Reklam öğeleri, uygulama kampanyalarının reklam oluşturmak için kullandığı bileşenlerdir. Bu makalede, uygulama kampanyalarınızın performansını ve erişimini artırabilecek metin, resim, video ve HTML5 dahil reklam öğelerinin geliştirilmesiyle ilgili en iyi uygulamalar sunulmaktadır. Uygulama kampanyaları tarafından kabul edilen öğelerin özellikleri gibi teknik konularda daha fazla yardım için lütfen Uygulama kampanyası oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.
Bu belgede yer verilen öneriler yalnızca yol gösterici niteliktedir. Her kampanya farklı olduğundan, tüm yönergelere uymuş olsanız bile performans elde edeceğinize dair garanti verilemez. Öğe raporunuzu kontrol etmenizi ve düzenli aralıklarla yinelemeler yapmanızı öneririz.
Reklam içeriğinin tamamı politika yönergelerine ve kişiselleştirilmiş reklamcılık yönergelerine uygun olmalıdır.
Öğelerle ilgili genel yönergeler
Öğeleri markanızın hedefleri, ifade biçimi ve stiliyle uyumlu hale getirin
Bu yönergeler reklamverenlerin başarısıyla ilişkili olsa da her işletme benzersizdir. Her bir en iyi uygulamayı işletmenizin ihtiyaçlarına göre değerlendirmeli ve bunların kampanya hedeflerinizle uyumlu olduğundan emin olmalısınız.
Öğeleri kampanyanızın hedefleriyle uyumlu hale getirin
Reklam öğeleriniz, Uygulama kampanyalarınızın spesifik hedeflerini yansıtmalıdır. Örnek:
- Yükleme sayısını artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz içeriği yükleme işlemini (örneğin, kullanıcıları "Şimdi indir" veya "Şimdi oyna" gibi bir işlem yapmaya yönlendiren metin öğeleri) yansıtmalıdır.
- Satın alma işlemlerini artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz indirimlere veya satın alınacak öğelere (örneğin, "İlk siparişinizde 5 TL indirim" ya da bir promosyonu gösteren resim) yer vermelidir.
- Elde tutma veya yeniden etkileşim sayısını artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz kullanıcıları etkileşime teşvik edecek şekilde dönüşüm hunisinin alt kısmındaki ya da yeni kullanıma sunulan özellikleri (örneğin, "100'den fazla yeni ürün" veya oyunun oynanışıyla ilgili güncellemelerin yer aldığı bir video) vurgulamalıdır.
Öğeleri, ilgili reklam grubunun temasıyla (varsa) uyumlu hale getirin
Uygulama kampanyalarındaki reklam grupları sayesinde reklam öğelerinizi, vurgulamak istediğiniz belirli uygulama özellikleri veya mesajlar ya da etkileşimde bulunmak istediğiniz kullanıcıların demografik özellikleri etrafında "gruplandırabilirsiniz". Dolayısıyla öğeleriniz bu farklı özellikleri, mesajları ve kullanıcı ihtiyaçlarını temsil etmelidir. Örneğin, suşi yemeyi sevenleri çekmek için bir reklam grubuna suşi temalı reklam öğeleri yükleyin. Paket servis tutkunları içinse başka bir reklam grubuna pizza temalı reklam öğeleri yükleyin.
Reklam öğelerini çeşitlendirin
Öğe çeşitliliği Uygulama kampanyalarının farklı kullanıcılara hitap eden daha fazla reklam oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, reklamlarınızın reklam kanalları genelinde daha geniş bir kapsamda sunulmasına da yardımcı olabilir. Reklam kombinasyonlarını ve yerleşimlerini en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, her öğe türüyle ilgili olarak izin verilen maksimum sayıda (metin için 4; resim, video ve geçerliyse HTML5 seçeneklerinin her biri için 20) öğe yüklemenizi öneririz. Ek olarak bu sayede, reklam öğeleri yenilenirken performanstaki dalgalanmalar en aza indirgenebilir.
Google Ads, reklamlarınızın çevirisini yapmaz. Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken doğru dilleri seçmeye özen gösterin. Ardından, bu dilleri konuşan kullanıcıların bulunduğu tüm ülkeleri seçin. Geniş kapsamlı bir hedefleme, hedeflerinizi gerçekleştirebilecek daha fazla kullanıcıya ulaşabilir ve makine öğrenimi modellerimize kampanyalarınızı hassaslaştırmak için kullanılacak daha fazla veri sağlar.
Kitlenizin ilgisini çekin
Kullanıcıların dikkatini çekmek ve ilgilerini korumak için öğelerin başlık ve açıklamalarında konuşma dili kullanılmalıdır. Öğelerdeki görseller fark edilebilir, sesler ise güçlü olmalıdır.
Düşük performans gösteren öğeleri sık sık değiştirin
Öğe raporlarınızı yakından izleyin. "Öğreniyor" durumundan çıkan öğeler "Düşük", "İyi" veya "En iyi" sıralamalarıyla etiketlenir. İzin verilen maksimum sayıda öğe yüklemediyseniz, "En iyi" olarak sıralananlara benzer öğeler ekleyin. İzin verilen maksimum öğe sayısına ulaştıysanız, "Düşük" olarak sıralanan öğeleri değiştirin. Performans dalgalanmalarını en aza indirmek için bunları kademeli olarak yapın.
En yüksek kaliteli öğeleri kullanın
Yüksek kaliteli reklam öğeleri gönderdiğinizde reklamlarınızın uzun süre boyunca yüksek performans gösterme olasılığı artar. Bunun nedeni, yüksek kaliteli reklam öğelerinin potansiyel müşterilerin ilgisini çekme olasılığının daha yüksek olmasıdır. Ancak düşük kaliteli reklam öğelerinin kitle erişimi de daha düşük olacağından, kampanya performansı olumsuz etkilenebilir. Öğe kalitenizi en üst düzeye çıkarmanız, reklamlarınızın tüm mülklerimizde en yüksek kitle erişimine ulaşmasını sağlar.
Reklamlarınız için yüklediğiniz çeşitli öğe türleriyle ilgili bazı kalite yönergelerini özetledik.
Metin öğeleri
Bağımsız ve eksiksiz düşünceler iletin
- Dil bilgisi, yazım ve noktalama kurallarına dikkat ederek, herhangi bir sıralamayla anlamlı olacak ve farklı uzunluklarda bağımsız cümleler yazın. Google Ads, bu cümleleri otomatik olarak karıştırıp eşleştirerek size performansı artırabilecek alternatif reklam sürümleri sunar.
- Her cümlede uygulamanın satışını artırabilecek tek bir özelliğe odaklanın.
Net harekete geçirici mesajlar verin
Kampanyanızın hedeflerini güçlendirmek için düğmelerinizdeki metni kullanın:
- Yükleme sayısını artırmayı hedefliyorsanız düğmenizdeki metin, yükleme işlemini yansıtmalıdır (örneğin, "Şimdi indir" veya "Şimdi oyna" istemi).
- Satın alma işlemlerini artırmayı hedefliyorsanız düğmenizdeki metin; satışı, indirimleri veya satın alınacak öğeleri vurgulamalıdır (örneğin, "5 TL indirim" veya "İndirimden yararlan").
- Elde tutma veya yeniden etkileşim sayısını artırmayı hedefliyorsanız düğmenizdeki metin, kullanıcıları etkileşime teşvik edecek şekilde dönüşüm hunisinin alt kısmındaki ya da yeni kullanıma sunulan özellikleri (örneğin, "100 yeni ürün" veya "Hemen deneyin") vurgulamalıdır.
Tıklama tuzağı ve abartılı ifadeler kullanmaktan kaçının
- Kullanıcıların bir reklamı tıklamasını sağlayacak şekilde hazırlanmış abartılı ifadeler, sorular ve cümlelere izin verilmez.
- "Bu" veya "bunlar" gibi belirsiz referanslar içeren ifadeler kullanmaktan kaçının.
Tüm stil kurallarına uyun
Reddedilme durumuyla karşılaşmamanız için tüm reklamlarda stil kurallarına uymanız gerekir. Burada, reklamların reddedilmesine yol açan en sık rastlanan nedenler örnekleriyle birlikte sıralanmıştır.
Aşağıdakileri kullanmayın:
- Gereğinden fazla ünlem işareti kullanımı dahil sansasyonel ifadeler (örneğin, "Şimdi olacaklara inanamayacaksınız")
- Emoji
- Amacı dışında kullanılan noktalama işaretleri veya simgeler (örneğin, "evde" ifadesi yerine "@ev")
- Kural dışı veya yersiz büyük harf kullanımı (örneğin, "İNDİRİM, İ.N.D.İ.R.İ.M., İnDiRiM")
- Kural dışı veya yersiz boşluk kullanımı (örneğin, "Ayakkabı sat,satın al", "A Y A K K A B I")
- Hatalı dilbilgisi
Resim öğeleri
Göze hitap edin
Reklamlar markanızı yansıtır. Resim öğeleriniz cazip olmalı ve markanızın inandırıcılığına gölge düşürmemelidir. Yamuk, garip şekilli, şekli değiştirilmiş, baş aşağı, net olmayan, renkleri ters yüz edilmiş veya aşırı filtre uygulanmış resimler kullanmaktan kaçınmanızı öneririz.
Resimlerin piksel yoğunluğu yüksek olmalıdır
Piksel yoğunluğu görünür bir kalite sinyali olmaktan ibaret değildir. Daha yüksek bir piksel yoğunluğu, yeniden boyutlandırıldığında veya yüksek çözünürlüklü ekranlarda görüntülendiğinde resmin düzgün gösterilmesini sağlar.
Tüm çerçeveyi kullanın
Bir reklam, yerel içeriğin şekli, boyutu ve konumlandırmasıyla uyumluysa daha doğal görünür. Resim öğesinin kenarları ile çerçevesi arasında boşluk olmamalıdır.
Resimdeki boş alanı sınırlayın
Boş alan, herhangi bir resmin %80'inden fazlasını kaplamamalıdır. Resmin konusu asıl odak noktası olmalıdır. Resim, daha küçük ekranlarda görsel olarak dikkat çekecek ve daha kolay görülecek şekilde daha fazla yer kaplamalıdır.
Resmin üzerine metin, logo veya harekete geçirici mesaj bindirmekten kaçının
Resimdeki hakim unsur yer paylaşımlı metin olmamalıdır. İdeal olan, metnin veya logonun resme ürün paketi, giysi, tabela ya da ilan tahtası gibi öğelerin üzerinde organik bir şekilde entegre edilmesidir. Resmin üzerine yerleştirilen metin veya logolar, dikkati resimden uzaklaştırmayacak şekilde sade olmalıdır. Yer paylaşımlı içeriği olmayan veya çok az olan resimler, daha yüksek kitle erişimi sağlayacaktır. Genel olarak, yer paylaşımlı öğe kullanımını resmin yüzey alanının %20'sinden daha azını kapsayacak şekilde sınırlandırmanızı öneririz.
Resimlerde tıklama tuzağı ve abartılı ifade kullanmaktan kaçının
Metin öğelerine benzer şekilde resimlerde de heyecan yaratan veya dikkat çekici içeriklerle kullanıcıyı tıklamaya teşvik eden görsel ya da metinlerin kullanımından kaçınılmalıdır.
Video reklamlar
Uygulama deneyimini hikaye yoluyla vurgulayın
Duygulara hitap etme ve hikaye anlatma önemli olsa da videolarınız mümkün olan en kısa sürede, uygulama deneyimine odaklanmalıdır. İzleyicilerin uygulama içinde kullanabilecekleri özelliklere ve bunların avantajlarına odaklanmasına yardımcı olmak için kadrajı dolduran çekimlerden (karakterlerinizin ve kullanıcı arayüzünün yakın çekimleri) yararlanın.
İzleyicilerin dikkatini çekin
- Mobil cihaz kullanıcılarının dikkat süresi kısadır. Bu nedenle, ilgilerini ilk 2-3 saniye içinde çekmeyi hedefleyin. Başarılı uygulama video reklamlarını araştırdığımızda bunların ilk 5 saniye içinde 2'den fazla kurgu değişikliği içerdiğini saptadık. Bu değişiklik, uygulama deneyimiyle ilgili dinamik bir algı oluşmasına yardımcı olmaktadır.
- Ses, kullanıcılarla bir bağlantı kurmanın başka bir katmanını oluşturmak için kolay bir yoldur. Markayı ve harekete geçirici mesajı vurgulamak için ses ve müzik kullanın. Bazı reklam envanterlerinde ses varsayılan olarak kapalı olduğundan, altyazı eklenmelidir.
Reklamınız boyunca markayı vurgulayın
- Markayı başlarda tanıtın ve mümkünse reklam boyunca gösterin.
- Markayı uygulamanın bir parçası olarak (çekimlerde), yanlarda (dikey reklamlarda), sesli ipuçlarıyla veya üçünün bir kombinasyonunu kullanarak gösterin.
Çeşitlendirin ve denemeler yapın
Farklı temalarla (ör. komedi ve drama karşılaştırması), tarzlarla (ör. ciddi ve komik karşılaştırması) ya da konularla (ör. uygulamanın bir kullanım alanını veya faydasını bir başka uygulamayla karşılaştırma) videolar hazırlayıp denemeler yapın. Bu, farklı kitlelere hitap etme şansınızı yükseltir.
HTML5 öğeleri
HTML5 öğeleri oluşturmak, yukarıda söz edilen öğe türlerine göre daha zor ve pahalı olabilir. HTML5 için öğe oluşturmadan önce maksimum sayıda metin, resim ve video öğesi yüklemenizi önemle tavsiye ederiz.
Mobil cihaz özelliklerini göz önünde bulundurarak tasarım yapın
HTML5 öğeleri etkileşimli olduğundan, mobil cihaz özellikleri tasarımının bir parçası olarak dikkatle hesaba katılmalıdır. Kullanıcıların HTML5 reklamlarda sık kullandıkları etkileşim hareketlerinden bazıları şunlardır: dokunma, kaydırma, sürükleyip bırakma, uzaklaştırma ve yakınlaştırma için parmakları birleştirip açma ve sallama.
Talimatlara yer verin
İzleyiciler, reklamların etkileşimli olmasını beklemez. Bu nedenle, oynatma başlamadan önce kısa ve talimat içeren altyazılar ekleyin. Hedef, 3-4 saniye içinde izleyicilerin istenen etkileşimli işlemleri yapmasını sağlamaktır.
Markaya reklam boyunca net görünecek şekilde yer verin
"Şimdi yükle" veya "şimdi indir" düğmesiyle birlikte uygulama logonuz, reklamın kurallara uygunluğuna katkıda bulunmak ve reddedilmesini önlemek için reklam boyunca görünmelidir. Logo ile düğmenin en üstteki çubuğa yan yana yerleştirilmesi önemle tavsiye edilir.
Altyazı ekleyin
HTML5 öğe türleri video veya ses içermediğinden, altyazı kullanılmalıdır. Altyazıların çeşitli ekran boyutlarında net şekilde okunabildiğinden emin olun.
