מדריך למידה למבדק בנושא פרסום במובייל

איך מוצאים משתמשים מתאימים לאפליקציה לנייד: השיטות המומלצות של Google

המדריך הרשמי לשימוש בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות.


Best Practices logo

פיתחתם אפליקציה נהדרת לנייד? כל הכבוד!

עכשיו מתחילה העבודה הקשה: צריך למצוא אנשים מתאימים שיורידו אותה וישתמשו בה.

במדריך הזה נסביר איך משתמשים בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות (App campaigns) כדי להציג את האפליקציה למשתמשים הנכונים בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube, ב-Gmail וברשת המדיה של Google.

במסגרת קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות, המערכת משתמשת בטכנולוגיית הלמידה החישובית של Google כדי לבצע אופטימיזצייה של הצעות המחיר, ליצור מודעות ולהציג אותן לאנשים שיתעניינו באפליקציה. בעזרת הלמידה החישובית שעליה מתבססים קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות, המערכת יכולה לנתח מאות מיליוני שילובים של נתוני אותות, למשל איפה ומתי אנשים יוצרים אינטראקציה עם המודעות, כדי לבצע אופטימיזציה של המודעה בצורה הטובה ביותר. למשל לקבוע אילו נכסים של קריאייטיב יניבו את הביצועים הכי טובים ולהגיש את הצעת המחיר האידיאלית על המודעה.

בהמשך מפורטים השלבים ליצירה וניהול של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות בצורה הטובה ביותר.

1. מגדירים מעקב המרות

עוקבים אחר התקנות של אפליקציות ל-Android ול-iOS ואחרי הפעולות שאנשים מבצעים באפליקציות האלה.

למה זה חשוב: נתוני המרות לגבי משתמשים קיימים יעזרו למערכת Google Ads לזהות דפוסי התנהגות של משתמשים רווחיים לעסק ולמצוא משתמשים חדשים דומים.

יש כמה שיטות שאפשר להשתמש בהן כדי לעקוב אחר אירועי המרה באפליקציה:

כך עוקבים אחרי המרות בתוך האפליקציה.

2. מגדירים קמפיין אוניברסלי לאפליקציה בהתאם ליעדים שהצבתם לעצמכם

מחליטים איזה סוג של משתמשים רוצים למשוך לפי היעד שהצבתם לאפליקציה.

למה זה חשוב: אפשר לשווק את האפליקציה לסוגים שונים של משתמשים בהתאם לשינויים שתקבעו בסדר העדיפויות העסקי.

יעד 1: בניית בסיס משתמשים לאפליקציה חדשה

יוצרים קמפיין אוניברסלי לאפליקציה, מגדירים בו אופטימיזציה ל"כמות התקנות"ובוחרים באפשרות המיקוד "כל המשתמשים", כדי להשיג כמה שיותר התקנות ביעד עלות להתקנה (CPI).

  • מגדירים יעד עלות להתקנה לפי הערך הממוצע של משתמש חדש.
  • מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים בלי למצות את התקציב. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי בסכום גדול פי 50 לפחות מיעד העלות להתקנה.

מוצאים משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית 

יוצרים קמפיין אוניברסלי חדש לאפליקציה, מגדירים לו יעד של "כמות התקנות" ובוחרים את אפשרות המיקוד "משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה" במקום באפשרות "כל המשתמשים". מגדירים בקמפיין הנוסף הזה יעד עלות להתקנה גבוה לפחות ב-20% מזה שהגדרתם בקמפיין שממוקד ל"כל המשתמשים". הגיוני לשלם יותר על התקנות שיבצעו משתמשים מהסוג הזה, שהם יותר רווחיים.

יעד 2: מיקוד למשתמשים שיבצעו פעולות בתוך האפליקציה

אחרי שמחליטים אילו פעולות בתוך האפליקציה הכי חשובות לעסק, יוצרים קמפיין אוניברסלי לאפליקציה עם אופטימיזציה ל'פעולות בתוך האפליקציה'. 

  • מספקים ל-Google Ads מספיק נתונים כדי שהמערכת תוכל לזהות משתמשים חדשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולה בתוך האפליקציה. מגדירים בקמפיין פעולה בתוך האפליקציה שלפחות 10 משתמשים שונים מבצעים כל יום.
  • מגדירים יעד עלות להמרה (CPA) לפי הערך הממוצע של משתמש שמבצע את הפעולה.
  • מאפשרים למערכת Google Ads לאסוף מספיק נתונים. לשם כך, מגדירים לקמפיין תקציב יומי בסכום גדול לפחות פי 10 מיעד העלות להמרה שקבעתם.

