最佳实践指南:设置应用广告系列

应用广告系列官方指南。
Best Practices logo

您开发了一款出色的移动应用。太棒了!

接下来还有硬仗要打:找到合适的用户来安装并一直使用它。

本指南将向您介绍如何使用应用广告系列,在 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络等覆盖极广的 Google 渠道中宣传您的应用。

您只需分享您的目标,应用广告系列即可利用强大的 AI 技术制作、优化广告,并为您的商家吸引理想用户。借助我们的 AI 技术,应用广告系列能够分析数亿个信号组合,并测试不同的广告素材资源和渠道组合,以投放效果最佳的广告。

请继续阅读下文,了解重要的最佳实践,轻松设置卓有成效的应用广告系列。

1. 指定目标以优化广告系列

分享您的目标 - 可以是提高应用安装量、促成特定应用内操作,或是让用户在应用发布前预注册您的应用。然后,应用广告系列将针对这些目标优化您的广告系列出价和定位。

您可以设置的部分目标示例包括:

建立用户群

制作应用广告系列时,应针对“安装量”进行优化,并定位到“所有用户”,以便在目标每次安装费用 (CPI) 范围内获取尽可能多的安装次数。

  • 根据新用户的平均价值设置目标每次安装费用。
  • 为了让 Google Ads 收集到足够的数据而又不会用完预算,至少应将广告系列的每日预算金额设置为目标每次安装费用的 50 倍。

寻找还会执行特定操作的安装用户

在制作新的应用广告系列时,应将重点放在“安装量”上,但也要定位到“很可能执行应用内操作的用户”而不是“所有用户”。在这个另外制作的广告系列中,设置的目标每次安装费用应至少比定位到“所有用户”的广告系列高 20%。为了争取更有价值的安装用户,支付更高的费用也是合理的。

吸引完成应用内操作的用户

确定了哪些应用内操作对您的业务最具价值之后,您就可以制作针对“应用内操作”进行优化的应用广告系列。

  • 向 Google Ads 提供足够的数据,以便找出有可能完成应用内操作的新用户。选择该广告系列中每天至少有 10 位不同用户完成的应用内操作。
  • 根据完成该操作的用户的平均价值设置目标每次转化费用。
  • 为了让 Google Ads 收集到足够的数据,至少应将广告系列的每日预算金额设置为目标每次转化费用的 10 倍。

在应用发布之前吸引更多用户预注册

此广告系列类型采用目标每次转化费用出价策略,专门针对预注册进行优化,旨在为您争取到尽可能多的转化次数。设置出价时,您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用预注册支付的平均金额。具体出价是目标每次预注册费用,当第一位用户预注册您的应用时,系统就会自动设置此出价。

了解如何根据不同目标来相应地设置应用广告系列

2. 上传丰富多样的广告素材以制作效果最佳的广告

提供丰富多样的文字、高品质视频和图片素材资源。这样一来,应用广告系列便能动态生成针对各种渠道进行了优化的广告素材,从而尽可能扩大覆盖面和提升广告效果。

每个广告组中最多可添加 10 个文字素材资源、20 个图片素材资源和 20 个视频素材资源(移动游戏营销者最多可添加 20 个 HTML5/试玩广告素材资源)。以下是广告素材方面的一些最佳实践:

  • 文字:输入长短不一但独立的短语,因为不同的广告展示位置有不同的文字限制。确保短语着重强调独家卖点,并包含日常对话式的文案,采用清晰明确的号召性用语。
  • 图片:图片素材资源应充分利用整个广告框架,不应有太多空白区域,同时要采用较高的像素密度,尽量减少文字叠加层。避免叠加徽标和号召性用语。
  • 视频:添加具有吸引力的视频,时长应在 10 秒到 30 秒之间。添加具有不同宽高比(如纵向、横向和方形)的视频,以便在更多广告渠道中展示,并考虑到用户抓握设备的不同方式。

使用我们的广告效力指标,评估您的应用广告系列素材资源是否足够多样来帮您实现最佳效果。此外,请务必根据素材资源报告中的评分定期监控素材资源的效果,并将效果不理想的素材资源换成新的素材资源。

了解如何为应用广告系列制作更优质的广告素材资源

3. 设置深层链接,获得更顺畅的“网站到应用”用户体验

如果品牌能够提供顺畅的“网站到应用”体验,让用户更方便快捷地与之互动,则会受到用户的青睐,进而取得更理想的广告系列效果。对于已安装您的应用的用户,您可以通过实现深层链接来提供这种经过优化的体验。

深层链接可将点击您移动网站广告的用户直接引导至相关的应用内内容,以便用户更轻松地执行操作(例如完成购买或注册参加会员回馈活动)。平均而言,广告客户采用深层链接后,转化率提升到原来的 2 倍以上。1

设置深层链接需要完成技术实施工作。为了简化这些工作流程,您可以使用 Web to App Connect,这是一个一站式平台,其中包含引导步骤,可帮助营销团队和开发者团队更轻松地设置深层链接、转化跟踪和出价流程,确保您能够充分把握广告系列的价值。

4. 采用以隐私保护为中心的解决方案,更好地衡量广告系列效果

如今,用户对隐私保护的期望不断提高,平台标准不断演变,衡量机制也随之变得更加复杂。为了适应这些变化并取得可持续的成果,请务必采取效果衡量方面的最佳实践和以隐私保护为中心的解决方案,例如:

注意

如果您是网站优先型广告客户,请务必参阅适用于同时使用网站广告系列和应用广告系列的广告客户的最佳实践指南,了解如何打造顺畅的客户转化历程,并充分发挥您的网站和应用渠道的效用。

注意

如果您是零售商,请务必参阅我们面向零售商的最佳实践指南,了解如何通过应用广告系列培养客户忠诚度并提升盈利能力。

 

 

1. Google 数据,全球部门,2022 年 2 月。

 

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