A megfelelő mobilalkalmazás-felhasználók elérése: a Google bevált módszerei

Hivatalos útmutató az univerzális alkalmazáskampányokhoz.


Best Practices logo

Készített egy nagyszerű mobilalkalmazást? Nagyszerű!

Hátra van még azonban a neheze: meg kell találni a megfelelő felhasználókat, akik letöltik és használják az alkalmazást.

Ebben az útmutatóban azt mutatjuk be, hogyan használhatók az univerzális alkalmazáskampányok (App campaigns) arra, hogy az alkalmazást a megfelelő felhasználókhoz juttassák el a Google Keresés, a Google Play, a YouTube és a Gmail rendszerben, illetve a Google Display Hálózaton.

Az univerzális alkalmazáskampányok a Google gépi tanulási technológiáját használják az ajánlatok optimalizálásához, a hirdetések összeállításához, végül pedig ahhoz, hogy a hirdetéseket az Ön alkalmazásának megfelelő felhasználók számára jelenítsék meg. A gépi tanulás révén az univerzális alkalmazáskampányok több százmillió adatjel-kombinációt tudnak elemezni. Így például meg tudják állapítani, hogy hol és hogyan fognak tevékenységet végezni egy hirdetéssel a felhasználók, ezáltal a lehető legjobb döntéseket hozhatják meg a hirdetéssel kapcsolatban – többek között meg tudják határozni, hogy mely hirdetéselemek fognak a legjobban teljesíteni, valamint azt is, hogy mekkora ajánlatot érdemes tenni.

Az alábbiakban arról olvashat, hogy hogyan viheti sikerre az univerzális alkalmazáskampányokat.

1. A konverziókövetés beállítása

Kövesse nyomon az alkalmazástelepítéseket és az alkalmazáson belüli tevékenységeket az Android- és iOS-alkalmazások esetén.

Miért fontos? A jelenlegi felhasználóktól származó konverziós adatok segítenek a Google Ads szolgáltatásnak feltárni az értékes felhasználókkal kapcsolatos mintákat, amelyek alapján hasonló új felhasználókat lehet találni.

Használja az alábbi lehetőségeket az alkalmazás konverziós eseményeinek nyomon követéséhez:

További információ az alkalmazáson belüli konverziók nyomon követéséről.

2. Az univerzális alkalmazáskampányok beállítása a célnak megfelelően

Az alkalmazás jelenlegi célja alapján határozza meg, hogy milyen típusú felhasználókat szeretne szerezni.

Miért fontos? Az alkalmazás üzleti céljainak változásakor másfajta felhasználóknak is értékesítheti az alkalmazást.

1. cél: Felhasználói bázis kialakítása az új alkalmazáshoz

Hozzon létre egy olyan univerzális alkalmazáskampányt, amely a „Telepítések száma” célra van optimalizálva, továbbá a „Minden felhasználó” közönséget célozza meg. Így a lehető legtöbb telepítést érheti el a célul kitűzött telepítésenkénti költség (CPI) mellett.

  • A cél-CPI meghatározásakor egy új felhasználó átlagos értékét vegye figyelembe.
  • Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elegendő adatot gyűjtsön a költségkeret kimerítése nélkül: ehhez állítson be a cél-CPI-nél legalább 50-szer magasabb napi költségkeretet a kampányhoz.

Célozza meg azokat a telepítéseket, amelyek után a felhasználó egy bizonyos műveletet is végrehajt 

Hozzon létre egy új, szintén a „Telepítések száma” célra fókuszáló univerzális alkalmazáskampányt, de a „Minden felhasználó” helyett célozza meg az „Olyan felhasználók, akik valószínűleg végeznek alkalmazáson belüli műveleteket” közönséget. Ebben a kampányban adjon meg olyan cél-CPI-t, amely legalább 20%-kal magasabb, mint a „Minden felhasználó” közönséget megcélzó kampányban használt cél-CPI. Értékesebb telepítésekért megéri többet költeni.

2. cél: Bizonyos alkalmazáson belüli műveleteket végző felhasználók megcélzása

Miután meghatározta, hogy melyik alkalmazáson belüli művelet a legértékesebb a vállalkozás számára, hozzon létre egy olyan univerzális alkalmazáskampányt, amely az alkalmazáson belüli műveletekre van optimalizálva. 

  • Biztosítson elegendő adatot a Google Ads számára azoknak az új felhasználóknak az azonosításához, akik nagy valószínűséggel fognak alkalmazáson belüli műveletet végezni. Válasszon ki egy olyan alkalmazáson belüli műveletet, amelyet a kampányban legalább naponta 10 különböző felhasználó elvégez.
  • A cél-CPA értékét a műveletet végrehajtó felhasználók átlagos értéke alapján adja meg.
  • Tegye lehetővé a Google Ads számára, hogy elég adatot gyűjtsön: ehhez állítsa be a kampány napi költségkeretét úgy, hogy legalább 10-szer magasabb legyen, mint a cél-CPA.

