פיתחתם אפליקציה מעולה לנייד? מצוין.
עכשיו מגיע החלק הקשה: למצוא את האנשים הנכונים שיתקינו את האפליקציה וישאירו אותה במכשיר.
במדריך הזה נסביר איך להשתמש בקמפיינים לקידום אפליקציות כדי לקדם את האפליקציה בערוצים הכי גדולים שלנו, כמו חיפוש Google, Google Play, YouTube, Gmail ורשת המדיה של Google.
כל מה שצריך לעשות הוא לשתף את היעדים שלכם, והקמפיינים לקידום אפליקציות יתבססו על היכולות של ה-AI מבית Google כדי ליצור מודעות, לבצע אופטימיזציה שלהן ולהתאים אותן לאנשים הנכונים לעסק שלכם. באמצעות טכנולוגיית ה-AI שלנו, קמפיינים לקידום אפליקציות יכולים לנתח מאות מיליוני שילובים של אותות ולבדוק שילובים שונים של ערוצים ונכסי קריאייטיב כדי להציג את המודעות שמניבות את הביצועים הכי טובים.
בהמשך מפורטות כמה שיטות מומלצות עיקריות להגדרת קמפיין מוצלח לקידום אפליקציה.
1. מגדירים את היעדים כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין
משתפים את היעדים שהגדרתם. למשל, הגדלת מספר ההתקנות, קידום פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה או עידוד המשתמשים להירשם מראש לאפליקציה לפני ההשקה שלה. לאחר מכן תתבצע בקמפיינים לקידום אפליקציות אופטימיזציה של הבידינג ושל הטירגוט בהתאם ליעדים האלה.
דוגמאות ליעדים אפשריים:
בניית בסיס משתמשיםיוצרים קמפיין לקידום אפליקציה שמתמקד ב'נפח התקנות' ומטרגט את 'כל המשתמשים' כדי להשיג כמה שיותר התקנות לפי יעד העלות להתקנה (CPI).
- מגדירים יעד עלות להתקנה לפי הערך הממוצע של משתמש חדש.
- מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים בלי למצות את התקציב. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי שגבוה לפחות פי 50 מיעד העלות להתקנה.
איתור משתמשים שיתקינו את האפליקציה וגם יבצעו בה פעולה ספציפית
יוצרים קמפיין חדש לקידום אפליקציה שמתמקד ב'נפח התקנות', אבל מגדירים לו את הטירגוט 'משתמשים שצפויים לבצע פעולה בתוך האפליקציה' במקום את הטירגוט 'כל המשתמשים'. מגדירים בקמפיין הזה יעד עלות להתקנה שגבוה לפחות ב-20% מזה שהוגדר בקמפיין שמוגדר בו טירגוט ל'כל המשתמשים', כי כדאי לשלם יותר על התקנות שהערך שלהן גבוה יותר.
אחרי שמחליטים איזו פעולה בתוך האפליקציה הכי חשובה לעסק, יוצרים קמפיין לקידום אפליקציה שמתמקד ב'פעולות בתוך האפליקציה'.
- מספקים ל-Google Ads מספיק נתונים כדי שהמערכת תוכל לזהות משתמשים חדשים שיש סיכוי גבוה שיבצעו פעולה בתוך האפליקציה. מגדירים בקמפיין פעולה בתוך האפליקציה שלפחות 10 משתמשים שונים מבצעים כל יום.
- מגדירים יעד עלות להמרה (CPA) לפי הערך הממוצע של משתמש שמבצע את הפעולה.
- מאפשרים ל-Google Ads לאסוף מספיק נתונים. לשם כך, צריך להגדיר לקמפיין תקציב יומי שגבוה לפחות פי 10 מיעד העלות להמרה.
הגדלת מספר ההרשמות מראש לאפליקציה לפני ההשקה
איך מגדירים קמפיינים לקידום אפליקציות באופן שמשתנה בהתאם ליעד.
2. מעלים נכסי קריאייטיב מגוונים כדי ליצור מודעות שמניבות את הביצועים הכי טובים
כדאי להוסיף מגוון רחב של נכסי טקסט ונכסי וידאו ותמונות באיכות גבוהה. כך המערכת תוכל ליצור באופן דינמי נכסי קריאייטיב שעברו אופטימיזציה במטרה לעזור לכם להגיע ללקוחות שהכי חשובים לעסק ולמקסם את הביצועים בערוצים שונים בעזרת הקמפיינים לקידום אפליקציות.
אפשר לכלול עד 10 נכסי טקסט, 20 נכסי תמונות ו-20 נכסי וידאו בכל קבוצת מודעות (ו-20 נכסי HTML5/התנסות באפליקציה למשווקים של משחקים לנייד). ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות שכדאי לזכור לגבי נכסי קריאייטיב:
- נכסי טקסט: כדאי לכתוב ביטויים נפרדים באורכים שונים, כי למיקומים שונים של מודעות יש מגבלות טקסט שונות. חשוב לוודא שהביטויים מתמקדים ביתרונות ייחודיים וכוללים שפה פשוטה עם קריאות ברורות לפעולה.
- נכסי תמונות: בנכסים האלה צריך לנצל את מסגרת המודעה המלאה כך שלא יישאר הרבה שטח ריק. צפיפות הפיקסלים בהם צריכה להיות גבוהה וכדאי להימנע ככל האפשר משכבות-על של טקסט. יש להימנע מהוספה של סמלי לוגו וקריאות לפעולה בתמונות.
- נכסי וידאו: מומלץ להוסיף סרטונים מעניינים באורכים שונים בין 10 ל-30 שניות. כדאי להוסיף לקמפיין סרטונים עם יחסי גובה-רוחב שונים, כמו תצוגה לאורך, תצוגה לרוחב ותצוגה ריבועית. כך אפשר יהיה להציג את המודעות ביותר ערוצי פרסום והן יתאימו לצורות אחיזה שונות של מכשירים ניידים.
מדד חוזק המודעה מאפשר לכם להעריך אם הנכסים בקמפיין לקידום אפליקציה מגוונים מספיק כדי להשיג את הביצועים הכי טובים. כמו כן, חשוב לעקוב בקביעות אחר ביצועי הנכסים על סמך הדירוגים בדוח הנכסים ולהחליף נכסים שמניבים רמת ביצועים נמוכה בנכסים חדשים.
איך ליצור נכסים משופרים של קריאייטיב לקמפיינים לקידום אפליקציות
3. מגדירים קישורי עומק לחוויית משתמש חלקה יותר במעבר מהאתר לאפליקציה
המשתמשים מעריכים מותגים שמספקים חוויית שימוש חלקה במעבר מהאתר לאפליקציה, שבזכותה קל להם יותר לנהל אינטראקציה. בתמורה לכך, המותגים משיגים ביצועים טובים יותר בקמפיינים. כדאי להטמיע קישורי עומק כדי לספק את חוויית המשתמש המשופרת הזו למשתמשים שכבר התקינו את האפליקציה.
קישורי עומק מעבירים את המשתמשים ממודעות האינטרנט לנייד ישירות לתוכן הרלוונטי בתוך האפליקציה. כך קל להם יותר לבצע פעולה באפליקציה, כמו השלמת רכישה או הרשמה למועדון לקוחות. מפרסמים שהטמיעו קישורי עומק נהנים מעלייה של פי 2 ויותר בשיעור ההמרה בממוצע.1
כדי להגדיר זאת, נדרשת הטמעה טכנית. כדי לפשט את תהליכי העבודה האלה, אפשר להשתמש ב-Web to App Connect – יעד מרכזי שכולל מדריך אינטראקטיבי שבעזרתו צוותי הפיתוח והשיווק יכולים להגדיר בקלות קישורי עומק, וגם תהליכי בידינג ומעקב המרות כדי לוודא שאתם מפיקים ערך מקסימלי מהקמפיינים.
4. שימוש בפתרונות שמתמקדים בשמירה על הפרטיות כדי לשפר את המדידה בקמפיינים
הציפיות של המשתמשים בנוגע לפרטיות ממשיכות לעלות, והשינויים בסטנדרטים של הפלטפורמות הפכו את תהליכי מדידת הביצועים למורכבים עוד יותר. כדי לבצע התאמות לשינויים האלה ולהשיג תוצאות לטווח ארוך, חשוב ליישם את השיטות המומלצות למדידת ביצועים ופתרונות שמתמקדים בשמירה על הפרטיות, למשל:
- מגדירים מעקב המרות, כדי למדוד את היעילות של הקמפיינים לקידום אפליקציות בהגדלת מספר ההתקנות של האפליקציה והפעולות בתוך האפליקציה שחשובות לעסק.
- משתמשים ב-Google Analytics 4 כדי לקבל גישה ליכולות מתקדמות למדידת ביצועים, שעוזרות לכם להבין את המעורבות באתר ובאפליקציה ולבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. אם אתם כבר משתמשים בשותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) שאושר על ידי Google לצורך מעקב המרות, אתם יכולים להשתמש ב-Google Analytics 4 כפתרון משלים למדידת ביצועים.
- מבינים איך בניית מודלים של המרות ב-Google עוזרת לספק מדידה מקיפה של ביצועי הקמפיין לקידום האפליקציה.
- בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, שוקלים אם כדאי להגדיר את האפליקציה במסגרת SKAdNetwork למדידת ביצועים. כדאי גם להטמיע את הודעת ה-ATT ואת מדידת ההמרות במכשיר כדי להגדיל את מספר ההמרות שנמדדו. מידע נוסף על השיטות המומלצות למדידת ביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
הערה
לקמעונאים מומלץ לעיין במדריך השיטות המומלצות לקמעונאים, שבו מוסבר איך להגביר את הנאמנות של הלקוחות ולהגדיל את הרווחיות בעזרת קמפיינים לקידום אפליקציות.
1. נתונים של Google, חטיבות גלובליות, פברואר 2022.
