적절한 모바일 앱 사용자 찾기: Google 권장사항

유니버설 앱 캠페인 공식 가이드


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훌륭한 모바일 앱을 만드셨군요. 축하드립니다!

하지만 이제부터가 쉽지 않습니다. 적절한 사용자들이 이 앱을 다운로드하여 활용하도록 해야 합니다.

이 가이드에서는 유니버설 앱 캠페인(App campaigns)을 사용하여 Google 검색, Google Play, YouTube, Gmail, Google 디스플레이 네트워크에서 앱을 홍보하는 방법을 소개합니다.

App campaigns는 Google의 머신러닝 기술을 사용하여 입찰가를 최적화하고, 광고를 만들고, 앱에 적합한 사용자에게 광고를 게재합니다. App campaigns를 이용하면 사용자가 광고를 통해 어디서 어떻게 현명한 결정을 내리는지, 어떤 광고 소재 애셋으로 최상의 실적과 입찰가를 이루는지와 같은 수천만 개의 데이터 신호 조합을 머신러닝으로 분석할 수 있습니다.

아래 설명을 참조하여 성공적인 유니버설 앱 캠페인 운영을 위한 핵심 단계를 배워보세요.

1. 전환추적 설정

Android 및 iOS 앱의 앱 설치 및 인앱 활동을 추적합니다.

이유: 기존 사용자의 전환 데이터를 활용하면 Google Ads에서 가치 있는 사용자가 나타내는 패턴을 식별하여 유사한 신규 사용자를 찾을 수 있습니다.

다음 옵션 중 하나를 사용하여 앱의 전환 이벤트를 추적합니다.

인앱 전환을 추적하는 방법 자세히 알아보기

2. 목표에 기반한 App campaigns 설정

앱의 현재 목표에 기반하여 원하는 사용자 유형을 결정합니다.

이유: 비즈니스 우선순위 변화에 따라 다양한 유형의 사용자를 대상으로 수익을 창출할 수 있습니다.

목표 1: 새 앱을 위한 사용자 기반 구축

최대 '설치 수량'을 위해 최적화되며 '모든 사용자'를 타겟팅하는 App campaigns를 만들면 타겟 설치당비용(CPI)으로 최대한의 설치를 유도할 수 있습니다.

  • 새 사용자의 평균 가치를 기반으로 목표 CPI를 설정합니다.
  • Google Ads에서 예산을 소진하지 않고 충분한 데이터를 수집하게 하려면 타겟 CPI의 최소 50배 이상을 캠페인 일일예산으로 설정합니다.

설치 후 특정 액션을 수행할 잠재고객 찾기 

'설치 수량'에 초점을 두고 있지만 '모든 사용자' 대신 '인앱 액션을 할 가능성이 큰 사용자'를 타겟팅하는 새 App campaigns를 만듭니다. 이 캠페인에는 '모든 사용자'를 타겟팅하는 캠페인보다 최소 20% 높은 타겟 CPI를 설정합니다. 가치가 높은 사용자의 설치를 유도하려면 비용을 더 지출하는 것이 합리적입니다.

목표 2: 인앱 액션을 완료할 사용자에게 집중

어떤 인앱 액션이 비즈니스에 가장 중요한지 결정한 후 '인앱 액션'을 위해 최적화된 App campaigns를 만듭니다. 

  • Google Ads에서 인앱 액션을 완료할 가능성이 큰 신규 사용자를 식별하기에 충분한 데이터를 확보할 수 있도록 합니다. 캠페인에서 하루에 다른 사용자 최소 10명이 완료하는 인앱 액션을 선택합니다.
  • 액션을 완료한 사용자의 평균 가치를 기준으로 타겟 CPA를 설정합니다.
  • Google Ads에서 충분한 데이터를 수집하도록 타겟 CPA의 최소 10배 이상으로 일일예산을 설정합니다.

 

유니버설 앱 캠페인 만드는 방법 자세히 알아보기

3. App campaigns에서 광고를 만드는 데 도움이 되는 다양한 애셋 업로드 

유니버설 앱 캠페인을 시작할 때 App campaigns에서 광고를 만드는 데 사용할 텍스트, 동영상 및 이미지 애셋을 다양하게 갖추도록 합니다.

이유: 다양한 애셋을 갖추면 App campaigns에서 최대한 많은 광고 게재위치에 맞게 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

  • 독립적으로 사용 가능한 다양한 길이의 광고 문구를 작성합니다. 광고 게재위치마다 문자 수 한도가 다릅니다. 정확한 맞춤법, 구두법 및 문법을 사용하세요. 
  • 10~30초 길이의 몰입도 높은 동영상을 추가합니다. 사용자가 장치를 잡는 여러 가지 방법에 맞춰 세로, 가로 및 정사각형과 같은 다양한 가로세로 비율의 동영상을 포함합니다
  • 모바일에서 웹사이트 및 앱을 사용하는 사용자들에게 더 많이 도달할 수 있도록 Google 디스플레이 네트워크에서 가장 널리 사용되는 크기로 선명한 이미지를 업로드합니다.

유니버설 앱 캠페인을 위한 광고 소재 권장사항 자세히 알아보기

4. 목표에 따른 실적 평가

마케팅 목표에 맞는 측정항목에 초점을 둡니다.

이유: App campaigns의 실적 상황에 따라 입찰가와 예산을 조정합니다.

  • 최소한 광고의 일반적인 전환 지연과 동일하게 기간을 설정합니다.
  • 광고의 일반적인 전환 지연을 고려한 기간 동안 App campaigns에서 타겟 전환당비용을 달성하는지 확인합니다.
  • 전환수를 늘리려면 타겟 입찰가와 예산을 늘리세요. 투자수익(ROI)의 증대를 바란다면 타겟 입찰가를 낮춥니다.

유니버설 앱 캠페인 분석 자세히 알아보기

5 유니버설 앱 캠페인 변경은 신중하게

App campaigns의 실적 향상을 위한 변경사항은 신중하게 적용합니다.

이유: App campaigns에서 새로운 타겟 입찰가를 충족할 수 있는 사용자를 찾으려면 먼저 데이터를 수집해야 합니다.

  • App campaigns는 더 많은 변환 데이터를 수집할수록 더 일관된 성과를 낼 수 있습니다. 입찰가를 변경하기 전에 최소 100회의 전환이 발생할 때까지 기다리는 것이 바람직합니다.
  • CPI 입찰가 변화가 적을수록 캠페인의 일일 CPI 변동 격차가 줄어듭니다. CPI 입찰가 변경폭이 하루 20%를 넘지 않게 하면 결과가 더 안정적으로 유지될 수 있습니다.
  • '설치 수량'에서 '인앱 액션'으로 또는 다른 인앱 액션으로 전환하려는 경우와 같이 최적화 목표를 변경하려면 새 App campaigns를 만듭니다. 기존 App campaigns이 마케팅 대상으로 하는 잠재고객은 새 목표 달성에 도움이 되는 잠재고객과 다르게 행동할 수 있습니다.
  • 광고 소재 애셋 보고서상의 '최고' 실적 그룹 애셋과 유사한 광고 소재 애셋을 추가합니다. 기존 애셋을 대체하려면, 장기간에 걸쳐 다양한 애셋을 App campaigns에서 허용하는 한 최대한 많이 추가한 후에 하는 것이 바람직합니다.

App campaigns의 실적 개선 방법 자세히 알아보기

 

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