Demek muhteşem bir mobil uygulama geliştirdiniz. Bravo!
Şimdi işin zor kısmına geldiniz: uygulamanızı indirecek ve kullanmaya devam edecek doğru kullanıcılara ulaşmak.
Bu kılavuzda Google Arama, Google Play, YouTube, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı gibi en büyük kanallarımızda uygulamanızı tanıtmak için uygulama kampanyalarını nasıl kullanacağınız açıklanmaktadır.
Uygulama kampanyalarının Google Yapay Zeka'nın gücünden yararlanarak reklamlarınızı oluşturması, optimize etmesi ve işletmenize en uygun kullanıcılarla eşleştirmesi için hedeflerinizi paylaşmanız yeterli. Uygulama kampanyaları, yapay zeka teknolojimiz sayesinde yüz milyonlarca sinyal kombinasyonunu analiz edip farklı reklam öğelerini ve kanal kombinasyonlarını test ederek en iyi performansı gösteren reklamları yayınlayabilir.
Başarılı bir uygulama kampanyası oluşturmakla ilgili başlıca en iyi uygulamaları öğrenmek için makalenin devamını okuyun.
1. Kampanyanızı optimize etmek için hedeflerinizi tanımlayın
İster yükleme sayısını yükseltmeyi, ister belirli uygulama içi işlemleri artırmayı, ister uygulamanız henüz yayınlanmadan önce kullanıcıları ön kayıt yaptırmaya yönlendirmeyi amaçlıyor olun, hedeflerinizi paylaşın. Hedeflerinizi paylaştığınızda, uygulama kampanyaları kampanya teklifinizi ve hedeflemenizi bu hedeflere göre optimize eder.
Ekleyebileceğiniz hedeflere dair bazı örnekler:
Kullanıcı tabanı oluşturma"Yükleme hacmi" için optimizasyon yapan ve hedef yükleme başına maliyet (YBM) karşılığında en çok yüklemeyi elde etmek amacıyla "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen bir Uygulama kampanyası oluşturun.
- Yeni bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef YBM ayarlayın.
- Google Ads'in bütçeyi aşmadan yeterli miktarda veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, günlük kampanya bütçesini hedef YBM'nizin en az 50 katı olacak şekilde belirleyin.
Ek olarak belirli bir işlem gerçekleştirecek yüklemeleri bulma
"Yükleme hacmi"ne odaklanan ancak "Tüm kullanıcılar" yerine "Uygulama içi işlem gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcılar"ı hedefleyen yeni bir uygulama kampanyası oluşturun. Bu diğer kampanyada, "Tüm kullanıcılar"ı hedefleyen kampanyadan en az %20 daha yüksek bir hedef YBM belirleyin. Daha değerli yüklemeler için daha fazla ödeme yapmak mantıklı bir stratejidir.
İşletmeniz açısından hangi uygulama içi işlemin en değerli olduğunu belirledikten sonra, "Uygulama içi işlemler” için optimizasyon yapan bir uygulama kampanyası oluşturun.
- Bir uygulama içi işlemi tamamlama ihtimali olan yeni kullanıcıları belirlemek için Google Ads'e yeterli miktarda veri sağlayın. Kampanyada günde en az 10 farklı kullanıcı tarafından tamamlanan bir uygulama içi işlem seçin.
- İşlemi tamamlayan bir kullanıcının ortalama değerini temel alan bir hedef EBM belirleyin.
- Google Ads'in yeterli miktarda veri toplamasına izin verin. Bu amaçla, günlük kampanya bütçesini hedef EBM'nizin en az 10 katı olacak şekilde belirleyin.
Uygulamanız kullanıma sunulmadan önce ön kayıt işlemlerini artırma
Hedefinize bağlı olarak uygulama kampanyalarını nasıl farklı şekilde oluşturacağınızı öğrenin.
2. En iyi performans gösteren reklamları oluşturmak için çeşitli reklam öğeleri yükleyin
Metin ve yüksek kaliteli video ve resim öğelerini bir arada kullanın. Böylece uygulama kampanyaları, farklı kanallarda en iyi erişim ve performansı sağlayacak şekilde optimize edilmiş reklam öğelerini dinamik olarak oluşturabilir.
Reklam grubu başına en fazla 10 metin, 20 resim ve 20 video öğesi (ve mobil oyun pazarlamacısıysanız 20 HTML5/oynanabilir öğe) ekleyebilirsiniz. Reklam öğeleri için göz önünde bulundurulması gereken en iyi uygulamalardan bazıları:
- Metin: Farklı reklam yerleşimleri için farklı metin sınırları olması nedeniyle, farklı uzunluklarda bağımsız ifadeler yazın. İfadelerin benzersiz satış özelliklerine odaklandığından ve net harekete geçirici mesajlar içeren, konuşma diliyle yazılmış metinler içerdiğinden emin olun.
- Resim: Resim öğeleri, sınırlı miktarda boş alan bırakarak reklam çerçevesinin tamamından yararlanmalı, yüksek piksel yoğunluğuna ve minimum metin yer paylaşımına sahip olmalıdır. Üste binen logolar ve harekete geçirici mesajlar kullanmaktan kaçının.
- Video: Uzunluğu 10 ile 30 saniye arasında değişen ilgi çekici videolar ekleyin. Reklamınızın daha fazla reklam kanalında gösterilmeye uygun olması ve kullanıcıların cihazlarını tutma şeklindeki farklılıkların gözetilmesi için dikey, yatay ve kare gibi farklı en boy oranlarına sahip videolar kullanın.
Reklam gücü göstergemizi kullanarak uygulama kampanyası öğelerinizin en iyi performansı sağlamak için yeterli çeşitliliğe sahip olup olmadığını değerlendirebilirsiniz. Ayrıca öğe raporunuzdaki puanlara göre öğe performansınızı düzenli olarak izleyin ve düşük performans gösteren öğeleri yenileriyle değiştirin.
Uygulama kampanyaları için nasıl daha iyi reklam öğeleri oluşturabileceğinizi öğrenin.
3. Kullanıcıların daha sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi yaşaması için derin bağlantılar oluşturun
Kullanıcılar, sorunsuz bir web'den uygulamaya geçiş deneyimi sunarak daha kolay etkileşim kurmalarına yardımcı olan markalara değer veriyor. Bu sayede markalar da kampanyalarının performansını artırabiliyor. Derin bağlantılar uygulayarak, uygulamanızı daha önce yüklemiş olan kullanıcılara bu optimize edilmiş deneyimi sunabilirsiniz.
Derin bağlantılar, kullanıcıları mobil web reklamınızdan doğrudan ilgili uygulama içi içeriğe yönlendirir. Böylece kullanıcılar satın alma işlemini tamamlama veya bağlılık programına kaydolma gibi işlemleri daha kolay gerçekleştirebilir. Derin bağlantılar uygulayan reklamverenler, dönüşüm oranında ortalama 2 kattan fazla artış elde ediyor.1
Bu kurulum için teknik uygulama gerekir. Bu iş akışlarını basitleştirmek için Web to App Connect araç setini kullanabilirsiniz. Web to App Connect, pazarlama ve geliştirici ekiplerinin derin bağlantılar oluşturmasını kolaylaştıran açıklamalı adımlara ve kampanyalarınızın değerinden tamamıyla yararlanmanızı sağlayan dönüşüm izleme ve teklif verme işlemlerine tek bir yerden erişmenize olanak tanır.
4. Daha iyi kampanya ölçümü için gizlilik odaklı çözümlerden yararlanın
Kullanıcıların gizlilikle ilgili beklentileri gün geçtikçe artmaya devam ederken değişen platform standartları da ölçüm işlemlerini daha karmaşık hale getiriyor. Bu değişikliklere uyum sağlamak ve kalıcı sonuçlar elde etmek için aşağıdakiler gibi ölçümle ilgili en iyi uygulamalardan ve gizlilik odaklı çözümlerden yararlanmanız önemlidir:
- Uygulama kampanyalarınızın, işletmeniz açısından önemli olan uygulama yüklemelerini ve uygulama içi işlemleri artırma konusunda ne kadar etkili olduğunu daha iyi ölçmek için dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
- Web siteniz ve uygulamanız genelindeki etkileşimi anlamanıza ve kampanya performansınızı optimize etmenize yardımcı olacak güçlü ölçüm özelliklerinden yararlanmak için Google Analytics 4'ü kullanın. Dönüşüm izleme için Google onaylı bir Uygulama İlişkilendirme Ortağı kullanıyorsanız tamamlayıcı bir ölçüm çözümü olarak Google Analytics 4'ten yararlanabilirsiniz.
- Google'ın dönüşüm modellemesinin uygulama kampanyanızın performansına dair kapsamlı ölçümler sağlama konusunda oynadığı rol hakkında bilgi sahibi olun.
- iOS uygulama kampanyalarınızda, uygulamanızı SKAdNetwork ölçüm çerçevesi içinde oluşturmanın mantıklı olup olmadığını değerlendirin. Gözlemlenen dönüşümlerinizi artırmak için ATT istemini ve cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü uygulamayı da tercih edebilirsiniz. iOS uygulama kampanyalarınız için ölçümle ilgili en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not
Perakendeciyseniz ve uygulama kampanyalarıyla müşteri bağlılığını ve kârlılığı nasıl artırabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız perakendeciler için en iyi uygulamalar kılavuzumuzu incelemeyi unutmayın.
1. Google verileri, Global Bölümler, Şubat 2022.
