מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

איך מוצאים את המשתמשים הכי מתאימים לאפליקציה לנייד?

המדריך הרשמי לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות.
Best Practices logo

פיתחתם אפליקציה מעולה לנייד. מצוין!

עכשיו מתחילה העבודה הקשה: צריך למצוא אנשים מתאימים שיורידו אותה וישתמשו בה.

במדריך הזה מוסבר איך משתמשים בקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לפרסם אץ האפליקציה בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube, ב-Gmail וברשת המדיה של Google ולמשוך אליה את המשתמשים המתאימים.

כשמפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות, המערכת משתמשת בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי להגיש הצעות מחיר אופטימליות, ליצור מודעות ולהציג אותן בפני אנשים שיתעניינו באפליקציה. טכנולוגיית הלמידה החישובית מאפשרת למערכת לנתח מאות מיליוני צירופים של אותות נתונים. למשל איפה יש למשתמשים אינטראקציות עם המודעות ואיך הן מתבצעות. המידע הזה משמש כדי להסיק מסקנות לגבי המודעות ולפעול בהתאם, לדוגמה לקבוע אילו נכסים של קריאייטיב מניבים את הביצועים הכי טובים ולגבש הצעת מחיר.

בהמשך מפורט מה חשוב לעשות כדי שהקמפיין לקידום אפליקציות יצליח.

1. מגדירים מעקב המרות

עוקבים אחר התקנות של אפליקציות ל-Android ול-iOS ואחרי הפעולות שאנשים מבצעים באפליקציות האלה.

למה זה חשוב: נתוני המרות לגבי משתמשים קיימים יעזרו למערכת Google Ads לזהות דפוסי התנהגות של משתמשים רווחיים לעסק ולמצוא משתמשים חדשים דומים.

למידע נוסף על הגדרה של מעקב המרות

יש כמה שיטות שאפשר להשתמש בהן כדי לעקוב אחר אירועים ונכסים באפליקציה:

2. מגדירים קמפיינים לקידום אפליקציות לפי היעד

מחליטים איזה סוג של משתמשים רוצים למשוך לפי היעד שהצבתם לאפליקציה.

למה זה חשוב: אפשר לשווק את האפליקציה לסוגים שונים של משתמשים בהתאם לשינויים שתקבעו בסדר העדיפויות העסקי.

יעד 1: בניית בסיס משתמשים לאפליקציה חדשה

יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה ומגדירים לו אופטימיזציה ל"נפח התקנות" עם טירגוט ל"כל המשתמשים" כדי להשיג כמה שיותר התקנות לפי יעד העלות להתקנה.

  • מגדירים יעד עלות להתקנה לפי הערך הממוצע של משתמש חדש.
  • מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים בלי למצות את התקציב. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי בסכום גדול פי 50 לפחות מיעד העלות להתקנה.

איתור משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית

יוצרים קמפיין חדש לקידום אפליקציה, שגם הוא יתמקד ב"נפח התקנות", אבל מגדירים לו את הטירגוט "משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה" במקום את הטירגוט "כל המשתמשים", מגדירים בקמפיין הזה יעד עלות להתקנה גבוה ב-20% לפחות מזה שהוגדר בקמפיין שמוגדר בו טירגוט ל"כל המשתמשים", כי הגיוני לשלם יותר על התקנות שיקדמו אתכם יותר.

יעד 2: מיקוד למשתמשים שיבצעו פעולות בתוך האפליקציה

אחרי שמחליטים אילו פעולות בתוך האפליקציה הכי חשובות לעסק, יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה שמוגדרת לו אופטימיזציה ל"פעולות בתוך האפליקציה".

  • מספקים ל-Google Ads מספיק נתונים כדי שהמערכת תוכל לזהות משתמשים חדשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולה בתוך האפליקציה. מגדירים בקמפיין פעולה בתוך האפליקציה שלפחות 10 משתמשים שונים מבצעים כל יום.
  • מגדירים יעד עלות להמרה (CPA) לפי הערך הממוצע של משתמש שמבצע את הפעולה.
  • מאפשרים למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתונים. לשם כך, מגדירים לקמפיין תקציב יומי בסכום גדול לפחות פי 10 מיעד העלות להמרה שקבעתם.

כך מגדירים קמפיינים לקידום אפליקציות בהתאם ליעד.

3. מעלים מגוון נכסים לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לספק למערכת חומרי גלם ליצירת מודעות

בכל קמפיין לקידום אפליקציה שיוצרים, מעלים מגוון של נכסי טקסט, וידאו ותמונה, שהמערכת תשתמש בהם כדי ליצור מודעות לקמפיין.

למה זה חשוב: מגוון של נכסים יאפשר למערכת ליצור מודעות שמותאמות למגוון המיקומים הזמינים למודעות.

  • מנסחים שורות נפרדות של טקסט באורכים שונים. במיקומים שונים למודעות יכולות להיות מגבלות שונות על אורך הטקסט. חשוב להקפיד על איות, פיסוק ודקדוק נכונים.
  • מוסיפים סרטונים מעניינים באורכים שונים שנעים בין 10 ל-30 שניות. מומלץ להוסיף לקמפיין סרטונים עם הגדרות יחס גובה-רוחב שונות, כמו תצוגה לאורך, תצוגה לרוחב ותצוגה מרובעת, שיתאימו לצורות אחיזה שונות של מכשירים ניידים.
  • מעלים תמונות ברורות בגדלים הכי פופולריים ברשת המדיה של Google, כדי להגיע ליותר אנשים בזמן שהם גולשים באתרים לניידים ומשתמשים באפליקציות לניידים.

כך יוצרים נכסים איכותיים של קריאייטיב לשימוש בקמפיינים לקידום אפליקציות

4. מבצעים הערכת ביצועים על סמך היעדים שהגדרתם

מתמקדים במדדים שתואמים ליעדים השיווקיים שלכם.

למה זה חשוב: בחינת מדדים תאפשר לכם לשנות את הצעות המחיר ואת התקציב לפי הביצועים של הקמפיינים לקידום אפליקציות.

  • מגדירים פרק זמן לפחות זהה באורכו למשך הזמן שחלף מהקליק להמרה שתועד בנתוני המודעות.
  • בודקים אם הקמפיינים לקידום אפליקציות עומדים ביעד העלות להמרה לאורך תקופת זמן מסוימת, תוך התחשבות בזמן שחולף מהקליק להמרה.
  • אם רוצים להשיג יותר המרות, מגדילים את התקציב ואת יעד הצעת המחיר. אם רוצים להגדיל את ההחזר על ההשקעה (ROI), מנמיכים את יעד הצעת המחיר.

כך מעריכים את הביצועים בהתאם ליד

5. מרעננים את ההגדרות של הקמפיינים לקידום אפליקציות בעקביות

מבצעים שינויים מבוקרים כדי לשפר את הביצועים של הקמפיין.

למה זה חשוב: כשמשתמשים בקמפיינים לקידום אפליקציות, המערכת צריכה לאסוף נתונים כדי לאתר משתמשים שיכולים לעזור לכם לעמוד ביעדי הצעות המחיר החדשים.

  • ככל שייאספו במערכת יותר נתוני המרות, התוצאות שתפיקו מהקמפיינים יהיו עקביות יותר. מומלץ להמתין עד שיצטברו נתונים על 100 המרות לפחות לפני שמבצעים שינוי נוסף בהצעת המחיר.
  • שינויים קטנים בהצעות המחיר להתקנה יגרמו לפחות תנודות בעלות היומית להתקנה בקמפיין. שינוי של פחות מ-20% ביום בהצעת המחיר להתקנה יניב תוצאות עקביות יותר.
  • אם רוצים להגדיר יעד חדש לאופטימיזציה – למשל לעבור מ"נפח התקנות" ל"פעולות בתוך האפליקציה" או לשנות את הפעולה באפליקציה שמוגדרת כיעד – צריך ליצור קמפיין חדש לקידום האפליקציה. זה נדרש כי הקמפיין הקיים משווק את האפליקציה לקהל שההתנהגות שלו עשויה להיות שונה מזו של הקהל שיתאים ליעד החדש שהגדרתם.
  • מוסיפים לקמפיין עוד נכסים של קריאייטיב שדומים לנכסים שהדירוג שקיבלו בקיבוץ לפי ביצועים שמוצג בדוח על נכסים של קריאייטיב הוא "הכי טוב". לפני שמחליפים נכסים קיימים בקמפיין לקידום אפליקציה, כדאי להוסיף לו את המספר המקסימלי המותר של נכסים של קריאייטיב מסוגים שונים.

כך מרעננים את ההגדרות של קמפיינים לקידום אפליקציות בשיטתיות

נרשמים לניוזלטר Best Practices ומקבלים מ-Google Ads טיפים מתקדמים ועדכונים ישירות לתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה