In Google Ads werden Muster in den Conversion-Daten der vorhandenen Nutzer Ihrer App bestimmt. So lassen sich dann neue gewinnbringende Nutzer finden.
Deshalb ist es wichtig, verschiedene Interaktionen der Nutzer mit Ihrer App zu erfassen. Dadurch stehen für App-Kampagnen mehr Daten zur Verfügung, um ein Modell zu erstellen, mit dem Nutzer in Kategorien eingeteilt werden, die Ihr Zielvorhaben erreichen können.
Wichtig
Sie sollten nicht nur die Interaktionen im Zusammenhang mit Ihrem primären Zielvorhaben erfassen, wie zum Beispiel einen Kauf. Ebenso wichtig sind alle Interaktionen, die zu einer Conversion geführt haben. Das gilt auch dann, wenn diese anderen Kanälen zugeordnet wurden. So können in Google Ads besser Muster in Gruppen gewinnbringender Nutzer bestimmt werden.
In dieser Liste finden Sie Kategorien von Ereignissen, die Sie erfassen sollten.
Conversion-Tracking einrichten
Sie haben folgende Möglichkeiten, das Conversion-Tracking für Android- oder iOS-Apps zu nutzen:
- Google Analytics 4
- Server-zu-Server-Tracking
- App-Analysen von Drittanbietern
- Conversion-Tracking ohne Code mit Google Play (nur Android)
Geeigneten Conversion-Tracking-Zeitraum auswählen
Der Conversion-Tracking-Zeitraum ist die Zeitspanne zwischen dem Klick auf eine Anzeige und der Conversion-Aktion. Jede Conversion-Aktion in diesem Zeitraum kann Ihrer Anzeige zugeordnet werden. Legen Sie einen Conversion-Tracking Zeitraum fest, den eine Conversion üblicherweise in Anspruch nimmt. Wenn Sie keine Anpassung vornehmen, wird eine Standardeinstellung von 30 Tagen verwendet.
Neue Nutzer erfassen: App-Installationen oder "Erstes Öffnen"
Sie können neue App-Nutzer anhand der Parameter "App-Installationen" oder "Erstes Öffnen" erfassen. Bei einer App-Installation lädt ein Nutzer Ihre App nur auf sein Gerät herunter. "Erstes Öffnen" bedeutet, dass ein Nutzer Ihre App herunterlädt und dann zum ersten Mal öffnet. Sie dürfen nur eines dieser Ereignisse als Conversion-Aktion festlegen, wenn Sie neue Nutzer erfassen.
Falls Sie Conversion-Tracking ohne Code mit Google Play verwenden, werden die Anzahl der Installationen Ihrer Android-App als neue Nutzer erfasst. Bei der iOS-App werden die neuen Nutzer dagegen durch „Erstes Öffnen“ erhoben.
Jede Änderung, z. B. die Anpassung Ihres Conversion-Tracking-Zeitraums, kann sich auf bereits aktive App-Kampagnen auswirken. In Google Ads wird mithilfe der Conversion-Tracking-Einstellungen analysiert, bei welchen Nutzern eine Conversion erfolgt. Werden die Einstellungen geändert, müssen die bereits vorhandenen Informationen in Google Ads neu erhoben werden.
