Průvodce doporučenými postupy: nastavení kampaní na aplikace

Vytvořili jste skvělou mobilní aplikaci. Výborně!

Nyní vás čeká ta těžší část: najít správné lidi, kteří si ji nejenom stáhnou, ale také ponechají.

V tomto průvodci se dozvíte, jak pomocí kampaní na aplikace propagovat aplikaci na našich největších kanálech, například ve Vyhledávání Google, v obchodě Google Play, na YouTube, v Gmailu a v Obsahové síti Google.

Stačí, když uvedete své cíle, a kampaně na aplikace pro vás pomocí výkonné AI od Googlu vytvoří a optimalizují reklamy a zobrazí je těm lidem, kteří jsou pro vaši firmu nejpřínosnější. Díky naší technologii umělé inteligence dokážou kampaně na aplikace analyzovat stovky milionů kombinací signálů a testovat různé kombinace podkladů a kanálů tak, aby zobrazené reklamy dosahovaly největšího výkonu. 

Tento článek obsahuje nejdůležitější doporučené postupy, které vám pomohou vytvořit úspěšnou kampaň na aplikaci.

1. Stanovte cíle, podle nichž bude kampaň optimalizována

Zadejte své cíle, ať už je to zvětšení počtu instalací, podpora určitých akcí v aplikaci nebo přesvědčování lidí, aby si vaši aplikaci předběžně zaregistrovali ještě před jejím uvedením na trh. Kampaně na aplikace pak budou tyto cíle brát v úvahu při optimalizaci nabídek a cílení. 

Příklady možných cílů:

Vytvoření uživatelské základny 

Vytvořte kampaň na aplikaci optimalizovanou na počet instalací a zacílenou na všechny uživatele. Tím dosáhnete maximálního počtu instalací za cílovou cenu za instalaci (CPI).

• Nastavte cílovou CPI na základě průměrné hodnoty nového uživatele.
• Nechte službu Google Ads shromáždit dostatek dat, aniž by se při tom vyčerpal rozpočet. K tomu je třeba nastavit denní rozpočet kampaně na částku minimálně 50krát převyšující cílovou CPI.

Vyhledejte instalace, kde uživatel navíc uskuteční konkrétní akci

Vytvořte novou kampaň na aplikaci, která se zaměří na počet instalací. Cílit však nebude na všechny uživatele, ale na ty, kteří pravděpodobně provedou v aplikaci nějakou akci. Nastavte cílovou CPI v této další kampani tak, aby byla nejméně o 20 % vyšší než u kampaně zaměřené na všechny uživatele. Za hodnotnější instalace dává smysl si připlatit.

Zapojení uživatelů, kteří budou v aplikaci provádět akce 

Až budete vědět, která z akcí v aplikaci je pro vaši firmu nejcennější, vytvořte kampaň na aplikaci optimalizovanou na akce v aplikaci.

• Poskytněte službě Google Ads dostatek dat k identifikaci nových uživatelů, kteří pravděpodobně provedou akci v aplikaci. Vyberte takovou akci, kterou každý den v rámci kampaně provede nejméně 10 různých uživatelů.
• Nastavte cílovou CPA na základě průměrné hodnoty uživatele, který akci provede.
• Nechte službu Google Ads shromáždit dostatek dat. Denní rozpočet kampaně nastavte přinejmenším na desetinásobek své cílové CPA.

Podpora předběžných registrací aplikace před vydáním 

Tento typ kampaně používá strategii nabídek s cílovou CPA. Jejím cílem je pomoci vám získat co nejvíce konverzí optimalizovaných výhradně na předběžnou registraci. Nastavená nabídka je pro službu Google Ads informací, jakou průměrnou částku chcete utratit pokaždé, když si někdo aplikaci předběžně zaregistruje. Konkrétní nabídka představuje cílovou cenu za předběžnou registraci, která se automaticky nastaví, jakmile předběžnou registraci provede první člověk.

Přečtěte si, jak se liší nastavení kampaně na aplikaci pro různé cíle.

2. Nahrajte různorodé kreativy, aby bylo možno vytvořit co nejvýkonnější reklamy

Poskytněte pestrý výběr textových podkladů a vysoce kvalitních videí a obrázků. Kampaně na aplikace tak budou moci dynamicky generovat kreativy optimalizované pro maximální zásah a výkon na různých kanálech. 

Do reklamní sestavy můžete zahrnout až 10 textových podkladů, 20 obrázků a 20 videosouborů (a 20 hratelných podkladů HTML5 v případě propagace mobilních her). Několik doporučených postupů, na které je vhodné při tvorbě kreativ pamatovat: 

• Text: Vytvořte samostatné fráze, které se budou lišit délkou. Různá umístění reklam totiž mají různé limity pro délku textu. Dbejte na to, aby se fráze zaměřovaly na jedinečné prodejní argumenty a obsahovaly konverzační text s jasnou výzvou k akci.
• Obrázky: Obrázky by měly využívat celý rámec reklamy, aby zůstávalo co nejméně prázdného místa. Také by měly mít velkou hustotu pixelů a obsahovat co nejméně překryvného textu. Nepřekrývejte loga a výzvy k akci.
• Videa: Přidejte poutavá videa v různých délkách od 10 do 30 sekund. Použijte videa s různým poměrem stran, s orientací na výšku, na šířku i ve čtvercovém formátu. Bude tak možno vytvořit reklamy pro více kanálů a zohlednit i to, že lidé svá zařízení drží různě.

Pomocí našeho indikátoru Síla reklamy můžete vyhodnotit, zda jsou podklady kampaně na aplikaci dostatečně rozmanité, abyste mohli dosáhnout co nejlepšího výkonu. Nezapomeňte také pravidelně sledovat výkon podkladů na základě hodnocení z přehledu podkladů a nahrazovat málo přínosné podklady novými. 

Jak vytvářet lepší podklady pro kampaně na aplikace.

3. Vytvořte přímé odkazy, zajistíte uživatelům plynulejší přechod z webu do aplikace

Uživatelé si cení značek, které umožňují bezproblémový přechod z webu do aplikace a usnadňují jim tak interakci. Kampaně takových značek dosahují lepších výsledků. Uživatelům, kteří již mají vaši aplikaci nainstalovanou, můžete tento optimalizovaný dojem zajistit implementací přímých odkazů. 

Přímé odkazy přesměrovávají uživatele z reklamy na mobilním webu přímo k příslušnému obsahu v aplikaci. Lidé díky tomu mohou snáze provádět akce, například dokončit nákup nebo se zaregistrovat do věrnostního programu. Inzerenti, kteří implementovali přímé odkazy, dosahují v průměru více než dvojnásobného nárůstu konverzního poměru.¹ 

Vytvoření přímých odkazů vyžaduje technickou implementaci. Potřebné pracovní postupy vám usnadní sada nástrojů Web to App Connect, kde marketingové a vývojářské týmy najdou komentované postupy, které jim usnadní nejenom implementaci přímých odkazů, ale i různé úkoly týkající se měření konverzí a cenových nabídek. To vám pomůže využívat kampaně vždy na maximum.

4. Zlepšete měření kampaní pomocí řešení, která berou ohled na ochranu soukromí

Očekávání lidí ohledně ochrany soukromí se neustále zvětšují. Kvůli změnám standardů různých platforem je nyní měření mnohem komplexnější záležitostí. Abyste se těmto změnám přizpůsobili a dosahovali dlouhodobě stabilních výsledků, je důležité využívat při měření doporučené postupy a řešení beroucí ohled na ochranu soukromí. Například: 

• Nastavte měření konverzí, abyste mohli lépe sledovat, jak účinně vám kampaně na aplikace pomáhají přesvědčovat lidi k instalaci aplikací a provádění takových akcí v aplikaci, které jsou pro vaši firmu důležité.
• Využívejte službu Google Analytics 4. Poskytne vám výkonné možnosti měření, které vám pomohou udělat si obrázek o zapojení uživatelů na vašem webu a v aplikaci a optimalizovat výkon kampaně. Pokud již k měření konverzí používáte partnera pro atribuci v kampaních na aplikace schváleného společností Google, můžete Google Analytics 4 využívat jako doplňkovou měřicí službu.
• Seznamte se s tím, jaký význam má pro komplexní měření výkonu vašich kampaní na aplikace modelování konverzí Google.
• U kampaní na aplikace pro iOS vyhodnoťte, zda má smysl nastavit aplikaci v rámci aplikačního rámce SKAdNetwork. Zvažte také implementaci výzvy ATT a měření konverzí v zařízení, což může zvětšit počet pozorovaných konverzí. Přečtěte si další informace o doporučených postupech měření u kampaní na aplikace pro iOS.

Poznámka

Pokud jste maloobchodní prodejci, projděte si průvodce doporučenými postupy pro prodejce. Dozvíte se v něm, jak můžete pomocí kampaní na aplikace podpořit věrnost zákazníků a zvětšit ziskovost.

 

 

1. Google Data, Global Divisions, únor 2022.

 

Chcete dostávat pokročilé tipy a novinky z Google Ads přímo do e-mailu? Přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy.