Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google

Снимите ограничения, чтобы повысить эффективность

Как оптимизировать настройки ремаркетинга [Video]

How to Optimize Your Remarketing Campaign Settings - Google Best Practices

Learn how to optimize your remarketing campaign settings by removing restrictions and automating your frequency caps.

Уберите исключения для языков, местоположений и мест размещения

Охват и время имеют большое значение в ремаркетинге. Чем больше людей вы охватываете, тем больше у вас шансов привлечь прежних посетителей сайта и предложить им интересные объявления без учета контекста и их местонахождения. Таким образом, возрастает вероятность показа ваших объявлений в моменты, когда потенциальные клиенты более склонны к покупке, например сразу после того, как потенциальный клиент добавил товары в корзину, но ушел с сайта, не оплатив их.

Вам нужно сконцентрироваться на посетителях, которые уже выразили интерес к вашей компании, поэтому необходимо свести к минимуму ограничения в отношении мест размещения, языков и географического местонахождения пользователей. Такие критерии таргетинга могут существенно уменьшить охват и эффективность кампаний ремаркетинга.

Рассмотрим некоторые советы в отношении настроек ремаркетинга.

  • Уберите языковые настройки. Если пользователь посетил ваш сайт, он, скорее всего, понимает язык, на котором составлены ваши объявления. Если вы используете разные объявления для разных языков, попробуйте создать отдельные списки ремаркетинга для кампаний с таргетингом на каждый язык.
  • Уберите настройки местоположения. Даже если вы не осуществляете доставку, например, в Японию, не стоит исключать ее жителей из списков, поскольку некоторые из них могут дарить ваши товары друзьям из стран, которые вы обслуживаете. Если у вас разные условия для разных стран, создайте отдельную кампанию со специальными правилами сегментирования списков, чтобы это проверить.
  • Не исключайте места размещения. Это позволит добиться максимальной эффективности. Даже если некоторые места размещения были малоэффективны в прошлом, наши автоматизированные системы управления ставками станут осуществлять оптимизацию в режиме реального времени, чтобы вы могли достичь целевой эффективности.

Чтобы не допустить показа объявлений на нежелательных местах размещения, попробуйте использовать фильтры. Определить сайты, не подходящие для рекламы вашего бренда, можно с помощью отчета о местах размещения.

Автоматизируйте ограничение частоты показов

Рекламодатели часто спрашивают, какое ограничение частоты показов наиболее эффективно.

Здесь не существует единого ответа на все случаи. Если система автоматического управления ставками делает вывод, что пользователь вряд ли нажмет на объявление после определенного количества показов, они перестанут появляться. Таким образом, ограничение частоты показов настраивается автоматически, чтобы повысить эффективность и обеспечить хорошее восприятие рекламы пользователями.

Совет

Если вы привлекаете аудиторию в разных сетях и биржах объявлений, рекомендуем анализировать частоту показов на этих платформах.

 
Хотите поделиться мнением об этом материале? Оставьте отзыв о рекомендациях Google.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.