Geriausios praktikos vadovas: programų kampanijų nustatymas

Taigi sukūrėte puikią programą mobiliesiems. Tai puiku!

Dabar laukia sunkioji užduotis – tinkamų žmonių, kurie ją atsisiųstų ir naudotų, paieška.

Šiame vadove paaiškinta, kaip naudojant programų kampanijas reklamuoti programą didžiausiuose kanaluose, pvz., „Google“ paieškoje, „Google Play“, „YouTube“, „Gmail“ ir „Google“ vaizdinės reklamos tinkle.

Paprasčiausiai bendrinkite tikslus ir programų kampanijos pasitelks „Google“ DI galią, kad sukurtų, optimizuotų ir suderintų skelbimus su jūsų įmonei tinkamais žmonėmis. Naudojant DI technologiją programų kampanijose galima analizuoti šimtus milijonų signalų derinių ir išbandyti skirtingus skelbimų objektus bei kanalų derinius, kad būtų teikiami našiausi skelbimai. 

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte pagrindinę geriausią sėkmingos programos kampanijos nustatymo praktiką.

1. Nustatykite tikslus, kad optimizuotumėte kampaniją

Bendrinkite tikslus, pvz., padidinkite diegimų skaičių, paskatinkite konkrečius veiksmus programoje ar paskatinkite naudotojus iš anksto užsiregistruoti gauti programą prieš ją paleidžiant. Tada programų kampanijos optimizuos kampanijos kainų siūlymą ir taikymą pagal šiuos tikslus. 

Toliau pateikti keli galimų tikslų pavyzdžiai.

Naudotojų bazės kūrimas 

Sukurkite programos kampaniją, kurioje būtų optimizuojama siekiant diegimų apimties ir kuri būtų taikoma visiems naudotojams, kad taikydami tikslinį mokestį už diegimą (MUD) sulauktumėte kuo daugiau diegimų.

• Nustatykite tikslinį MUD, pagrįstą vidutine naujo naudotojo verte.
• Leiskite „Google Ads“ surinkti pakankamai duomenų, neišeikvojant biudžeto: nustatykite kampanijos dienos biudžetą, kuris būtų bent 50 kartų didesnis už tikslinį MUD.

Diegimų, kurie veiktų ir kaip konkretus veiksmas, paieška

Sukurkite naują programos kampaniją, kuri būtų orientuota į diegimų apimtį, bet būtų taikoma naudotojams, linkusiems atlikti veiksmą programoje, o ne visiems naudotojams. Nustatykite šios kitos kampanijos tikslinį MUD, kad jis būtų bent 20 proc. didesnis nei kampanijos, taikomos visiems naudotojams. Naudingiau daugiau mokėti už vertingesnius diegimus.

Naudotojų, kurie atlieka veiksmus programoje, įtraukimas 

Nusprendę, kuris veiksmas programoje vertingiausias jūsų verslui, sukurkite programos kampaniją, kurioje optimizuojama siekiant sulaukti veiksmų programoje.

• Pateikite „Google Ads“ pakankamai duomenų, kad būtų galima nustatyti naujus naudotojus, kurie greičiausiai atliks veiksmą programoje. Pasirinkite veiksmą programoje, kurį kampanijoje per vieną dieną atlieka bent 10 skirtingų naudotojų.
• Nustatykite tikslinį MUĮ pagal veiksmą atliekančio naudotojo vidutinę vertę.
• Leiskite „Google Ads“ surinkti pakankamai duomenų: nustatykite kampanijos dienos biudžetą, kuris būtų bent dešimt kartų didesnis už jūsų tikslinį MUK.

Išankstinės programos registracijos skatinimas prieš paleidžiant programą 

Šio tipo kampanijoje naudojama tikslinio MUK siūlymo strategija, kad sulauktumėte kuo daugiau konversijų, optimizuotų išankstinei registracijai. Nustatydami kainos pasiūlymą, nurodote „Google Ads“ vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną kartą kam nors iš anksto užsiregistravus į programą. Konkretus kainos pasiūlymas – tai tikslinis mokestis už išankstinę registraciją, kuris automatiškai nustatomas, kai pirmas asmuo iš anksto užsiregistruoja į programą.

Sužinokite, kaip nustatyti skirtingas programos kampanijas atsižvelgiant į tikslą.

2. Įkelkite įvairių skelbimo failų, kad sugeneruotumėte našiausius skelbimus

Pateikite įvairaus teksto ir aukštos kokybės vaizdo įrašų bei vaizdų išteklių. Naudojant programų kampanijas galima dinamiškai generuoti skelbimo failą, optimizuotą siekiant geriausio pasiekiamumo ir našumo skirtinguose kanaluose. 

Vienoje skelbimų grupėje galite įtraukti iki 10 teksto, 20 vaizdo ir 20 vaizdo įrašų išteklių (ir 20 HTML5 elementų, kuriuos galima paleisti žaidimų mobiliesiems rinkodaros specialistams). Toliau pateikiami keli geriausios skelbimo failo kūrimo praktikos pavyzdžiai. 

• Tekstas: rašykite atskiras frazes, kurių ilgis skiriasi, nes skirtingoms skelbimų paskirties vietoms taikomi skirtingi teksto apribojimai. Užtikrinkite, kad frazės būtų orientuotos į unikalius komercinius pranašumus, ir įtraukite pokalbių tekstą su aiškiais raginimais veikti.
• Vaizdas: vaizdo ištekliuose turi būti naudojamas visas skelbimo rėmelis, o tuščios vietos turėtų būti nedaug, jų taškų tankis turėtų būti didelis, o teksto perdanga – minimali. Nenaudokite logotipų ir raginimų veikti.
• Vaizdo įrašas: pridėkite patrauklių skirtingo ilgio (10–30 sek.) vaizdo įrašų. Pridėkite skirtingų formato koeficientų vaizdo įrašų, pvz., stačių, gulsčių ir kvadratinių, kad galėtumėte naudoti daugiau skelbimų kanalų, ir pritaikykite vaizdo įrašą skirtingiems įrenginių laikymo būdams.

Naudodami indikatorių skelbimo kokybė įvertinkite, ar programos kampanijos ištekliai yra pakankamai įvairūs, kad užtikrintumėte didžiausią našumą. Be to, būtinai reguliariai stebėkite išteklių našumą pagal išteklių ataskaitos įvertinimus ir pakeiskite nenašius išteklius naujais. 

Sužinokite, kaip kurti geresnius programų kampanijų skelbimo objektus.

3. Nustatykite giliąsias nuorodas, kad galėtumėte sklandžiau naudoti žiniatinklio ir programų naudotojų patirtį

Naudotojai vertina prekių ženklus, kurie siūlo sklandžią žiniatinklio patirtį programoje, kad jiems būtų lengviau sąveikauti, o prekių ženklai savo ruožtu pasiekia geresnių kampanijos rezultatų. Naudotojams, kurie jau yra įdiegę programą, galite teikti šią optimizuotą patirtį įdiegę giliąsias nuorodas. 

Giliosios nuorodos nukreipia naudotojus iš žiniatinklio mobiliesiems skelbimo tiesiai į atitinkamą turinį programoje, kad jie galėtų lengviau imtis veiksmų, pvz., užbaigti pirkimą arba prisiregistruoti dalyvauti lojalumo programoje. Reklamuotojai, įdiegę gilųjį susiejimą, pastebėjo, kad konversijų rodiklis vidutiniškai padidėjo daugiau nei du kartus.¹ 

Norint tai nustatyti reikalingas techninis diegimas. Norėdami supaprastinti šias darbo eigos formas, galite naudoti „Web to App Connect“ – universalią vietą su nuosekliais veiksmais, padedančiais rinkodaros ir kūrėjų komandoms lengviau nustatyti giliąsias nuorodas, taip pat konversijų stebėjimą bei kainų siūlymo procesus ir užtikrinti, kad užfiksuotumėte visą kampanijų vertę. 

4. Priimkite į privatumą orientuotus sprendimus, kad pagerintumėte kampanijos vertinimą

Naudotojų lūkesčiai, susiję su privatumu, toliau auga, o pakeitus platformos standartus vertinimas tapo sudėtingesnis. Norint prisitaikyti prie šių pakeitimų ir pasiekti ilgalaikių rezultatų, svarbu pritaikyti geriausią vertinimo praktiką bei į privatumą orientuotus sprendimus (toliau pateikta pavyzdžių). 

• Nustatykite konversijų stebėjimą, kad geriau įvertintumėte, kaip efektyviai programų kampanijos skatina jūsų įmonei svarbių programos diegimų ir veiksmų programoje skaičių.
• Naudokite „Google Analytics 4“, kad išnaudotumėte veiksmingas vertinimo galimybes, padedančias suprasti įtraukimą į svetainę ir programą, bei optimizuoti kampanijos našumą. Jei jau naudojate „Google“ patvirtintą Programos priskyrimo partnerį konversijoms stebėti, galite naudoti „Google Analytics 4“ kaip papildomą vertinimo sprendimą.
• Supraskite „Google“ konversijų modeliavimo vaidmenį teikiant išsamią programos kampanijos našumo įvertinimą.
• „iOS“ programų kampanijose įvertinkite, ar verta nustatyti programą pagal „SKAdNetwork“ vertinimo sistemą. Taip pat apsvarstykite galimybę įdiegti ATT raginimą ir konversijų įrenginyje vertinimą, kad padidintumėte stebimų konversijų skaičių. Sužinokite daugiau apie geriausią „iOS“ programų kampanijų vertinimo praktiką.

Pastaba

Jei esate mažmenininkai, būtinai peržiūrėkite geriausios mažmenininkų praktikos vadovą, kad sužinotumėte, kaip padidinti klientų lojalumą ir padidinti pelningumą naudojant programų kampanijas.

 

 

1. Visuotiniai „Google“ padalinių duomenys, 2022 m. vasario mėn.

 

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.