Ремаркетинг в контекстно-медийной сети: рекомендации Google

Настройте ставки и форматы объявлений

Из этой статьи вы узнаете о настройке ставок и форматов объявлений для успешного ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

Свяжите ремаркетинг с целевой ценой за конверсию

Любой рекламодатель, который когда-либо вручную оптимизировал ставки, понимает, насколько это сложный и трудоемкий процесс. Есть очень много вариантов оптимизации, и очень сложно учесть все аспекты, влияющие на эффективность.

Независимо от размера и рекламного бюджета вашей компании наши инструменты автоматического назначения ставок помогут повысить эффективность объявлений. Целевая цена за конверсию позволяет быстрее и эффективнее размещать медийную рекламу. Благодаря передовой технологии оптимизации ставок в режиме реального времени объявления показываются на позициях с наибольшей вероятностью конверсии. Система самообучается, постоянно анализируя показы, клики и конверсии в аукционах объявлений.

Рекламодатели, использующие автоматический ремаркетинг, обычно достигают наивысшей эффективности при использовании целевой цены за конверсию: это экономит время и приносит на 20% больше конверсий при сохранении или снижении цены за конверсию2. Целевая цена за конверсию обеспечивает максимальные результаты, поскольку преимущество отдается недавним посетителям (которым часто соответствует более высокий коэффициент конверсии и более низкая цена за конверсию).

Совет

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – наиболее эффективный инструмент автоматического назначения ставок, который оптимизирует общую ценность конверсий, обеспечивая требуемый уровень рентабельности инвестиций в рекламу. Поскольку при его использовании необходимо передавать в Google Рекламу значения конверсий, что может потребовать больше времени для настройки, многие рекламодатели начинают со следующей по эффективности стратегии – целевой цены за конверсию. Мы подробнее поговорим о целевой рентабельности инвестиций в следующем разделе.

Вот несколько советов по использованию целевой цены за конверсию:

  • Для начала задайте цену на уровне результатов за прошлые периоды. Слишком агрессивные цели могут негативно отразиться на объеме и привести к существенному росту недельных расходов.
  • Подождите 2–3 недели. Системе нужно время, чтобы адаптироваться к целям и стабилизировать эффективность. Не вносите никаких существенных изменений в настройки кампании, таргетинг или ставки – это может нарушить работу алгоритма.
  • Когда будет собрано достаточно данных, отслеживайте эффективность и корректируйте цены соответствующим образом. Допустим, вы продаете обувь за 5000 рублей и получаемая при этом прибыль позволяет тратить до 500 рублей за конверсию. Постепенно увеличивайте целевую цену за конверсию, чтобы увеличить объем продаж и количество конверсий. Как правило, стоит подождать неделю, прежде чем вносить изменения в целевую цену за конверсию.

Используйте объявления всех размеров и форматов: текстовые, мобильные, графические и HTML5

Автоматический ремаркетинг позволяет привлекать потенциальных клиентов в нужный момент. Наиболее эффективны объявления, адаптированные для целевой аудитории. Используйте объявления всех размеров и форматов, чтобы они появлялись в подходящее время на большем количестве рекламных мест. В противном случае вы будете упускать возможности привлечь внимание потенциальных клиентов в нужный момент.

При автоматическом ремаркетинге важна своевременность показа рекламы. Система использует множество параметров, чтобы определить моменты, когда пользователи готовы к покупке, и назначает соответствующие ставки. Предположим, что вы продаете обувь и ваш потенциальный клиент добавил товары в корзину, но ушел с сайта, не оплатив их. Согласно нашим внутренним данным, в течение короткого промежутка времени после этого вероятность конверсии остается высокой.

Чтобы увеличить вероятность показа вашей рекламы в этот период, используйте как можно больше размеров и форматов объявлений. Рекомендуем также использовать объявления HTML5, поскольку они могут появляться на всех устройствах и хорошо воспринимаются пользователями.

Ниже приведены десять рекомендуемых размеров объявлений для компьютеров и мобильных устройств. Некоторые из них, например 300 x 250 и 336 x 280, могут показываются и на компьютерах, и на мобильных устройствах. Реклама меньшего размера, например 320 x 50, размещается главным образом на мобильных устройствах.

Размер объявлений Устройства
300 x 250 Компьютеры и мобильные устройства
336 x 280 Компьютеры и мобильные устройства
728 x 90 Компьютеры и мобильные устройства
160 x 600 Компьютеры и мобильные устройства
320 x 50 Преимущественно мобильные устройства
320 x 100 Преимущественно мобильные устройства
468 x 60 Компьютеры и мобильные устройства
120 x 600 Преимущественно компьютеры
300 x 600 Компьютеры и мобильные устройства
970 x 90 Преимущественно компьютеры

Используйте динамический ремаркетинг, чтобы обеспечить максимальную релевантность объявлений

Динамический ремаркетинг повышает рентабельность инвестиций в рекламу. Его использование позволяет вывести стандартный ремаркетинг на новый уровень благодаря автоматическому созданию объявлений, рекламирующих наиболее релевантные для покупателей товары. Увидев в объявлении товар, который они недавно просматривали, пользователи с большей вероятностью вернутся на сайт, чтобы его купить. При этом не нужно создавать десятки тысяч групп объявлений, рекламирующих всю продукцию с вашего сайта. Если ваша компания предлагает большое количество товаров и услуг, вам необходимо настроить динамический ремаркетинг.

Динамический ремаркетинг доступен во всех отраслях, включая розничную торговлю, туризм, гостиничный бизнес, образование, недвижимость, трудоустройство, тематические объявления и финансы.

Совет

При настройке динамического ремаркетинга в аккаунте автоматически появится список рекомендованных сегментов. С полным руководством можно ознакомиться в Справочном центре.

От целевой цены за конверсию – к целевой рентабельности инвестиций в рекламу

Если у вас всего несколько товаров и все конверсии имеют одинаковую ценность, можно начать с целевой цены за конверсию. Но в большинстве случаев компании предлагают широкий выбор товаров по разной цене. Не все конверсии имеют одинаковую ценность. Предположим, что вы продаете мебель. Сумма конверсии может варьироваться от 500 рублей за часы до 25 000 рублей за диван. Назначив единую целевую цену за конверсию, вы будете переплачивать за товары с низкой ценностью (например, часы), тогда как для ключевых слов с высокой ценностью, таких как "диваны", ставки будут недостаточны.

Настроив целевую рентабельность инвестиций в рекламу, вы сможете вывести автоматическое назначение ставок на новый уровень. Это решает описанную выше проблему, позволяя учитывать ценность товара при назначении ставки. Когда этот метод используется в кампаниях динамического ремаркетинга, рентабельность инвестиций в рекламу обычно возрастает на 40% при сохранении количества конверсий3. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу в сочетании с автоматическим ремаркетингом позволяет достичь максимальной эффективности каждого показа. При этом учитываются давность и периодичность посещений, местоположение, время суток, интересы пользователей и демографические данные.

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу – наиболее эффективный метод назначения ставок. Он основан на оптимизированной цене за клик и целевой цене за конверсию. Лучшая в своем классе технология Google приносит больше продаж, увеличивая размер корзины и ценность потенциальных клиентов. При целевой рентабельности инвестиций в рекламу ставки настраиваются в режиме реального времени с учетом цен на товары, которые посетитель просматривал на сайте. Например, пользователь, интересовавшийся телевизором за 250 000 рублей, будет считаться более ценным, чем тот, кто просматривал страницу пульта дистанционного управления. Такой алгоритм назначения ставок в режиме реального времени используется только в Google Реклама. Это единственная система управления ставками, которая может составлять прогнозы и изменять ставки на уровне аукциона.

Заинтересовались? Подробнее о целевой рентабельности инвестиций в рекламу и настройке ценности конверсий

Системы автоматического назначения ставок

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.

 

 

2Источник: внутренние данные Google, 2013 г.
3Источник: внутренние данные Google, 2014 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false