 

További információ az univerzális alkalmazáskampányokról.

3. Különféle elemek feltöltése az univerzális alkalmazáskampányok hirdetéseihez 

Minden univerzális alkalmazáskampány indításához adjon meg minél többféle szöveges, videós és képi hirdetéselemet, amelyek alapján a kampány létrehozhatja a hirdetéseket.

Miért fontos? A sokféle hirdetéselemmel az univerzális alkalmazáskampány a lehető legtöbb hirdetéselhelyezéshez személyre szabhatja a hirdetéseket.

  • Írjon önmagukban is értelmezhető, eltérő hosszúságú sorokat. A különböző hirdetéselhelyezések különböző karakterkorlátokat támasztanak. Ügyeljen a helyesírásra, az írásjelek helyes használatára, valamint a nyelvtani szabályok betartására
  • Adjon meg 10–30 másodperces lebilincselő videókat. Töltsön fel különböző képarányú videókat. Álló, fekvő és négyzet alakú videókra is szükség van ahhoz, hogy a hirdetés mindig megfelelően jelenjen meg – függetlenül attól, hogyan tartják az eszközt a felhasználók.
  • Töltsön fel jó minőségű képeket a Google Display Hálózat leggyakoribb hirdetésméreteiben – így több felhasználót érhet el, miközben a mobilwebhelyeken böngésznek, illetve mobilalkalmazásokat használnak.

További tudnivalók az univerzális alkalmazáskampányok hirdetéseire vonatkozó bevált módszerekről.

4. A teljesítmény értékelése a cél alapján

Összpontosítson azokra a mutatókra, amelyek egybevágnak a marketingcéljaival.

Miért fontos? Korrigálja az ajánlatot és a költségkeretet az univerzális alkalmazáskampány teljesítménye alapján.

  • Állítson be olyan időtartományt, amely legalább a hirdetések jellemző konverziós késésének megfelel.
  • Ellenőrizze, hogy az univerzális alkalmazáskampány hozza-e a megcélzott konverziónkénti költséget egy olyan időintervallumon belül, amelybe beleszámította a hirdetések tipikus konverziós késését.
  • Ha több konverziót szeretne elérni, növelje az ajánlat kitűzött célértékét és a költségkeretet. Ha javítani szeretné a befektetésarányos megtérülést (ROI), akkor csökkentse az ajánlat kitűzött célértékét.

További információ az univerzális alkalmazáskampányok elemzéséről.

5. Vezesse univerzális alkalmazáskampányait módszeresen, az új útmutató segítségével

Végezzen gondosan ellenőrzött módosításokat az univerzális alkalmazáskampány teljesítményének fokozásához.

Miért fontos? Az univerzális alkalmazáskampánynak adatokat kell gyűjtenie ahhoz, hogy megtalálja azokat a felhasználókat, akik megfelelnek az ajánlatok új célértékének.

  • Az univerzális alkalmazáskampány következetesebb eredményeket tud produkálni, mivel több konverziós adatot gyűjt. Ideális esetben az ajánlat módosítása előtt érdemes megvárni, hogy összegyűljön legalább 100 konverzió.
  • A CPI-ajánlatok kisebb mértékű módosítása kisebb mértékű változást okoz a kampány napi CPI-értékében. Ha a CPI-ajánlatot naponta 20%-nál kisebb mértékben módosítja, az eredmények egyenletesebbek lesznek.
  • Hozzon létre egy új univerzális alkalmazáskampányt, ha módosítani szeretné az optimalizálási célt (például a „Telepítések száma” helyett az „Alkalmazáson belüli műveletek” célt szeretné használni), illetve ha egy másik alkalmazáson belüli műveletre szeretne váltani. Előfordulhat, hogy a jelenlegi univerzális alkalmazáskampány olyan közönséget vesz célba, amely máshogy viselkedik, mint az a közönség, amely teljesíteni tudná az Ön által kitűzött célt.
  • Vegyen fel több olyan hirdetéselemet, amely a Hirdetéselem jelentés „Legjobb” teljesítménycsoportjában lévőkre hasonlít. Hosszabb távon a meglévő elemek cseréje helyett érdemes az univerzális alkalmazáskampány által megengedett lehető legtöbbféle hirdetéselemet feltölteni.

További információ az univerzális alkalmazáskampányok teljesítményének fokozásáról.

 

Ha szeretne e-mailben speciális Google Ads-tippeket és -híreket kapni, iratkozzon fel a bevált módszerekről tájékoztató hírlevélre.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát