Bevált módszerek: Az alkalmazáskampányok beállítása

Készített egy nagyszerű mobilalkalmazást? Kiváló!

Most következik a nehezebb része: megtalálni a megfelelő felhasználókat, akik telepítik – és megtartják – az alkalmazást.

Ebben az útmutatóban bemutatjuk, hogyan népszerűsítheti alkalmazását a legnagyobb csatornáinkon, például a Google Keresőben, a Google Playen, a YouTube-on, a Gmailben és a Google Display Hálózaton az alkalmazáskampányok használatával.

Egyszerűen megoszthatja céljait, az alkalmazáskampányok pedig a Google mesterséges intelligenciájának segítségével kiépítik, optimalizálják és párosítják a hirdetéseket a vállalkozás számára megfelelő személyekkel. AI-technológiánk használatával az alkalmazáskampányok több százmillió jelkombinációt elemeznek, és különböző kreatívelemeket és csatornakombinációkat tesztelnek, hogy a legjobban teljesítő hirdetéseket jelenítsék meg. 

Az alábbiakban bemutatjuk a sikeres alkalmazáskampányok létrehozásának bevált módszereit.

1. Határozza meg a kampány optimalizálásához kitűzött célokat

Ossza meg a célokat – például a telepítések számának növelése, bizonyos alkalmazáson belüli műveletek ösztönzése vagy a felhasználók előregisztrációra való ösztönzése az alkalmazás bevezetése előtt. Az alkalmazáskampányok ezután optimalizálják a kampányajánlattételt és a célzást ezekre a célokra. 

Példák a lehetséges célokra:

Felhasználói bázis kialakítása 

Hozzon létre egy olyan alkalmazáskampányt, amely a „Telepítések száma” célra van optimalizálva, továbbá a „Minden felhasználó” közönséget célozza meg. Így a lehető legtöbb telepítést érheti el a célul kitűzött telepítésenkénti költség (CPI) mellett.

• A cél-CPI meghatározásakor egy új felhasználó átlagos értékét vegye figyelembe.
• Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elegendő adatot gyűjtsön a költségkeret kimerítése nélkül: ehhez állítson be a cél-CPI-nél legalább 50-szer magasabb napi költségkeretet a kampányhoz.

Célozza meg azokat a telepítéseket, amelyek után a felhasználó egy bizonyos műveletet is végrehajt

Hozzon létre egy új, szintén a „Telepítések száma” célra fókuszáló univerzális alkalmazáskampányt, de a „Minden felhasználó” helyett célozza meg az „Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket” közönséget. Ebben a kampányban adjon meg olyan cél-CPI-t, amely legalább 20%-kal magasabb, mint a „Minden felhasználó” közönséget megcélzó kampányban használt cél-CPI. Értékesebb telepítésekre megéri többet költeni.

Az alkalmazáson belüli műveleteket végző felhasználók bevonása 

Miután meghatározta, hogy melyik alkalmazáson belüli művelet a legértékesebb a vállalkozás számára, hozzon létre egy olyan alkalmazáskampányt, amely az alkalmazáson belüli műveletekre van optimalizálva.

• Biztosítson elegendő adatot a Google Ads számára azoknak az új felhasználóknak az azonosításához, akik nagy valószínűséggel fognak alkalmazáson belüli műveletet végezni. Válasszon ki egy olyan alkalmazáson belüli műveletet, amelyet a kampányban legalább naponta 10 különböző felhasználó elvégez.
• A cél-CPA értékét a műveletet végrehajtó felhasználók átlagos értéke alapján adja meg.
• Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elég adatot gyűjtsön: ehhez állítsa be a kampány napi költségkeretét úgy, hogy legalább 10-szer magasabb legyen, mint a cél-CPA.

Előregisztrációs feliratkozások ösztönzése az alkalmazás kiadása előtt 

Ez a kampánytípus a cél-CPA ajánlattételi stratégiával segíti elő a lehető legtöbb, kizárólag az előregisztrációkra optimalizált konverzió elérését. Az ajánlat beállításakor Ön azt adja meg a Google Ads számára, hogy átlagosan mennyit szeretne költeni azért, ha valaki előregisztrációt végez az alkalmazásra vonatkozóan. A konkrét ajánlat a megcélzott előregisztrációnkénti költség, amelyet a rendszer automatikusan beállít, amikor az első személy előregisztrál az alkalmazásra.

Az alkalmazáskampányok különböző beállítása céltól függően.

2. Töltsön fel különböző kreatívokat a legjobban teljesítő hirdetések létrehozásához

Adja meg szövegek, valamint jó minőségű videó- és képeszközök sokszínű egyvelegét. Ez lehetővé teszi, hogy az alkalmazáskampányok dinamikusan generáljanak olyan kreatívot, amely a különböző csatornákon a legjobb elérésre és teljesítményre van optimalizálva. 

Hirdetéscsoportonként legfeljebb 10 szöveges, 20 kép- és 20 videóeszközt adhat meg (és 20 HTML5 játszható eszközt mobiljáték-kereskedők esetén). Az alábbi kreatívokra vonatkozó bevált módszereket érdemes figyelembe venni: 

• Szöveg: Olyan önálló kifejezéseket írjon, amelyek eltérő hosszúságúak, mivel a különböző hirdetéselhelyezésekre különböző szövegkorlátok vonatkoznak. Gondoskodjon arról, hogy a kifejezések az egyedi terméktulajdonságokra összpontosítsanak, és beszélgetésre ösztönző szöveget tartalmazzanak egyértelmű cselekvésre ösztönzésekkel.
• Kép: A képeszközöknek a teljes hirdetési keretet kell használniuk, korlátozott üres hellyel, magas képpontsűrűséggel és minimális szövegátfedéssel. Ne használjon képekre helyezett emblémákat és cselekvésre ösztönzéseket.
• Videó: Adjon meg 10–30 másodperces lebilincselő videókat. Adjon meg különböző képarányú videókat – álló, fekvő és négyzet alakú videókat –, hogy több hirdetési csatornán megjelenhessen, és vegye figyelembe, hogy a felhasználók hogyan tartják az eszközöket.

A hirdetés ereje mutató segítségével kiértékelheti, hogy az alkalmazáskampány eszközei elég sokszínűek-e a legjobb teljesítmény eléréséhez. Ezenkívül rendszeresen ellenőrizze az eszközök teljesítményét az eszközjelentésben szereplő értékelések alapján, és cserélje le a gyengén teljesítőeket újakra. 

További információ arról, hogyan állíthatók elő jobb hirdetéselemek az alkalmazáskampányok számára

3. Állítson be mélylinkeket a zökkenőmentesebb internetes alkalmazásélmény érdekében

A felhasználók nagyra értékelik azokat a márkákat, amelyek az internetről az alkalmazásba való átlépés során problémamentes élményt nyújtanak, megkönnyítve az interakciót, a márkák pedig jobb kampányteljesítményt tapasztalhatnak. Az olyan felhasználók esetében, akik már telepítették az alkalmazást, mélylinkek révén kínálhatja ezt az optimalizált élményt. 

A mélylinkek a mobilwebes hirdetésekből közvetlenül a releváns alkalmazáson belüli tartalmakhoz irányítják a felhasználókat, így könnyebben végrehajthatnak bizonyos műveleteket, például vásárolhatnak valamit, illetve regisztrálhatnak egy hűségprogramra. A mélylinkeket alkalmazó hirdetők átlagosan a konverziós arány kétszeres növekedését tapasztalják¹. 

Ennek beállítása technikai megvalósítást igényel. A munkafolyamatok egyszerűsítése érdekében használhatja a Web to App Connect eszközt, ahol egy helyen megtalálja azokat a részletes lépéseket, amelyek segítségével a marketing- és a fejlesztői csapat könnyebben beállíthatja a mélylinkeket, valamint a konverziókövetési és ajánlattételi folyamatokat, hogy a kampányok teljes értékét kiaknázhassa. 

4. Adatvédelem-központú megoldások bevezetése a jobb kampánymérés érdekében

Az adatvédelemmel kapcsolatos felhasználói elvárások folyamatosan nőnek, a platformokra vonatkozó szabványok változása pedig egyszerűbbé tette a mérést. A változásokhoz való alkalmazkodás és a tartós eredmények elérése érdekében fontos a mérési bevált módszerek és az adatvédelem-központú megoldások megvalósítása, például az alábbiak esetén: 

• A konverziókövetés beállításával pontosabban mérheti az alkalmazáskampányoknak a vállalkozás számára fontos alkalmazástelepítések és alkalmazáson belüli műveletek számát.
• A Google Analytics 4 hatékony mérési lehetőségeket biztosít, amelyek segítenek megérteni a webhely és az alkalmazás iránti elköteleződést, illetve optimalizálni a kampány teljesítményét. Ha már igénybe veszi a Google által jóváhagyott alkalmazás-hozzárendelési partnert a konverziókövetéshez, akkor használhatja a Google Analytics 4 szolgáltatást kiegészítő mérési megoldásként.
• Ismerje meg, hogy a Google konverziómodellezése milyen szerepet játszik az alkalmazáskampány teljesítményének átfogó mérésében.
• Az iOS-alkalmazáskampányok esetén fontolja meg, hogy érdemes-e beállítani az alkalmazást az SKAdNetwork mérési keretrendszerén belül. A megfigyelt konverziók számának növelése érdekében érdemes lehet implementálni az ATT-értesítést és az eszközalapú konverziómérést is. További információ az iOS-alkalmazáskampányok mérésének bevált módszereiről.

Megjegyzés

Ha Ön kiskereskedő, mindenképpen olvassa el a kiskereskedőknek szóló bevált módszereket, amelyekből megtudhatja, hogyan fokozhatja az ügyfelek hűségét, és hogyan növelheti a nyereségességet az alkalmazáskampányokkal.

 

 

1. A Google adatai, globális osztályok, 2022. február.

 

Szeretne Google Ads-tippeket és -híreket kapni közvetlenül a postaládájába? Iratkozzon fel a bevált módszereket ismertető hírlevélre.