Vodnik z najboljšimi postopki: Nastavitev oglaševalskih akcij za aplikacije

Razvili ste izjemno aplikacijo za mobilne naprave. To je odlično!

Zdaj je na vrsti težji del – najti morate prave ljudi, ki bodo namestili vašo aplikacijo in jo obdržali.

V tem vodniku je opisano, kako oglaševalske akcije za aplikacije uporabite za promoviranje aplikacije v naših največjih kanalih, kot so Iskanje Google, Google Play, YouTube, Gmail in Google Prikazno omrežje.

Samo delite svoje cilje in oglaševalske akcije za aplikacije bodo z zmogljivostjo Googlove umetne inteligence ustvarile, optimizirale in povezale vaše oglase s pravimi osebami za vaše podjetje. Z našo tehnologijo umetne inteligence lahko oglaševalske akcije za aplikacije analizirajo več sto milijonov kombinacij signalov ter preizkusijo različne elemente oglasov in kombinacije kanalov, da lahko prikažejo najuspešnejše oglase. 

V nadaljevanju so opisani ključni najboljši postopki za nastavitev uspešne oglaševalske akcije za aplikacije.

1. Določite cilje za optimizacijo oglaševalske akcije.

Delite svoje cilje z drugimi – naj gre za povečanje števila namestitev, spodbujanje določenih dejanj v aplikaciji ali spodbujanje uporabnikov k vnaprejšnji registraciji za aplikacijo še pred zagonom. Oglaševalske akcije za aplikacije bodo nato optimizirale ponujanje za oglaševalske akcije in ciljanje za te cilje. 

Nekaj primerov ciljev:

Ustvarjanje baze uporabnikov 

Ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki optimizira za število namestitev in cilja na vse uporabnike, da si zagotovite čim več namestitev za ciljno ceno na namestitev (CPI).

• Nastavite ciljni CPI na podlagi povprečne vrednosti novega uporabnika.
• Googlu Ads omogočite, da zbere dovolj podatkov, ne da bi zmanjkalo proračuna, zato nastavite dnevni proračun oglaševalske akcije, ki je vsaj 50-krat večji od ciljnega CPI-ja.

Iskanje uporabnikov, ki bodo aplikacijo namestili in v njej tudi izvedli neko dejanje

Ustvarite novo oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki se osredotoča na število namestitev, vendar namesto skupine »Vsi uporabniki« cilja na skupino »Uporabniki, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji«. Ciljni CPI v drugi oglaševalski akciji nastavite na vrednost, ki je vsaj za 20 % višja od vrednosti v oglaševalski akciji, ki cilja na vse uporabnike. Smiselno je plačati več za namestitve, ki bodo prinesle več vrednosti.

Privabljanje uporabnikov, ki bodo izvedli dejanja v aplikaciji 

Ko ugotovite, katero dejanje v aplikaciji je najdragocenejše za vaše podjetje, ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki optimizira za »Dejanja v aplikaciji«.

• Googlu Ads zagotovite dovolj podatkov, da bo prepoznal nove uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji. Izberite dejanje v aplikaciji, ki ga v oglaševalski akciji dnevno izvede vsaj 10 različnih uporabnikov.
• Nastavite ciljni CPA na podlagi povprečne vrednosti uporabnika, ki izvede dejanje.
• Googlu Ads omogočite, da zbere dovolj podatkov, zato nastavite dnevni proračun oglaševalske akcije, ki je vsaj 10-krat večji od ciljnega CPA-ja.

Spodbujanje prijav za vnaprejšnjo registracijo za aplikacijo pred izdajo 

Ta vrsta oglaševalske akcije uporablja strategijo ponudb za ciljni CPA, da boste lažje prejeli čim več konverzij, ki so optimizirane izključno za vnaprejšnje registracije. Z nastavitvijo ponudbe sporočite Googlu Ads povprečni znesek, ki ga želite plačati za vsako vnaprejšnjo registracijo za vašo aplikacijo. Posamezna ponudba je ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo, ki se samodejno nastavi takoj, ko se za aplikacijo vnaprej registrira prvi uporabnik.

Več o različnih možnostih nastavitve oglaševalskih akcij za aplikacije glede na cilj.

2. Naložite raznolike datoteke oglasov, da boste ustvarili kar najuspešnejše oglase.

Zagotovite raznoliko kombinacijo besedila ter visokokakovostnih elementov videoposnetkov in slik. Tako bodo lahko oglaševalske akcije za aplikacije dinamično ustvarjale oglase, ki bodo optimizirani za kar največji doseg in uspešnost v različnih kanalih. 

Vključite lahko do 10 besedilnih elementov, 20 slikovnih elementov in 20 videoelementov na skupino oglasov (in 20 interaktivnih elementov HTML5 za tržnike iger za mobilne naprave). Tukaj je nekaj najboljših postopkov glede datotek oglasov, ki jih je smiselno upoštevati: 

• Besedilo: Ustvarite samostojne besedne zveze, ki bodo različno dolge, saj za različne umestitve oglasov veljajo različne omejitve besedila. Izrazi naj bodo osredotočeni na edinstvene prodajne značilnosti, vsebujejo pa naj pogovorno besedilo z jasnimi pozivi k dejanju.
• Slika: Slikovni elementi naj uporabljajo celoten okvir oglasa z omejenim praznim prostorom, imeti pa morajo tudi visoko gostoto slikovnih pik ter minimalno prekrivanje besedila. Ne uporabljajte prekrivajočih logotipov in pozivov k dejanju.
• Videoposnetek: Dodajte privlačne videoposnetke z različnimi dolžinami (od 10 do 30 sekund). Vključite videoposnetke z različnimi razmerji stranic, kot so pokončni, ležeči in kvadratni, da izpolnite pogoje za prikazovanje v več oglaševalskih kanalih in da bodo primerni za različne načine, na katere uporabniki držijo naprave.

Uporabite indikator moči oglasa, da ocenite, ali so elementi vaše oglaševalske akcije za aplikacije dovolj raznoliki, da bodo lahko zagotovili kar najboljšo uspešnost. Poleg tega redno spremljajte uspešnost elementov na podlagi ocen v poročilu o elementih, manj uspešne elemente pa zamenjajte z novimi. 

Preberite, kako izboljšati elemente oglasov za oglaševalske akcije za aplikacije.

3. Nastavite povezave v globino za bolj preprostejšo izkušnjo prehoda iz spleta v aplikacijo za uporabnike.

Uporabniki cenijo blagovne znamke, ki jim omogočajo nemoteno izkušnjo prehoda iz spleta v aplikacijo, da lažje izvajajo dejanja, blagovne znamke pa posledično zabeležijo boljšo uspešnost oglaševalske akcije. Za uporabnike, ki že imajo nameščeno vašo aplikacijo, lahko to optimizirano izkušnjo zagotovite z implementacijo povezav v globino. 

S povezavami v globino bodo uporabniki iz vašega spletnega oglasa za mobilne naprave preusmerjeni neposredno na ustrezno vsebino v aplikaciji, da bodo lažje izvedli dejanje, kot je nakup ali prijava v program zvestobe. Oglaševalci, ki so implementirali povezovanje v globino, v povprečju zabeležijo 2-kratno povečanje stopnje konverzije.¹ 

Za nastavitev te možnosti se zahteva tehnična implementacija. Če želite poenostaviti te poteke dela, lahko uporabite storitev Web to App Connect, v kateri so na enem mestu na voljo navodila po korakih, da bodo skupine tržnikov in razvijalcev lažje nastavile povezave v globino ter sledenje konverzijam in postopke ponujanja, da boste zagotovo zajeli celotno vrednost oglaševalskih akcij. 

4. Uporabite rešitve, osredotočene na zasebnost, za boljše merjenje oglaševalskih akcij.

Pričakovanja uporabnikov glede zasebnosti se še naprej povečujejo, s spreminjajočimi se standardi platform pa so meritve zdaj še bolj kompleksne. Če se želite prilagoditi tem spremembam in si zagotoviti trajne rezultate, je pomembno, da uvedete najboljše postopke merjenja in rešitve, ki temeljijo na zasebnosti, kot so naslednje: 

• Nastavite sledenje konverzijam za boljše merjenje učinkovitosti oglaševalskih akcij za aplikacije pri spodbujanju namestitev aplikacij in dejanj v aplikacijah, pomembnih za vaše podjetje.
• S storitvijo Google Analytics 4 boste lahko odklenili zmogljive možnosti merjenja, da boste lažje razumeli dejavnosti na spletnem mestu in v aplikaciji ter optimizirali uspešnost oglaševalske akcije. Če za sledenje konverzijam že uporabljate partnerja za dodeljevanje za aplikacije, ki ga je odobril Google, lahko kot dopolnilno merilno rešitev uporabite Google Analytics 4.
• Seznanite se z vlogo, ki jo ima Googlovo modeliranje konverzij pri zagotavljanju celovitega merjenja uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije.
• Če imate oglaševalske akcije za aplikacije za iOS, ocenite, ali je aplikacijo smiselno nastaviti v okviru ogrodja za merjenje SKAdNetwork. Razmislite tudi o uporabi poziva za pravilnike ATT in merjenja konverzij v napravi, da boste povečali število opazovanih konverzij. Preberite več o najboljših postopkih merjenja za oglaševalske akcije za aplikacije za iOS.

Opomba

Če ste prodajalec, si oglejte naš vodnik z najboljšimi postopki za prodajalce, da ugotovite, kako lahko z oglaševalskimi akcijami za aplikacije spodbudite zvestobo strank in povečate dobičkonosnost.

 

 

1. Podatki v Googlu, globalni oddelki, februar 2022

 

Želite napredne nasvete in obvestila za Google Ads prejemati neposredno v nabiralnik? Prijavite se na glasilo Najboljši postopki.