最佳做法指南：設定應用程式廣告活動

您開發了一款出色的行動應用程式，太好了！

接下來是最困難的部分：找到理想的使用者安裝應用程式，並吸引他們持續使用。

本指南將說明如何透過應用程式廣告活動，在 Google 搜尋、Google Play、YouTube、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網等各大管道上，宣傳您的應用程式。

您只要提供目標，應用程式廣告活動就會運用 Google AI 技術建立及調整廣告，並協助貴商家向理想使用者顯示廣告。透過我們的 AI 技術，應用程式廣告活動能夠分析數億個信號組合，並測試不同的廣告素材資源和管道組合，放送成效最佳的廣告。

請繼續閱讀下文，瞭解重要的最佳做法，以設定成效出色的應用程式廣告活動。

1. 定義目標以提升廣告活動成效

無論是提高安裝次數、爭取更多應用程式內動作，或是在應用程式推出前吸引使用者預先註冊，只要提供目標，應用程式廣告活動就會據此調整廣告活動出價和指定目標。

您可以設定的一些目標範例如下：

提高使用者人數

建立以「安裝次數」為最佳化目標的應用程式廣告活動，並指定「所有使用者」，就能以目標單次安裝出價盡量爭取安裝。

• 根據新使用者的平均價值設定目標單次安裝出價。
• 要讓 Google Ads 在預算內收集足夠的資料，建議廣告活動每日預算至少應設為目標單次安裝出價的 50 倍。

找出會安裝並完成特定動作的使用者

建立以「安裝次數」為主要目標的新應用程式廣告活動，但指定「可能會採取應用程式內動作的使用者」，而非「所有使用者」。設定這個廣告活動的目標單次安裝出價時，建議至少比指定「所有使用者」的廣告活動高 20%。為了爭取更有價值的安裝，設定更高的出價是合理的做法。

吸引會完成應用程式內動作的使用者

決定哪些應用程式內動作對自家業務最有價值後，請建立以「應用程式內動作」為最佳化目標的應用程式廣告活動。

• 提供 Google Ads 足夠的資料，以找出有望完成應用程式內動作的新使用者。請選擇廣告活動中每天至少 10 名不同使用者完成的應用程式內動作。
• 根據完成該動作的使用者平均價值，設定目標單次轉換出價。
• 如要讓 Google Ads 收集足夠的資料，建議廣告活動每日預算至少應設為目標單次轉換出價的 10 倍。

在應用程式推出前，吸引使用者預先註冊

這類廣告活動會使用目標單次轉換出價策略，協助您盡量爭取預先註冊轉換。設定出價後，Google Ads 就會知道為了吸引個別使用者預先註冊您的應用程式，您願意支付的平均費用是多少，而這筆金額就是目標單次預先註冊出價。系統會在第一位使用者預先註冊您的應用程式時自動設定該出價。

請參閱這篇文章，瞭解如何根據您的目標以不同方式製作應用程式廣告活動。

2. 上傳多種廣告素材，產生成效最佳的廣告

請提供各式各樣的文字、高畫質影片和圖片素材資源組合。如此一來，應用程式廣告活動就能以動態方式產生廣告素材，在不同管道中盡量擴大觸及範圍和提升成效。

每個廣告群組最多可加入 10 個文字、20 張圖片和 20 部影片素材資源 (手機遊戲行銷人可額外加入 20 個 HTML5 可試玩素材資源)。以下是一些廣告素材最佳做法：

• 文字：不同廣告刊登位置的字數限制不同，因此請撰寫長度不一但獨立成詞的文字。詞組務必著重於獨特賣點，並加入對話風格的文字，採用清晰明確的行動號召。
• 圖片：圖片素材資源應充分利用廣告頁框，不應有太多空白處，並採用高像素密度，盡量減少文字重疊。請避免疊加標誌和行動號召。
• 影片：加入 10 到 30 秒不等的精彩影片。上傳的影片應包括直向、橫向和正方形等各種顯示比例，才能在更多廣告管道中放送，並因應使用者手持裝置方式各有不同的狀況。

請使用廣告優異度指標，評估應用程式廣告活動素材資源是否足夠多元，有助於獲得最佳成效。此外，請務必根據素材資源報表中的評分，定期監控素材資源成效，並以新素材資源取代成效不佳的素材資源。

請參閱這篇文章，瞭解如何提供更合適的廣告素材資源來製作應用程式廣告活動。

3. 設定深層連結，提供更流暢的「網頁到應用程式」使用者體驗

對於品牌能否提供流暢的「網頁到應用程式」體驗，使用者相當重視，這有助使用者更輕鬆地進行互動，品牌也能因此獲得更出色的廣告活動成效。您可以導入深層連結，為已安裝應用程式的使用者提供這種順暢無礙的體驗。

使用者可透過深層連結從行動版網站廣告直接前往相關的應用程式內容，以便更輕鬆地採取行動，例如完成購買或註冊會員方案。平均而言，廣告客戶導入深層連結後，轉換率可提升至超過 2 倍¹。

這項設定包含技術導入程序。為簡化相關工作流程，您可以使用 Web to App Connect 這項一站式解決方案，其中提供逐步指南，可協助行銷和開發人員團隊更輕鬆地設定深層連結、轉換追蹤和出價程序，確保廣告活動發揮最大效益。

4. 採用注重隱私權的解決方案，提升廣告活動成效評估的準確性

使用者對隱私權的期望日益高漲，平台標準不斷變化，成效評估也變得更加複雜。為因應這些變化並持續爭取成效，請務必採用成效評估最佳做法和注重隱私權的解決方案，例如：

• 設定轉換追蹤，更準確地評估應用程式廣告活動所促成的應用程式安裝次數，以及自家業務重視的應用程式內動作。
• 使用 Google Analytics (分析) 4 取得強大的評估功能，有助您瞭解網站和應用程式的參與狀況，並改善廣告活動成效。如果您目前已使用 Google 核准的應用程式歸因合作夥伴進行轉換追蹤，Google Analytics (分析) 4 可以做為輔助的成效評估解決方案。
• 瞭解 Google 的轉換模擬在全面評估應用程式廣告活動成效時發揮的作用。
• 如果是 iOS 應用程式廣告活動，請評估是否有必要在 SKAdNetwork 評估架構中設定應用程式。此外，請考慮導入 ATT 提示和裝置端轉換評估，以便增加觀察到的轉換。進一步瞭解 iOS 應用程式廣告活動的成效評估最佳做法。

注意事項

如果您是零售商，請務必參閱零售商最佳做法指南，瞭解如何運用應用程式廣告活動提高客戶忠誠度和獲利能力。

 

 

1. Google 全球部門資料，2022 年 2 月。

 

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