Uygulama kampanyaları için daha iyi reklam öğeleri geliştirme


Reklam öğeleri Uygulama kampanyalarının reklam oluşturmak için kullandığı bileşenlerdir. Bu makalede, Uygulama kampanyalarınızın performansını ve erişimini artırabilecek metin, resim, video ve HTML5 gibi reklam öğelerinin geliştirilmesiyle ilgili en iyi uygulamalar sunulmaktadır. Uygulama kampanyaları tarafından kabul edilen öğelerin özellikleri gibi teknik konularda daha fazla yardım için lütfen Uygulama kampanyası oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.

Bu belgede yer verilen öneriler yalnızca yol gösterici niteliktedir. Her kampanya farklı olduğundan, tüm yönergelere uygun olsa bile performans garantisi verilemez. Öğe raporunuzu kontrol etmenizi ve düzenli aralıklarla yinelemeler yapmanızı öneririz.

Reklam içeriğinin tamamı politika yönergelerine ve kişiselleştirilmiş reklamcılık yönergelerine uygun olmalıdır.

Genel Öğe Yönergeleri

Öğeleri markanızın hedefleri, ifade biçimi ve tarzıyla uyumlu hale getirin

Bu yönergeler reklamverenlerin başarısıyla ilişkili olsa da her işletme benzersizdir. Her bir en iyi uygulamayı işletmenizin ihtiyaçlarına göre değerlendirmeli ve kampanya hedeflerinizle uyumlu olduklarından emin olmalısınız.

Öğeleri kampanyanızın hedefleriyle uyumlu hale getirin

Reklam öğeleriniz, Uygulama kampanyalarınızın spesifik hedeflerini yansıtmalıdır. Örneğin:

  • Yükleme sayısını artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz içeriği yükleme işlemini (örneğin, "Şimdi indir!" veya "Şimdi oyna" şeklinde kullanıcıdan işlem yapmasını isteyen metin öğeleri) yansıtmalıdır.
  • Satın alma işlemlerini artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz indirimlere veya satın alınacak öğelere (örneğin, "İlk siparişinizde 5 TL indirim" veya bir promosyonu gösteren resim) yer vermelidir.
  • Elde tutma veya yeniden etkileşim sayısını artırmayı hedefliyorsanız öğeleriniz kullanıcıları etkileşime teşvik edecek şekilde dönüşüm hunisinin alt kısmındaki ya da yeni kullanıma sunulan özellikleri (örneğin, "100'den fazla yeni oyun!" veya güncellenmiş oyunun tasvir edildiği bir video) vurgulamalıdır.

Öğeleri, varsa, ilgili reklam grubunun temasıyla uyumlu hale getirin

Uygulama kampanyalarındaki reklam grupları reklam öğelerinizi, vurgulamak istediğiniz belirli uygulama özellikleri veya mesajlar ya da etkileşimde bulunmak istediğiniz kullanıcıların demografik özellikleri etrafında "gruplandırmanıza" olanak tanır. Dolayısıyla öğeleriniz, bu farklı özellikleri, mesajları ve kullanıcı ihtiyaçlarını temsil etmelidir. Örneğin, suşi sevenleri çekmek için bir reklam grubuna suşi temalı reklam öğeleri ve paket yemek servisi tutkunları için başka bir reklam grubuna pizza temalı reklam öğeleri yükleyin.

Reklam öğelerini çeşitlendirin

Öğe çeşitliliği Uygulama kampanyalarının farklı kullanıcılara hitap eden daha fazla reklam oluşturmasına olanak tanır. Ayrıca, reklamlarınızın reklam kanalları genelinde daha geniş bir kapsamda sunulmasına da yardımcı olabilir. Reklam kombinasyonlarını ve yerleşimlerini en üst düzeye çıkarmak için, her öğe türü için izin verilen maksimum sayıda öğe yüklemenizi öneririz: metin için 4; resim, video ve HTML5 (uygulanabildiği durumlarda) türlerinin her birinden 20. Ek olarak bu sayede, reklam öğeleri yenilenirken performanstaki dalgalanmalar en aza indirgenebilir.

Google Ads, reklamlarınızın çevirisini yapmaz. Bu nedenle, kampanyanızı oluştururken doğru dilleri seçmeye özen gösterin. Ardından, bu dilleri konuşan kullanıcıların bulunduğu tüm ülkeleri seçin. Geniş kapsamlı bir hedefleme, hedeflerinizi gerçekleştirebilecek daha fazla kullanıcıya ulaşabilir ve makine öğrenimi modellerimize kampanyalarınızı hassaslaştırmak için kullanılacak daha fazla veri sağlar.

