Рекомендации Google: как привлечь наиболее ценных пользователей приложения

Официальное руководство по универсальным кампаниям для приложений


Итак, вы разработали отличное приложение. Замечательно!

Но самое сложное ещё впереди: теперь нужно найти пользователей, которым оно будет интересно.

Из этого руководства вы узнаете, как с помощью универсальных кампаний для приложений охватить аудиторию всех крупных ресурсов Google, таких как поисковая и контекстно-медийная сети, Google Play, YouTube и Gmail.

Универсальные кампании работают на базе технологии машинного обучения. Она оптимизирует ставки и объявления таким образом, чтобы реклама привлекала наиболее ценных пользователей. Анализируя сотни миллионов комбинаций сигналов (в частности – где и как люди взаимодействуют с объявлением), система принимает оптимальное в каждом случае решение – например какие рекламные материалы лучше всего использовать и какую ставку выбрать для конкретного объявления.

Из этой статьи вы узнаете, как создать успешную универсальную кампанию для приложений.

1. Настройте отслеживание конверсий

Отслеживайте установки приложения и действия в нем (Android и iOS)

Почему это важно? Данные о конверсиях помогают Google Реклама выявить закономерности в поведении ваших самых ценных клиентов и найти больше похожих пользователей.

Выберите один из следующих вариантов отслеживания событий-конверсий в приложении:

Подробнее об отслеживании конверсий в приложении…

2. Настройте универсальную кампанию для приложений в зависимости от вашей цели

Определите, пользователи какого типа вам нужны, исходя из текущей цели вашего приложения

Почему это важно? Ваши бизнес-приоритеты меняются, а вместе с ними – и профиль клиента.

Цель 1: сформировать базу пользователей для нового приложения

Создайте универсальную кампанию для приложений, выбрав вариант оптимизации "Количество установок" и цель "Все пользователи", чтобы получать как можно больше установок по целевой цене.

  • Назначьте целевую цену за установку исходя из средней ценности нового пользователя.
  • Чтобы система Google Реклама могла собрать достаточно данных, не исчерпав все средства, дневной бюджет кампании должен быть больше целевой цены за установку как минимум в 50 раз.

Найдите установки, при которых также будет выполняться определенное действие 

Создайте новую универсальную кампанию для приложений с тем же вариантом оптимизации ("Количество установок"), но другой целью: не "Все пользователи", а "Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении". Назначьте целевую цену за установку как минимум на 20% выше, чем у кампании с целью "Все пользователи". За более ценные установки имеет смысл платить больше.

Цель 2: привлечь пользователей, склонных совершать действия в приложении

Определившись с тем, какое действие в приложении наиболее важно для вашего бизнеса, создайте универсальную кампанию с вариантом оптимизации "Действия в приложении". 

  • Чтобы у Google Реклама было достаточно информации для поиска нужной аудитории, выберите действие в приложении, которое выполняется не менее чем 10 разными пользователями в день.
  • Назначьте целевую цену за конверсию, исходя из средней ценности пользователя, который совершает это действие.
  • Чтобы система могла собрать достаточно данных, дневной бюджет кампании должен как минимум в 10 раз превышать целевую цену за конверсию.

 

Подробнее об универсальных кампаниях для приложений…

3. Загрузите объекты для создания объявлений в универсальных кампаниях 

Добавьте в каждую универсальную кампанию для приложений разнообразные объекты (текст, видео, графику), которые будут использоваться для создания объявлений

Почему это важно? Большой выбор материалов позволит создавать рекламу, подходящую для самых разных мест размещения.

  • Составьте отдельные строки текста различной длины (у мест размещения могут быть разные ограничения на число символов). Убедитесь в отсутствии орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок
  • Загрузите видеоролики, различающиеся по длине (от 10 до 30 секунд) и соотношению сторон (горизонтальный формат, вертикальный формат, квадрат).
  • Добавьте изображения с высоким разрешением в самых популярных размерах в контекстно-медийной сети Google.

Подробнее о рекомендациях по созданию универсальных кампаний для приложений…

4. Оценивайте эффективность в зависимости от цели

Сосредоточьтесь на показателях, соответствующих вашей маркетинговой цели

Почему это важно? Корректируйте ставку и бюджет в зависимости от эффективности универсальной кампании для приложений.

  • Установите диапазон дат, как минимум равный задержке конверсии, характерной для ваших объявлений.
  • Проверьте, достигается ли целевое значение цены за конверсию за период, выбранный с учетом обычной для ваших объявлений задержки конверсии.
  • Увеличьте целевую цену и бюджет, если хотите получать больше конверсий. Чтобы повысить рентабельность инвестиций, снизьте целевую ставку.

Подробнее об анализе эффективности универсальных кампаний для приложений…

5. Систематически корректируйте работу универсальных кампаний для приложений

Вносите тщательно контролируемые изменения, чтобы повысить эффективность универсальных кампаний для приложений

Почему это важно? Системе нужна информация, чтобы находить пользователей, соответствующих вашим целям.

  • Чем больше данных о конверсиях собирает система, тем эффективнее она работает. Мы рекомендуем получить хотя бы 100 конверсий, прежде чем менять ставку.
  • Меняйте ставку на небольшой процент, чтобы снизить ежедневные колебания цены за установку. Изменение ставки менее чем на 20% в день может обеспечить более стабильные результаты.
  • Если вы хотите изменить цель оптимизации (например, с варианта "Количество установок" на "Действия в приложении") или выбрать другое действие в приложении, то лучше создать новую универсальную кампанию. Аудитория текущей универсальной кампании может вести себя иначе, чем та, которая соответствует вашей новой цели.
  • Посмотрите, какие объекты наиболее эффективны, в отчете по объектам объявлений, и добавьте больше похожих материалов. Ваша долгосрочная цель – добавить как можно больше объектов разного типа, разрешенных в универсальных кампаниях для приложений, прежде чем удалять какие-либо из уже имеющихся.

Подробнее о том, как повысить эффективность универсальных кампаний для приложений…

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?