Przewodnik po sprawdzonych metodach: konfigurowanie kampanii promujących aplikacje

Masz znakomitą aplikację mobilną. Wspaniale!

Teraz czeka Cię trudniejsze zadanie: musisz znaleźć odpowiednie osoby, które zainstalują Twoją aplikację i ją zachowają.

Z tego przewodnika dowiesz się, jak używać kampanii promujących aplikacje do reklamowania aplikacji w najpopularniejszych kanałach, takich jak wyszukiwarka Google, Google Play, YouTube, Gmail i sieć reklamowa Google.

Wystarczy, że podasz swoje cele, a kampanie promujące aplikacje skorzystają ze sztucznej inteligencji Google, aby tworzyć, optymalizować i dostosowywać reklamy do osób, które pasują do Twojej firmy. Dzięki naszej technologii AI kampanie promujące aplikacje mogą analizować setki milionów kombinacji sygnałów oraz testować różne zestawienia komponentów kreacji i kanałów, aby wyświetlać najskuteczniejsze reklamy.

Czytaj dalej, aby poznać najważniejsze sprawdzone metody konfigurowania udanej kampanii promującej aplikację.

1. Wyznacz cele, aby optymalizować kampanię

Podaj swoje cele – może to być wzrost liczby instalacji aplikacji, określonych działań w niej lub wcześniejszych rejestracji na nią. Kampanie promujące aplikacje będą optymalizować określanie stawek i kierowanie reklam pod kątem tych celów.

Oto kilka przykładów celów:

Pozyskiwanie użytkowników

Utwórz kampanię promującą aplikację zoptymalizowaną pod kątem liczby instalacji i kierowaną na wszystkich użytkowników, aby uzyskać jak największą liczbę instalacji przy docelowym koszcie instalacji (CPI).

• Ustaw docelowy CPI na podstawie średniej wartości nowego użytkownika.
• Zadbaj o to, aby umożliwić Google Ads zgromadzenie wystarczającej ilości danych bez wykorzystania całego budżetu. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 50 razy wyższym niż docelowy CPI.

Znajdź nowych użytkowników, którzy również wykonają określone działanie

Utwórz nową kampanię promującą aplikację skoncentrowaną na liczbie instalacji, ale kierowaną nie na wszystkich użytkowników, lecz na użytkowników skłonnych wykonać działanie w aplikacji. Ustaw docelowy CPI w tej drugiej kampanii na poziomie o co najmniej 20% wyższym niż w kampanii kierowanej na wszystkich użytkowników. Warto zapłacić więcej za instalacje o większej wartości.

Przyciąganie uwagi użytkowników wykonujących działania w aplikacji

Po określeniu, które działanie w aplikacji ma największą wartość dla Twojej firmy, utwórz kampanię promującą aplikację zoptymalizowaną pod kątem działań w aplikacji.

• Zapewnij wystarczającą ilość danych, aby umożliwić Google Ads identyfikowanie nowych użytkowników, którzy prawdopodobnie wykonają działanie w aplikacji. Wybierz działanie w aplikacji wykonywane w kampanii każdego dnia przez co najmniej 10 różnych użytkowników.
• Ustaw docelowy CPA na podstawie średniej wartości użytkownika, który wykonuje działanie.
• Zadbaj o to, aby umożliwić Google Ads zebranie wystarczającej ilości danych. W tym celu ustaw dzienny budżet kampanii na poziomie co najmniej 10 razy wyższym niż docelowy CPA.

Zwiększanie liczby wcześniejszych rejestracji na aplikację przed jej opublikowaniem

W kampaniach tego typu stosowana jest strategia ustalania stawek Docelowy CPA, która pomaga Ci uzyskać jak najwięcej konwersji zoptymalizowanych pod kątem wcześniejszej rejestracji. Ustalając stawkę, informujesz Google Ads o średniej kwocie, którą chcesz wydać za każdym razem, gdy ktoś zarejestruje się wcześniej na Twoją aplikację. Stawka ta stanowi docelowy koszt wcześniejszej rejestracji, który jest wyznaczany automatycznie podczas pierwszej wcześniejszej rejestracji na Twoją aplikację.

Więcej informacji o konfigurowaniu kampanii promujących aplikacje w zależności od celu.

2. Przesyłaj różnorodne kreacje, aby umożliwić generowanie najskuteczniejszych reklam

Dostarczaj różnorodne komponenty tekstowe, komponenty z obrazem i komponenty wideo o wysokiej jakości. Umożliwi to kampaniom promującym aplikacje dynamiczne generowanie kreacji zoptymalizowanych pod kątem maksymalnego zasięgu i skuteczności w różnych kanałach.

W każdej grupie reklam możesz umieścić do 10 komponentów tekstowych, 20 komponentów z obrazem i 20 komponentów wideo (oraz do 20 komponentów HTML5 do odtworzenia na potrzeby marketerów gier mobilnych). Kilka sprawdzonych metod tworzenia kreacji:

• Tekst: wpisz osobne wyrażenia o różnej długości, ponieważ poszczególne miejsca docelowe reklamy mogą mieć rozmaite limity długości tekstu. Wyrażenia te powinny się skupiać na unikalnych cechach Twojej oferty i zawierać tekst o charakterze konwersacyjnym z wyraźnymi wezwaniami do działania.
• Obrazy: komponenty z obrazem powinny wypełniać całą ramkę reklamy, aby pozostawiać jak najmniej pustego miejsca. Powinny też mieć dużą gęstość pikseli i minimalną nakładkę tekstową. Unikaj nakładania się logo i wezwań do działania.
• Filmy: dodaj ciekawe filmy o różnym czasie trwania wynoszącym od 10 do 30 sekund. Uwzględnij filmy w rozmaitych formatach obrazu, np. pionowym, poziomym i kwadratowym, aby pasowały do większej liczby kanałów reklamowych i różnych sposobów trzymania urządzeń przez użytkowników.

Wskaźnik Skuteczność reklamy pozwala ocenić, czy komponenty kampanii promującej aplikację są wystarczająco zróżnicowane, aby zapewnić największą skuteczność. Pamiętaj też, aby regularnie sprawdzać skuteczność komponentów na podstawie ocen podanych w raporcie o komponentach i zastępować mało skuteczne komponenty nowymi.

Więcej informacji o udoskonalaniu komponentów kreacji przeznaczonych do kampanii promujących aplikacje

3. Skonfiguruj precyzyjne linki, aby ułatwić użytkownikom przechodzenie z reklamy do aplikacji

Użytkownicy cenią sobie marki, które zapewniają im łatwe przechodzenie z reklamy do aplikacji, ponieważ zwiększa to wygodę interakcji. Markom przynosi to z kolei wzrost skuteczności kampanii. Użytkownikom, którzy mają już zainstalowaną aplikację, możesz zapewnić taką wygodę poprzez zastosowanie precyzyjnych linków.

Precyzyjne linki kierują użytkowników z reklamy mobilnej prosto do odpowiednich treści w aplikacji, co ułatwia im podjęcie działania, np. sfinalizowanie zakupu lub zarejestrowanie się w programie lojalnościowym. Reklamodawcy, którzy wdrożyli precyzyjne linki, odnotowują średnio 2-krotnie wyższy współczynnik konwersji¹.

Skonfigurowanie precyzyjnych linków wymaga implementacji technicznej. Aby to sobie ułatwić, możesz użyć kompleksowego zestawu narzędzi Web to App Connect, który zawiera też szczegółowe instrukcje postępowania. Dzięki niemu zespoły marketingowe i programistyczne mogą łatwiej konfigurować precyzyjne linki oraz śledzić konwersje i określać stawki, aby móc w pełni wykorzystywać potencjał swoich kampanii.

4. Zastosuj rozwiązania zapewniające ochronę prywatności, aby lepiej mierzyć skuteczność kampanii

Oczekiwania użytkowników dotyczące ochrony prywatności stale rosną, a zmieniające się standardy platform znacznie skomplikowały pomiary. Aby dostosować się do tych zmian i uzyskiwać trwałe wyniki, warto stosować sprawdzone metody pomiarowe i rozwiązania zapewniające ochronę prywatności, np.:

• Skonfiguruj śledzenie konwersji, aby lepiej mierzyć skuteczność kampanii promujących aplikacje pod względem zwiększania liczby instalacji aplikacji i działań w nich, które są ważne dla Twojej firmy.
• Używaj Google Analytics 4, aby uzyskać dostęp do zaawansowanych funkcji pomiarowych, dzięki którym dowiesz się, jak użytkownicy korzystają z Twojej witryny i aplikacji, oraz zoptymalizujesz skuteczność kampanii. Jeśli korzystasz już do śledzenia konwersji z usług zatwierdzonej przez Google firmy uczestniczącej w programie App Attribution Partner, możesz używać Google Analytics 4 jako uzupełniającego rozwiązania analitycznego.
• Poznaj rolę, jaką modelowanie konwersji przez Google odgrywa w realizowaniu kompleksowych pomiarów skuteczności kampanii promujących aplikacje.
• W przypadku kampanii promujących aplikacje na iOS oceń, czy warto skonfigurować aplikację na platformie pomiarowej SKAdNetwork. Zastanów się też nad wdrożeniem alertu ATT i pomiaru konwersji na urządzeniu, aby zwiększyć liczbę obserwowanych konwersji. Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach prowadzenia pomiarów skuteczności kampanii promujących aplikacje na iOS.

Uwaga

Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach dla sprzedawców, aby dowiedzieć się, jak zwiększać lojalność klientów i opłacalność działalności dzięki kampaniom promującym aplikacje.

 

 

1. Dane Google, zespoły z całego świata, luty 2022 r.

 

Chcesz otrzymywać zaawansowane wskazówki i aktualności na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej? Zasubskrybuj newsletter Sprawdzone metody