cheie. În plus, dacă personalizați datele, alegându-le doar pe cele care vă interesează, veți putea gestiona campaniile mai rapid și mai ușor.
Există câteva moduri prin care vă puteți personaliza datele: prin ajustarea intervalelor de date, a coloanelor, a segmentelor, a filtrelor și a graficelor. În continuare, vom analiza în detaliu segmentele ca modalitate de analizare și îmbunătățire a performanței.
Cu ajutorul segmentelor, puteți diviza datele în rânduri pe baza celor mai importante informații care contează pentru dvs., cum ar fi perioadele de timp, tipul clicului sau dispozitivul. Aveți la dispoziție mai multe segmente, iar opțiunile variază în funcție de fila consultată în contul Google Ads.
Atunci când folosiți segmente, veți dori să pregătiți datele alegând nivelul contului la care doriți să analizați datele (cum ar fi la nivel de campanie sau grup de anunțuri) și un interval de date suficient de extins pentru a vă oferi informații relevante.
Iată câteva informații pe care le puteți obține despre date cu ajutorul segmentelor:
- Tip de clic: aflați ce clicuri au generat vizite pe site sau care clicuri au fost efectuate pe numărul de telefon, atunci când anunțul se afișează pe un dispozitiv mobil (clic pentru apelare);
- Dispozitiv: comparați performanța pe mai multe dispozitive: computere, dispozitive mobile cu browsere complete și tablete cu browsere complete. În acest fel, veți putea afla dacă obțineți o rentabilitate a investiției mai bună cu ajutorul anunțurilor care apar pe diferite tipuri de dispozitive.
- Partea de sus vs. altele: aflați unde a apărut anunțul în paginile cu rezultate ale căutării Google și în paginile partenerilor din Rețeaua de căutare. Segmentarea datelor în funcție de „Partea de sus vs. altele” vă poate ajuta să optimizați campaniile din Rețeaua de căutare, în așa fel încât să afișeze anunțurile în acele părți ale paginilor care vă aduc cele mai bune rezultate.
- Timp: izolați modificările performanței cu ajutorul opțiunilor de segmentare în funcție de timp (zi, săptămână sau zi a săptămânii, lună, trimestru, an). De exemplu, dacă segmentați datele în funcție de zi, veți putea să identificați diferențele în ceea ce privește performanța anunțurilor din mai multe zile ale săptămânii și să modificați campania pe baza acestora.
Întrucât aveți la dispoziție o varietate de segmente, încercați-l pe fiecare pentru a afla care vă oferă informații relevante despre performanța anunțurilor.
Puteți folosi fila Parametri pentru a analiza datele din întregul cont, dintr-o singură campanie sau dintr-un singur grup de anunțuri. Folosiți parametri precum orele din zi sau zilele din săptămână pentru a afla mai multe detalii despre performanța anunțurilor și pentru a identifica oportunități de optimizare.
Iată câteva moduri în care puteți folosi fila Parametri pentru a vă filtra datele:
- Timp: folosiți vizualizarea Timp pentru a consulta performanța anunțurilor din grupul de anunțuri într-o anumită perioadă de timp. De exemplu, puteți urmări performanța unui anunț la fiecare oră, pentru a afla ce rezultate dă acesta la diferite ore din zi. Apoi, puteți folosi aceste informații pentru a programa afișarea anunțurilor la orele la care probabilitatea de a înregistra cel mai mare număr de afișări și clicuri este maximă.
- Date geografice: printre vizualizările utile se numără și Date geografice și Locațiile utilizatorilor. Puteți să aflați regiunile de unde au provenit clicurile și să folosiți aceste informații pentru a vă rafina direcționarea în funcție de locație.
- Pagina de destinație: vizualizarea Adresa URL de destinație arată pagina de pe site pe care o vor accesa utilizatorii după ce dau clic pe anunțuri. Asigurați-vă că adresa URL de destinație pe care o folosiți pentru fiecare anunț îi direcționează pe utilizatori către cea mai relevantă pagină de pe site-ul dvs. În mod ideal, pagina web va fi dedicată acelui produs sau serviciu pe care îl prezentați în anunț.
