Vejledning med optimale løsninger: Konfiguration af dine appkampagner

Du har udviklet en fantastisk mobilapp. Tillykke!

Nu kommer den svære del, nemlig at få de rigtige personer til at installere – og beholde – din app.

Denne vejledning viser dig, hvordan du bruger appkampagner til at promovere din app på tværs af vores største kanaler, som f.eks. Google Søgning, Google Play, YouTube, Gmail og Google Displaynetværket.

Du kan ganske enkelt dele dine mål, og appkampagner udnytter Googles AI til at oprette, optimere og matche dine annoncer med de rigtige personer for din virksomhed. Takket være vores AI-teknologi kan appkampagner analysere flere hundrede millioner signalkombinationer og teste forskellige aktiver til annoncemateriale og kanalkombinationer for at vise de mest effektive annoncer. 

Læs videre for at få oplysninger om optimale løsninger til konfiguration af en vellykket appkampagne.

1. Definer dine mål for at optimere din kampagne

Del dine mål – uanset om det er at øge antallet af installationer, generere bestemte handlinger i appen eller få brugere til at forhåndsregistrere sig til din app, før den lanceres. Appkampagner optimerer så til din kampagnebudgivning og -målretning for disse mål. 

Her er nogle eksempler på mål, du kan have:

Opbyg en brugerbase 

Opret en appkampagne, der optimerer til "Antal installationer" og målretter mod "Alle brugere" for at få flest mulige installationer for målpris pr. installation (CPI, cost-per-install).

• Angiv en mål-CPI baseret på den gennemsnitlige værdi af en ny bruger.
• Lad Google Ads indsamle nok data, uden at budgettet opbruges, så vælg et dagligt kampagnebudget, der er mindst 50 gange højere end din mål-CPI.

Find installationer, der også udfører en bestemt handling

Opret en ny appkampagne, der fokuserer på "Antal installationer", men er målrettet mod "Brugere, der sandsynligvis vil udføre en handling i appen" i stedet for "Alle brugere". Angiv en mål-CPI i denne anden kampagne, der er mindst 20 % højere end den kampagne, der er målrettet mod "Alle brugere". Det giver god mening at betale mere for mere værdifulde installationer.

Engager brugere, som fuldfører handlinger i appen 

Når du har besluttet, hvilken handling i appen der er mest værdifuld for din virksomhed, skal du oprette en appkampagne, der er optimeret til handlinger i appen.

• Giv Google Ads nok data til at identificere nye brugere, der sandsynligvis fuldfører en handling i appen. Vælg en handling i appen, der udføres af mindst 10 forskellige brugere pr. dag i kampagnen.
• Angiv en mål-CPA baseret på den gennemsnitlige værdi af en bruger, der udfører handlingen.
• For at Google Ads kan indsamle nok data, skal du angive et dagligt kampagnebudget, der er mindst 10 gange så stort som din mål-CPA.

Øg antallet af tilmeldinger til forhåndsregistrering af din app, inden den lanceres 

Denne kampagnetype bruger budstrategien Mål-CPA til at hjælpe dig med at opnå så mange konverteringer som muligt af typen "forhåndsregistrering". Når du angiver et bud, fortæller du Google Ads, hvilket beløb du i gennemsnit vil bruge, hver gang nogen forhåndsregistrerer sig til din app. Det specifikke bud er målprisen pr. forhåndsregistrering, som automatisk angives, når den første person forhåndsregistrerer sig til appen.

Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer appkampagner forskelligt afhængigt af målet.

2. Upload alsidigt annoncemateriale for at generere de mest effektive annoncer

Angiv en alsidig blanding af tekstaktiver og aktiver til video og billede i høj kvalitet. Dette giver appkampagner mulighed for at generere dynamisk annoncemateriale, der er optimeret til den bedste rækkevidde og effektivitet på tværs af forskellige kanaler. 

Du kan medtage op til 10 tekst-, 20 billed- og 20 videoaktiver pr. annoncegruppe (og 20 HTML5 spilbare aktiver for marketingmedarbejdere inden for mobilspil). Her er nogle optimale løsninger til annoncemateriale, du bør være opmærksom på: 

• Tekst: Skriv selvstændige sætninger, der varierer i længde, da forskellige annonceplaceringer har forskellige tekstgrænser. Sørg for, at sætningerne fokuserer på unikke salgsargumenter, og medtag samtaletekst med tydelige opfordringer til handling.
• Billede: Aktiver til billeder skal bruge hele annoncerammen med begrænset tom plads og begrænset pixeltæthed og minimal tekstoverlejring. Undgå at overlejre logoer og opfordringer til handling.
• Video: Tilføj engagerende videoer af forskellig længde (mellem 10 og 30 sekunder). Inkluder videoer i forskellige billedformater, f.eks. stående format, liggende format og kvadratisk, så videoen er kvalificeret til flere annoncekanaler og passer til de forskellige måder, som brugerne holder deres enheder på.

Brug indikatoren Annoncekvalitet til at vurdere, om dine aktiver til appkampagner er tilstrækkeligt alsidige til at skabe størst mulig effektivitet. Sørg også for at holde øje med dine aktivers effektivitet med jævne mellemrum ud fra bedømmelserne i din rapport over aktiver og erstatte aktiver med lav effektivitet med nye aktiver. 

Få flere oplysninger om, hvordan du laver bedre aktiver til annoncemateriale til appkampagner

3. Konfigurer dybe links for at give en mere problemfri brugeroplevelse fra web til app

Brugerne værdsætter brands, som tilbyder en problemfri web til app-oplevelse, så de nemmere kan interagere, og disse brands opnår til gengæld bedre kampagneeffektivitet. Hvis du allerede har installeret din app, kan du levere denne optimerede oplevelse ved at implementere dybe links. 

Dybe links fører brugerne fra din mobilwebannonce direkte til det relevante indhold i appen, så de nemmere kan foretage en handling, f.eks. at gennemføre et køb eller tilmelde sig et loyalitetsprogram. Annoncører, som har implementeret dybe links, oplever i gennemsnit en fordobling af konverteringsraten.¹ 

Dette kræver teknisk implementering. For at forenkle disse arbejdsgange kan du bruge Web to App Connect, som er stedet, hvor du kan finde en trinvis vejledning, der hjælper marketing- og udviklerteams med nemmere at oprette dybe links, samt konverteringssporing og budgivningsprocesser, så du får det fulde udbytte af dine kampagne. 

4. Brug privatlivsorienterede løsninger, der forbedrer kampagnemålingen

Brugernes forventninger til privatlivsbeskyttelse vokser, og skiftende platformstandarder har gjort det mere komplekst at måle. Hvis du vil tilpasse dig disse ændringer og skabe varige resultater, er det vigtigt at implementere de bedste fremgangsmåder for måling og privatlivsorienterede løsninger, f.eks. følgende: 

• Konfigurer konverteringssporing for at gøre det nemmere at måle, hvor effektive dine appkampagner er til at generere appinstallationer og handlinger i appen, som er vigtige for din virksomhed.
• Brug Google Analytics 4 til at få adgang til effektive målefunktioner, der hjælper dig med at forstå engagementet på dit website og i din app og optimere din kampagneeffektivitet. Hvis du i forvejen bruger en Google-godkendt apptilskrivningspartner til konverteringssporing, kan du bruge Google Analytics 4 som en supplerende måleløsning.
• Forstå den rolle, som Googles konverteringsmodellering spiller i forbindelse med omfattende måling af din appkampagnes effektivitet.
• I forbindelse med dine iOS-appkampagner skal du vurdere, om det giver mening af konfigurere din app i SKAdNetwork-målingsstrukturen. Overvej også at implementere ATT-meddelelsen og konverteringsmåling på enheden for at øge antallet af observerede konverteringer. Få flere oplysninger om optimale løsninger for måling for dine iOS-appkampagner.

Bemærk!

Hvis du er forhandler, skal du læse vores vejledning med optimale løsninger for forhandlere for at få oplysninger om, hvordan du kan skabe kundeloyalitet og øge rentabiliteten med appkampagner.

 

 

1. Google-data, globale afdelinger, februar 2022.

 

Vil du gerne modtage avancerede Google Ads-tips og -opdateringer direkte i din indbakke? Tilmeld dig nyhedsbrevet med tips og tricks.