מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

הגדרת מעקב המרות


כדי למצוא משתמשים חדשים שפעילותם תתרום לאפליקציה, מערכת Google Ads מאתרת דפוסים בנתוני ההמרות של משתמשים קיימים שפעילותם תורמת לכם.  

לכן חשוב לעקוב אחרי מגוון אינטראקציות של המשתמשים עם האפליקציה. המעקב מספק יותר נתונים למערכת ובעזרתם אפשר יהיה ליצור מודל המבחין בין משתמשים שיקדמו אתכם להשגת היעדים שלכם לכאלה שלא.

חשוב

מומלץ שלא להגדיר מעקב רק על היעד המרכזי שקבעתם, למשל, ביצוע רכישה, אלא לכלול במעקב כל פעולה שמובילה להמרה הזו, אפילו אירועים שהמערכת ייחסה לערוצים אחרים. שיטת הפעולה הזו תספק ל-Google Ads יותר נתונים, שישמשו לזיהוי דפוסי התנהגות של המשתמשים הרווחיים לעסק. 

רוצים להתחיל? ברשימה הזו אפשר למצוא אירועים מומלצים למעקב, מחולקים לקטגוריות שונות.

איך מגדירים מעקב המרות?

המעקב אחר המרות מאפליקציות ל-Android ול-iOS צריך להתבצע באחת השיטות הבאות:

בוחרים חלון המרות מתאים

חלון המרות הוא פרק הזמן שעובר מהרגע שמישהו לוחץ על המודעה שלכם ועד שהוא משלים פעולת המרה. אפשר לייחס למודעה שלכם כל פעולת המרה שמתרחשת במסגרת פרק הזמן שהוגדר בחלון ההמרות. כשמגדירים חלון המרות, חשוב לבדוק כמה זמן לוקח לרוב המשתמשים לבצע המרה ולהגדיר את החלון בהתאם. אם לא מגדירים חלון המרות בהתאמה אישית, המערכת משתמשת בהגדרת ברירת מחדל של 30 יום.

ספירה של משתמשים חדשים: התקנות של האפליקציה לעומת אירועי פתיחה ראשונה

כדי לבדוק כמה משתמשים חדשים יש לאפליקציה אפשר לעקוב אחרי התקנות של האפליקציה או אחרי פתיחות ראשונות שלה. "התקנה" נספרת כשמישהי מורידה את האפליקציה למכשיר שלה. "פתיחה ראשונה" היא הפעם הראשונה שמישהו פותח את האפליקציה אחרי ההתקנה. כשאתם רוצים לספור משתמשים חדשים, זכרו להגדיר רק אחד מהאירועים האלה כהמרה.

אם משתמשים במעקב המרות ללא קוד דרך Google Play, באפליקציות ל-Android המערכת סופרת משתמשים חדשים על ידי מעקב אחר התקנות, בעוד שבאפליקציות ל-iOS סופרים משתמשים חדשים על ידי מעקב אחר אירועי פתיחה ראשונה.

חשוב לזכור שכל שינוי בהגדרות של מעקב ההמרות, למשל שינוי של חלון ההמרות, יכול להשפיע על קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות שכבר פועלים. מערכת Google Ads משתמשת בהגדרות של מעקב ההמרות כדי להסיק אילו משתמשים מבצעים המרות. כשבוחרים הגדרות חדשות, מערכת Google Ads צריכה ללמוד מחדש את המידע.

 

נרשמים לניוזלטר 'שיטות מומלצות' ומקבלים מ-Google Ads עדכונים וטיפים מתקדמים ישירות לתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?