Kitlenizin ilgisini çekin

Kullanıcıların dikkatini çekmek ve ilgilerini korumak için öğelerin başlıkları ve açıklamalarında konuşma dili kullanılmalı, öğelerdeki görseller fark edilebilir, sesler ise güçlü olmalıdır.

Not: Google politikası uyarınca üstüne "İndir" veya "Yükle" kelimesinin bindirildiği resimler onaylanmaz.

Her 2-3 ayda bir yenileyin

Öğe raporlarınızı yakından izleyin. Performanstaki dalgalanmaları en aza indirmek için düşük performans gösteren öğeleri yeni öğelerle değiştirin.

Metin Öğeleri

Bağımsız ve eksiksiz düşünceler iletin

  • Farklı uzunluklarda, dilbilgisi, yazım ve noktalama işareti kurallarına uygun ve herhangi bir sıralamayla anlamlı olacak bağımsız cümleler yazın. Google Ads, bu cümleleri otomatik olarak karıştırıp eşleştirerek size performansı artırabilecek alternatif reklam sürümleri sunar. 

  • Her cümlede uygulamanın satışını artırabilecek tek bir özelliğe odaklanın.


Tüm stil kurallarına uyun

Reddedilme durumuyla karşılaşmamanız için tüm reklamlarda stil kurallarına uymanız gerekir. Aşağıda reklamların reddedilmesine yol açan en sık rastlanan nedenler örnekleriyle birlikte sıralanmıştır.

Aşağıdakileri kullanmayın:

  • Sansasyonel ifadeler, gereğinden fazla ünlem işareti
    (örneğin, "Şimdi olacaklara inanamayacaksınız!")
  • Emoji
  • Amacı dışında kullanılan noktalama işaretleri veya simgeler
    (örneğin, "evde" ifadesi yerine "@ev")
  • Yersiz ve kuraldışı büyük harf
    (örneğin, "İNDİRİM, İ.N.D.İ.R.İ.M., İnDiRiM")
  • Yersiz ve kuraldışı boşluklar
    (örneğin, "Spor ayakkabısı sat,satın al", "S P O R A Y A K K A B I L A R I")
  • Hatalı dilbilgisi
İpucu: Ünlem işaretiyle biten iki metin başlığı birlikte kullanılamaz.

Resim Öğeleri

Göze hitap edin

Reklamlar markanızı yansıtır. Resim öğeleriniz cazip olmalı ve markanızın inandırıcılığına gölge düşürmemelidir. Yamuk, garip şekilli, şekli değiştirilmiş, baş aşağı, net olmayan, renkleri ters yüz edilmiş veya aşırı filtre uygulanmış resimler kullanmaktan kaçınmanızı öneririz.

Resimlerin piksel yoğunluğu yüksek olmalıdır

Piksel yoğunluğu görünür bir kalite sinyali olmaktan ibaret değildir. Daha yüksek bir piksel yoğunluğu, yeniden boyutlandırıldığında veya yüksek çözünürlüklü ekranlarda görüntülendiğinde resminizin düzgün gösterilmesini sağlar.

Tüm çerçeveyi kullanın

Bir reklam, yerel içeriğin şekli, boyutu ve konumlandırmasıyla uyumluysa daha doğal görünür. Resim öğesinin kenarları ile çerçevesi arasında boşluk olmamalıdır.

Resimdeki boş alanı sınırlayın

Boş alan, herhangi bir resmin %80'inden fazlasını kaplamamalıdır. Resmin konusu asıl odak noktası olmalı ve daha küçük ekranlarda görsel olarak dikkat çekecek ve daha kolay görülecek şekilde daha fazla yer kaplamalıdır.

Resmin üzerine metin veya logo bindirmekten kaçının

Resimdeki hakim unsur metin olmamalıdır. İdeal olan, metnin veya logonun resme ürün paketi, giysi, tabela/billboard ve benzeri öğelerin üzerinde organik bir şekilde entegre edilmesidir. Metin veya logolar resmin üstüne bindiriliyorsa bu durum dikkati resimden uzaklaştırmayacak şekilde minimum düzeyde tutulmalıdır.

İpucu : Reklamların farklı kanallardaki yerleşimlerde gösterilmesini sağlamak için üstüne metin veya logo bindirilmemiş en az 2 yatay resim yükleyin.

Video Reklamlar

Uygulama deneyimini hikaye yoluyla vurgulayın

Duygulara hitap etme ve hikaye anlatma önemini korumaktadır, ancak videolarınız olabilecek en kısa sürede uygulama deneyimine odaklanmalıdır. İzleyicilerin uygulama içinde kullanabilecekleri özelliklere ve avantajlarına odaklanmalarına yardımcı olmak için kadrajı dolduran çekimlerden (karakterlerinizin ve kullanıcı arayüzünüzün yakın çekimleri) yararlanın.

İzleyicilerin dikkatini çekin

  • Mobil cihaz kullanıcıları kullanıcıların dikkat süresi kısadır. Bu nedenle, ilgilerini ilk 2-3 saniye içinde çekmeyi hedefleyin. Başarılı uygulama video reklamlarını araştırdığımızda, ilk 5 saniye içinde 2'den fazla kurgu değişikliği içerdiklerini saptadık. Bu, uygulama deneyimi hakkında dinamik bir algı oluşmasına yardımcı oluyor.
  • Ses, kullanıcılarla bir bağlantı kurmanın başka bir katmanını oluşturmak için kolay bir yoldur. Markayı ve harekete geçirici mesajları vurgulamak için ses ve müzik kullanın. Bazı reklam envanterlerinde ses varsayılan olarak kapalı olduğundan, uygun olduğu durumlarda altyazı eklenmelidir.

Reklamınız boyunca markayı vurgulayın

  • Markayı başlarda ve mümkün olan herhangi bir anda gündeme getirip reklam boyunca gösterin.

  • Markayı uygulamanın bir parçası olarak (çekimlerde), yanlarda (dikey reklamlarda), sesli ipuçlarıyla veya üçünün bir kombinasyonunu kullanarak gösterin.

Çeşitlendirin ve denemeler yapın

Farklı temalarla (ör. komedi ve drama karşılaştırması), tarzlarla (ör. ciddi ve komik karşılaştırması) ya da konularla (ör. uygulamanın bir kullanım alanını veya faydasını bir başka uygulamayla karşılaştırma) videolar hazırlayıp denemeler yapın. Bu, farklı kitlelere hitap etme şansınızı yükseltir.

HTML5 Öğeleri

HTML5 öğeleri oluşturmak, yukarıda söz edilen öğe türlerine göre daha zor ve pahalı olabilir. HTML5 için öğe oluşturmadan önce maksimum sayıda metin, resim ve video öğesi yüklemenizi önemle tavsiye ederiz.

Mobil cihaz özelliklerini göz önünde bulundurarak tasarım yapın

HTML5 öğeleri etkileşimli olduğundan, mobil cihaz özellikleri tasarımının bir parçası olarak dikkatle hesaba katılmalıdır. Kullanıcıların HTML5 reklamlarda sık kullandıkları etkileşim hareketlerinden bazıları şunlardır: dokunma, kaydırma, sürükleyip bırakma, uzaklaştırma ve yakınlaştırma için parmakları birleştirip açma ve sallama.

Talimatlara yer verin

İzleyiciler, reklamların etkileşimli olmasını beklemez. Bu nedenle, oynatma başlamadan önce kısa ve talimat içeren altyazılar ekleyin. Hedef, izleyicilerin 3-4 saniye içinde istenen etkileşimli işlemleri yapmasını sağlamaktır.

Reklam boyunca net olarak görünür bir şekilde markaya yer verin

Uygulama logonuz "şimdi yükle" veya "şimdi indir" "düğmesiyle birlikte, reklamın kurallara uygunluğuna katkıda bulunmak ve reddedilmesini önlemek için reklam boyunca görünmelidir. Logo ile düğmenin en üstteki çubuğa yan yana yerleştirilmesi önemle tavsiye edilir.

Altyazı ekleyin

HTML5 öğe türleri video veya ses içermediğinden, uygun olduğu durumlarda altyazı kullanılmalıdır. Altyazıların çeşitli ekran boyutlarında net bir şekilde okunabildiğinden emin olun.

Reklam öğelerinizi hazırlamanıza ve optimize etmenize yardımcı olması için Google tarafından resmen tercih edilen bir reklam ajansı iş ortağı bulun.
Gelişmiş Google Ads ipuçları ve güncellemelerini e-postayla almak için Faydalı Örnekler bültenine kaydolun.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın