Kurs przygotowujący do testu z reklamy mobilnej

Jak znaleźć odpowiednich użytkowników dla aplikacji mobilnej: sprawdzone metody Google

Oficjalny przewodnik po uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje


Masz znakomitą aplikację mobilną. Wspaniale!

Teraz czeka Cię trudniejsze zadanie: musisz znaleźć odpowiednie osoby, które ją pobiorą i będą używać.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak za pomocą uniwersalnych kampanii promujących aplikacje dotrzeć do właściwych użytkowników w takich usługach jak wyszukiwarka Google, Google Play, YouTube, Gmail i sieć reklamowa Google.

Uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują technologię systemów uczących się Google do optymalizowania stawek, tworzenia reklam oraz dopasowywania ich do odpowiednich potencjalnych użytkowników aplikacji. Dzięki systemom uczącym się uniwersalne kampanie promujące aplikacje mogą analizować setki milionów kombinacji sygnałów danych, na przykład na temat miejsc i sposobów zaangażowania się odbiorców reklam. Te informacje pozwalają podejmować trafne decyzje dotyczące danej reklamy, na przykład przy wyborze zasobów kreacji, które zapewnią najlepsze wyniki, lub określaniu wysokości stawek.

Więcej informacji o kluczowych etapach uruchamiania udanej uniwersalnej kampanii promującej aplikację znajdziesz poniżej.

1. Konfigurowanie śledzenia konwersji

Śledź instalacje aplikacji i aktywność w aplikacjach na Androida i iOS.

Dlaczego: dane o konwersji dotyczące istniejących użytkowników ułatwiają identyfikowanie w Google Ads wzorców związanych z wartościowymi użytkownikami w celu znajdowania nowych, podobnych użytkowników.

Skorzystaj z jednej z poniższych opcji, by śledzić zdarzenia konwersji dla aplikacji:

Więcej informacji o śledzeniu konwersji w aplikacji

2. Konfigurowanie uniwersalnej kampanii promującej aplikację na podstawie celu

Określ typ użytkowników, jakich chcesz pozyskać, na podstawie bieżącego celu aplikacji.

Dlaczego: możesz oferować aplikację różnym typom użytkowników w zależności od zmieniających się priorytetów biznesowych.

Cel 1: tworzenie bazy użytkowników nowej aplikacji

Utwórz uniwersalną kampanię promującą aplikację, która jest zoptymalizowana pod kątem liczby instalacji i kierowana na wszystkich użytkowników, by uzyskać największą liczbę instalacji dla docelowego kosztu instalacji (CPI).

  • Ustaw docelowy CPI na podstawie średniej wartości nowego użytkownika.
  • Zadbaj o to, by umożliwić Google Ads zgromadzenie wystarczającej ilości danych bez wykorzystania całego budżetu. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 50 razy wyższym niż docelowy CPI.

Znajdź nowych użytkowników, którzy wykonają również określone działanie 

Utwórz nową uniwersalną kampanię promującą aplikację, która koncentruje się na liczbie instalacji, ale jest kierowana na użytkowników skłonnych wykonać działanie w aplikacji, a nie na wszystkich użytkowników. Ustaw docelowy CPI w tej drugiej kampanii na poziomie co najmniej 20% wyższym niż w kampanii kierowanej na wszystkich użytkowników. Warto zapłacić więcej za instalacje o większej wartości.

Cel 2: koncentracja na użytkownikach wykonujących działania w aplikacji

Po określeniu, które działanie w aplikacji ma największą wartość dla Twojej firmy, utwórz uniwersalną kampanię promującą aplikację zoptymalizowaną pod kątem działań w aplikacji. 

  • Zapewnij wystarczającą ilość danych, by umożliwić Google Ads identyfikowanie nowych użytkowników, którzy prawdopodobnie wykonają działanie w aplikacji. Wybierz działanie w aplikacji, które każdego dnia wykonuje w kampanii co najmniej 10 różnych użytkowników.
  • Ustaw docelowy CPA na podstawie średniej wartości użytkownika, który wykonuje działanie.
  • Zadbaj o to, by umożliwić Google Ads zebranie wystarczającej ilości danych. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 10 razy wyższym niż docelowy CPA.

 

Więcej informacji o tworzeniu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje

3. Przesyłanie zróżnicowanych zasobów w celu ułatwienia tworzenia reklam w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje 

Dołącz do każdej uniwersalnej kampanii promującej aplikację zróżnicowane zasoby, które obejmują tekst, filmy i grafikę służące do tworzenia reklam.

Dlaczego: różnorodność zasobów ułatwia dostosowanie reklam umieszczanych w ramach uniwersalnej kampanii promującej aplikację w wielu miejscach docelowych.

  • Przygotuj niepowiązane ze sobą wiersze tekstu o różnej długości. Różne miejsca docelowe reklam mają różne limity długości tekstu. Tekst musi być poprawny pod względem ortograficznym, gramatycznym i interpunkcyjnym
  • Dodaj ciekawe filmy o różnej długości wynoszącej od 10 do 30 sekund. Dodaj filmy w różnych formatach obrazu, na przykład pionowym, poziomym i kwadratowym, by uwzględnić różne sposoby trzymania urządzeń przez odbiorców.
  • Prześlij wysokiej jakości obrazy w rozmiarach, które cieszą się największą popularnością w sieci reklamowej Google, by dotrzeć do większej liczby osób przeglądających witryny mobilne i korzystających z aplikacji mobilnych.

Więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących kreacji w uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje

4. Ocena skuteczności na podstawie celu

Skoncentruj się na danych zgodnych z Twoim celem biznesowym.

Dlaczego: skoryguj stawkę i budżet na podstawie skuteczności uniwersalnej kampanii promującej aplikację.

  • Ustaw zakres czasu, którego długość jest co najmniej równa typowemu opóźnieniu konwersji Twoich reklam.
  • Sprawdź, czy uniwersalna kampania promująca aplikację spełnia kryteria docelowego kosztu konwersji w okresie liczonym jako opóźnienie konwersji.
  • Podnieś docelową stawkę i budżet, jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji. Obniż docelową stawkę i budżet, jeśli chcesz zwiększyć zwrot z inwestycji (ROI).

Więcej informacji o analizowaniu uniwersalnych kampanii promujących aplikacje

5. Systematyczne prowadzenie uniwersalnej kampanii promującej aplikację z zastosowaniem nowych wskazówek

Wprowadzaj starannie kontrolowane zmiany, by poprawić skuteczność uniwersalnej kampanii promującej aplikację.

Dlaczego: uniwersalna kampania promująca aplikację musi gromadzić dane, by znajdować użytkowników, którzy mogą zapewnić realizację nowych stawek docelowych.

  • Uniwersalna kampania promująca aplikację dostarcza bardziej spójne wyniki w miarę zwiększania się ilości zgromadzonych danych o konwersji. Ze zmianą stawki najlepiej zaczekać na osiągnięcie poziomu co najmniej 100 konwersji.
  • Wprowadzaj drobne korekty stawki CPI, by ograniczyć wahania dziennego CPI kampanii. Zmiany stawki CPI, które nie przekraczają 20% dziennie, zapewniają bardziej stabilne wyniki.
  • Jeśli musisz zmienić cel optymalizacji, na przykład z liczby instalacji na działania w aplikacji, lub chcesz zmienić działanie w aplikacji na inne, utwórz nową uniwersalną kampanię promującą aplikację. Bieżąca uniwersalna kampania promująca aplikację jest kierowana do odbiorców, których zachowanie może różnić się od zachowania odbiorców spełniających kryteria nowego celu.
  • Dodaj więcej zasobów kreacji podobnych do zasobów należących do grupy o najwyższej skuteczności wskazanej w raporcie o zasobach kreacji. Twoim długoterminowym celem powinno być dodanie jak największej ilości różnego rodzaju zasobów kreacji, które są dozwolone w uniwersalnej kampanii promującej aplikację. Dopiero w drugiej kolejności możesz zastępować zasoby istniejące.

Więcej informacji o zwiększaniu skuteczności uniwersalnej kampanii promującej aplikację

 

Zamów newsletter Sprawdzone metody, by otrzymywać zaawansowane wskazówki i informacje o nowościach w Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?