Cu ajutorul raportului privind termenii de căutare, puteți afla care sunt termenii pe care îi căutau utilizatorii atunci când a apărut anunțul dvs. În plus, puteți consulta valorile privind performanța pentru căutările respective.
Iată câteva moduri în care puteți folosi datele privind termenii de căutare pentru a vă optimiza cuvintele cheie și anunțurile:
- cuvinte cheie noi: adăugați termenii de căutare cu performanțe bune drept cuvinte cheie în grupul de anunțuri. Este recomandat să ajustați sumele licitate și textele publicitare, pentru a vă asigura că atrageți traficul pe care îl primesc deja termenii de căutare respectivi.
- cuvinte cheie negative: dacă există termeni de căutare care nu au performanțe bune sau care nu vă ajută să vă îndepliniți obiectivele, adăugați-i drept cuvinte cheie negative. În acest fel, anunțul dvs. nu se va afișa pentru persoanele care caută ceva ce nu vindeți, deci vă veți spori profitabilitatea și veți controla mai bine fluxul de trafic spre cont.
- tipuri de potrivire: identificați tipul de potrivire corect (amplă, expresie, exactă) pentru cuvintele cheie existente. Coloana Tip de potrivire arată cât de strâns sunt legați termenii de căutare care au declanșat anunțurile, de cuvintele cheie reale din contul dvs. Puteți folosi aceste informații pentru a rafina tipurile de potrivire, astfel încât cuvintele cheie să vă afișeze anunțurile la clienții potriviți.
- Textul anunțului: înțelegeți ce căutau clienții potențiali sau de ce erau interesați aceștia, atunci când au folosit termeni de căutare care includeau cuvintele dvs. cheie. În acest fel, puteți crește relevanța textului publicitar pentru ceea ce caută utilizatorii.
Raportul privind cele mai importante schimbări arată campaniile cu cele mai multe modificări (creșteri sau scăderi) în ceea ce privește clicurile, costurile și conversiile și vă prezintă câteva cauze posibile pentru acele modificări. Raportul compară performanța pentru două perioade de timp consecutive și egale, identificând campaniile și grupurile de anunțuri care au înregistrat cele mai importante modificări între cele două perioade.
Puteți folosi raportul pentru a afla care sunt campaniile și grupurile de anunțuri în care trebuie să acționați și pentru a vedea impactul modificărilor efectuate în contul dvs. Raportul vă ajută totodată să vedeți dacă valorile de ansamblu ale contului prezintă modificări neașteptate. De exemplu, dacă numărul clicurilor scade sau costurile cresc, este recomandat să aflați motivul. Și chiar dacă valorile privind performanța de ansamblu nu par să se modifice considerabil, puteți consulta în mod regulat raportul pentru a identifica eventualele modificări pe care le-ați trecut cu vederea.
Iată câteva lucruri de reținut despre date:
- elementele cu cele mai importante schimbări sunt campaniile și grupurile de anunțuri (până la 10) care au înregistrat cele mai mari scăderi sau creșteri, în funcție de dimensiunea modificării, nu de valoarea sa procentuală;
- modificările vor fi atribuite o singură dată. De exemplu, dacă o campanie are un singur grup de anunțuri și acesta înregistrează o creștere semnificativă a numărului de clicuri, același lucru se va întâmpla și în cazul campaniei. Cu toate acestea, în raportul privind cele mai importante schimbări va apărea numai grupul de anunțuri.
În raportul privind afișările plătite și afișările organice, puteți vedea cât de des apar paginile site-ului dvs. în rezultatele căutării Google și ce interogări au declanșat afișarea acelor rezultate în pagina cu rezultatele căutării. Rețineți că, pentru a folosi raportul privind afișările plătite și afișările organice, veți avea nevoie de un cont Search Console pentru site, pe care va trebui să-l conectați la contul Google Ads.
Aceste informații vă ajută să înțelegeți cum conlucrează căutarea plătită și căutarea organică, pentru a vă ajuta să vă adresați utilizatorilor care caută în mediul online, să identificați cuvinte cheie noi și potențial valoroase și să aflați cum atrage prezența dvs. online vizualizări și clicuri.
Puteți consulta, mai jos, câteva moduri de folosire a raportului privind afișările plătite și afișările organice.
Descoperiți cuvinte cheie suplimentare
Folosiți raportul pentru a căuta interogări în cazul cărora rezultatul dvs. apare numai în căutarea organică, fără anunțuri asociate.
- Identificați interogările cu un număr redus de afișări plătite adăugând un filtru pentru „afișări de anunțuri = 0” sau „afișări de anunțuri < X” (dacă aveți mai multe conturi, toate datele privind căutările organice vor fi importate în fiecare cont).
- Dacă descărcați un raport privind afișările plătite și afișările organice într-un cont de manager Centrul meu de clienți (MCC), veți putea să găsiți interogările organice dublate și să identificați acele interogări care nu au afișări plătite în niciun cont.
- Adăugați un filtru suplimentar pentru a identifica interogările care conțin un anumit text, cum ar fi numele mărcii sau produsele ori serviciile cele mai importante.
Optimizați-vă prezența pentru interogările cu valoare ridicată
Îmbunătățiți-vă prezența în rezultatele plătite și monitorizați interogările cu valoare ridicată care aduc apariții în rezultatele organice.
- Identificați acele interogări relevante pentru compania dvs. care au un volum redus de trafic neplătit și direcționați interogările respective pentru a vă consolida prezența în căutarea plătită.
- Adaptați-vă textul anunțurilor și folosiți elementele anunțurilor pentru a afișa un mesaj mai util, mai vizibil și mai bine diferențiat de înregistrările de trafic neplătit.
Cuantificați modificările într-o manieră cuprinzătoare
Monitorizați impactul modificărilor asupra site-ului, a sumelor licitate, a bugetelor sau a cuvintelor cheie în traficul plătit, organic sau într-o combinație a celor două.
- Aflați cum modificarea sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie duce la sporirea sau la reducerea numărului total de clicuri combinate pentru interogările similare și cum contribuie la creșterea eficientă a volumului de trafic pentru cele mai importante interogări.
- Aflați cum pot anunțurile să influențeze performanța combinată pentru anumite interogări: comparați segmentele „numai organice” sau „ambele afișate” pentru aceeași interogare. Aflați cum se schimbă numărul de clicuri/interogări atunci când apar ambele tipuri de rezultate în pagină, în comparație cu situația în care apare unul singur.
Folosiți raportul „Statistici privind licitațiile” pentru a compara performanța proprie cu cea a altor agenți de publicitate care participă la aceleași licitații ca dvs. Cu ajutorul raportului „Statistici privind licitațiile”, puteți afla cât de des se clasează anunțurile dvs. pe poziții mai ridicate în rezultatele căutării decât cele ale altor agenți de publicitate, precum și să comparați cota afișărilor dvs. posibile cu cea a agenților de publicitate respectivi.
Puteți folosi informațiile din raportul Statistici privind licitațiile, pentru a vă ajuta să luați decizii strategice privind sumele licitate, bugetele și opțiunile de cuvinte cheie, arătându-vă unde reușiți și unde este posibil să pierdeți oportunități de îmbunătățire a performanței. În plus, puteți lua în considerare folosirea acestui raport pentru identificarea concurenților importanți din licitație sau pentru a vă compara performanța cu ceilalți concurenți.
Exemplu
Campania Soniei din Rețeaua de căutare se difuzează de o lună, ceea ce înseamnă că Victor are suficiente date pentru a cuantifica performanța acesteia și pentru a identifica eventuale îmbunătățiri. Victor vrea să afle ce rezultate au avut anunțurile Soniei pe diferite tipuri de dispozitive: computere, telefoane mobile și tablete.
Victor folosește segmentul de dispozitive pentru a personaliza datele campaniei și constată că rata de clic pentru anunțurile care apar pe telefoane mobile este de 0,45%, în comparație cu 0,25% pentru computere și 0,34% pentru tablete. Pe baza acestor date, el sporește ajustarea sumelor licitate pentru dispozitive mobile la nivel de campanie cu 30% pentru căutările de pe dispozitive mobile.
Materiale de studiu suplimentare
- Aflați mai multe despre folosirea segmentelor.
- Citiți mai multe despre raportul privind termenii de căutare, raportul privind cele mai importante schimbări și raportul privind afișările plătite și afișările organice.
