Guia de práticas recomendadas: configurar campanhas para apps

Você criou um app para dispositivos móveis incrível. Parabéns!

Agora vem a parte difícil: encontrar as pessoas certas para instalar e usar o aplicativo.

Este guia mostra como usar as campanhas para apps e promover seu aplicativo nos nossos canais mais importantes, como a Pesquisa Google, o Google Play, o YouTube, o Gmail e a Rede de Display do Google.

Primeiro você compartilha suas metas. Depois, as campanhas para apps usam o poder da IA do Google para criar, otimizar e mostrar seus anúncios para as pessoas certas. Com nossa tecnologia de IA, essas campanhas analisam centenas de milhões de combinações de indicadores e testam diferentes combinações de canais e recursos dos criativos para veicular a publicidade de performance mais alta.

Conheça a seguir as práticas recomendadas sobre como configurar uma campanha para apps.

1. Defina as metas para otimizar a campanha

Compartilhe suas metas, como aumentar as instalações, gerar ações específicas no app ou incentivar os usuários a fazer o pré-registro antes do lançamento do aplicativo. Com isso, as campanhas para apps vão otimizar os lances e a segmentação para esses objetivos.

Confira abaixo exemplos de metas:

Criar uma base de usuários

Crie uma campanha para apps com foco em "Volume de instalações" e segmente "Todos os usuários" para gerar o máximo de instalações por um custo por instalação (CPI) desejado.

• Defina um CPI desejado com base no valor médio de um novo usuário.
• Permita que o Google Ads colete dados suficientes sem esgotar o orçamento. Para isso, defina um orçamento de campanha diário pelo menos 50 vezes maior que seu CPI desejado.

Encontre instalações que também vão realizar uma ação específica

Crie uma campanha para apps com foco no "Volume de instalações", mas que segmente "Usuários propensos a realizar uma ação no app", em vez de "Todos os usuários". Para essa outra campanha, defina um CPI desejado que seja pelo menos 20% maior que o da campanha que segmenta "Todos os usuários". Faz sentido pagar mais por instalações mais valiosas.

Interagir com quem realiza ações no app

Depois de definir qual ação no app vale mais, crie uma campanha para apps com foco em "Ações no app".

• Informe dados suficientes para que o Google Ads identifique novos usuários propensos a realizar uma ação no app. Escolha uma ação que seja realizada por pelo menos 10 usuários diferentes por dia na campanha.
• Defina um CPA desejado com base no valor médio de um usuário que realiza a ação.
• Permita que o Google Ads colete dados suficientes definindo um orçamento de campanha diário pelo menos 10 vezes maior que seu CPA desejado.

Gerar inscrições de pré-registro para seu app antes do lançamento

Esse tipo de campanha usa a estratégia de lances de CPA desejado para conseguir o máximo de conversões otimizadas para pré-registros. Quando define o lance, você informa ao Google Ads o valor médio que gostaria de gastar com cada pré-registro no seu app. O lance específico é o custo desejado por pré-registro, que é definido de forma automática quando a primeira pessoa faz esse tipo de cadastro para ter seu aplicativo.

Como configurar campanhas para apps de acordo com sua meta.

2. Faça o upload de criativos diferentes para gerar os anúncios de performance mais alta

Crie uma mistura diversificada de texto e recursos de vídeo e imagem de alta qualidade. Assim, as campanhas para apps geram criativos otimizados de forma a ter o melhor alcance e performance em diferentes canais.

É possível incluir até 10 textos, 20 imagens e 20 recursos de vídeo por grupo de anúncios (e 20 recursos jogáveis em HTML5 no caso dos profissionais de marketing de jogos para dispositivos móveis). Confira abaixo algumas práticas recomendadas para criativos:

• Texto: escreva frases independentes e diferentes, pensando nos variados limites de texto de cada posicionamento de anúncio. Escreva frases com propostas únicas de valor, incluindo texto conversacional com calls-to-action claras.
• Imagem: os recursos de imagem precisam usar o frame completo de anúncios com espaço em branco limitado, além de ter alta densidade de pixels e sobreposição mínima de texto. Evite sobrepor logotipos e calls-to-action.
• Vídeos: adicione vídeos envolventes de 10 a 30 segundos. Inclua vídeos em diferentes proporções (retrato, paisagem e quadrado) para veiculação em mais canais de anúncios, considerando as diferentes formas de as pessoas segurarem os dispositivos.

Use nosso indicador de qualidade do anúncio para avaliar se os recursos da sua campanha para apps são suficientes para gerar a melhor performance. Além disso, monitore o desempenho dos materiais considerando as classificações no relatório de recursos e substitua os itens de baixa performance.

Como criar recursos de criativo melhores em campanhas para apps

3. Configure links diretos e facilite a transição entre Web e app para os usuários

Os usuários valorizam marcas que oferecem uma transição simplificada da Web para o app, facilitando a interação, o que resulta em campanhas com melhor performance. Para quem já tem o app instalado, você pode oferecer essa experiência otimizada implementando links diretos.

Os links diretos levam os usuários do seu anúncio da Web para dispositivos móveis direto ao conteúdo relevante no app, permitindo que realizem uma ação com mais facilidade, como concluir uma compra ou se inscrever em um programa de fidelidade. Em média, anunciantes que usam links diretos notam uma taxa de conversão duas vezes maior.¹

A configuração deste recurso requer implementação técnica. Para simplificar esses fluxos de trabalho, use o Web to App Connect, uma plataforma centralizada com etapas guiadas para ajudar as equipes de marketing e desenvolvedores a configurar links diretos mais facilmente, além do acompanhamento de conversões e dos processos de lances. Com isso, você aproveita ao máximo o valor das suas campanhas.

4. Adote soluções que valorizem a privacidade para melhorar a medição das campanhas

As expectativas dos usuários em relação à privacidade continuam aumentando, e a mudança dos padrões das plataformas tornou a medição mais complexa. Para se adaptar a essas mudanças e gerar resultados duradouros, é importante seguir as práticas recomendadas de medição e ter soluções com foco em privacidade, por exemplo:

• Configure o acompanhamento de conversões e avalie melhor se as campanhas para apps estão gerando instalações e ações no app importantes para sua empresa.
• Use o Google Analytics 4 para aproveitar recursos de medição eficientes que ajudam a entender as interações no site e no app e otimizar a performance da campanha. Se você já faz o acompanhamento de conversões com um parceiro de atribuição de app aprovado pelo Google, use o Google Analytics 4 como solução de medição complementar.
• Entenda por que a estimativa de conversão do Google é importante na hora de fazer uma avaliação abrangente da performance da sua campanha para apps.
• Nas campanhas para apps iOS, avalie se faz sentido configurar o app na estrutura de medição da SKAdNetwork. Além disso, considere implementar o prompt da ATT e a medição de conversões no dispositivo para aumentar as conversões registradas. Saiba mais sobre as práticas recomendadas de avaliação das campanhas para apps iOS.

Observação

Confira nosso guia de práticas recomendadas para varejistas e saiba como aumentar a lealdade de clientes e aumentar a lucratividade com as campanhas para apps.

 

 

1. Dados do Google, divisões globais, fevereiro de 2022.

 

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