 

למידע נוסף על יצירה של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות

3. מעלים מגוון נכסים לשימוש בקמפיינים אוניברסליים לאפליקציות כדי לספק למערכת חומרי גלם ליצירת מודעות 

בכל קמפיין אוניברסלי לאפליקציה שיוצרים, מעלים מגוון של נכסי טקסט, וידאו ותמונה, שהמערכת תשתמש בהם כדי ליצור מודעות בקמפיין האוניברסלי לאפליקציה.

למה זה חשוב: מגוון של נכסים יאפשר למערכת ליצור מודעות שמותאמות למגוון המיקומים הזמינים למודעות.

  • מנסחים שורות נפרדות של טקסט באורכים שונים. במיקומים שונים למודעות יכולות להיות מגבלות שונות על אורך הטקסט. חשוב להקפיד על איות, פיסוק ודקדוק נכונים. 
  • מוסיפים סרטונים מעניינים באורכים שונים שנעים בין 10 ל-30 שניות. מומלץ להוסיף לקמפיין סרטונים עם הגדרות יחס גובה-רוחב שונות, כמו תצוגה לאורך, תצוגה לרוחב ותצוגה מרובעת, שיתאימו לצורות אחיזה שונות של מכשירים ניידים.
  • מעלים תמונות ברורות בגדלים הכי פופולריים ברשת המדיה של Google, כדי להגיע ליותר אנשים בזמן שהם גולשים באתרים לניידים ומשתמשים באפליקציות לניידים.

למידע נוסף על שיטות מומלצות ליצירת נכסים של קריאייטיב עבור קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות.

4. מבצעים הערכת ביצועים על סמך היעדים שהגדרתם

מתמקדים במדדים שתואמים ליעדי השיווק שלכם.

למה זה חשוב: בחינת מדדים תאפשר לכם לשנות את הצעות המחיר ואת התקציב לפי הביצועים של הקמפיין האוניברסלי לאפליקציה.

  • מגדירים פרק זמן לפחות זהה באורכו למשך הזמן שחלף מהקליק להמרה שתועד בנתוני המודעות.
  • בודקים אם הקמפיין האוניברסלי לאפליקציה עומד ביעד העלות להמרה שהגדרתם בפרק זמן מסוים, תוך התחשבות בנתוני הזמן שחלף מהקליק להמרה.
  • אם רוצים להגיע ליותר המרות, מגדילים את התקציב ויעד הצעת המחיר. אם רוצים להגדיל את ההחזר על ההשקעה (ROI), מקטינים את יעד הצעת המחיר.

למידע נוסף על ניתוח הנתונים של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות

5. מרעננים את ההגדרות של קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות בעקביות

מבצעים שינויים מבוקרים כדי לשפר את הביצועים של הקמפיין האוניברסלי לאפליקציה.

למה זה חשוב: במסגרת קמפיינים אוניברסליים לאפליקציות, המערכת צריכה לאסוף נתונים כדי לאתר משתמשים שיכולים לעזור לכם לעמוד ביעדי הצעות המחיר החדשים.

  • ככל שייאספו במערכת יותר נתוני המרות לפי יעד הצעת המחיר החדש, התוצאות שתפיקו מהקמפיין האוניברסלי לאפליקציה יהיו יציבות יותר. מומלץ להמתין עד שיצטברו נתונים על 100 המרות לפחות לפני שמבצעים שינוי נוסף בהצעת המחיר.
  • שינויים קטנים בהצעות המחיר להתקנה יגרמו לפחות תנודות בעלות היומית להתקנה בקמפיין. שינוי של פחות מ-20% ביום בהצעת המחיר להתקנה, יניב תוצאות יציבות יותר.
  • אם רוצים לשנות את היעד לאופטימיזציה, למשל לעבור מ"כמות התקנות" ל"פעולות בתוך האפליקציה או להתמקד בפעולה אחרת בתוך האפליקציה, כדאי ליצור קמפיין אוניברסלי חדש לאפליקציה. הקמפיין הקיים משווק את האפליקציה לקהל שההתנהגות שלו עשויה להיות שונה מזו של הקהל שיתאים ליעד החדש שהגדרתם.
  • מוסיפים לקמפיין עוד נכסים של קריאייטיב שדומים לנכסים שהדירוג שקיבלו בקיבוץ לפי ביצועים שמוצג בדוח על נכסים של קריאייטיב הוא "הכי טוב". לפני שמחליפים נכסים קיימים בקמפיין אוניברסלי לאפליקציה, כדאי להוסיף לו את המספר המקסימלי המותר של נכסים של קריאייטיב.

למידע נוסף על שיפור הביצועים של קמפיין אוניברסלי לאפליקציה.

 

נרשמים לניוזלטר 'שיטות מומלצות' ומקבלים מ-Google Ads עדכונים וטיפים מתקדמים ישירות לתיבת הדואר הנכנס.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה