应用广告系列可帮您为自己的应用找到不同类型的用户。您可能希望吸引用户安装新应用，也可能想要以促成应用内操作为主要目标。
您不妨根据应用的不同近期营销目标来相应地设置应用广告系列。
管理多个应用广告系列
如果您希望针对不同的目标开始进行优化，则最好设置一个新的广告系列。新的广告系列可以更好地针对符合各个目标的受众群体来优化您的出价和广告。
如果您想同时实现多个目标，则可以设置多个同时投放的应用广告系列，不过它们有时会为了争夺相似类型的用户而展开竞争。为了减少这种影响，对于能够满足您近期目标的应用广告系列，请提高出价和预算：
如果您希望以目标每次安装费用 (CPI) 尽可能提高安装量，则可制作一个应用广告系列，使其针对“安装量”进行优化并定位到“所有用户”。
这种设置将侧重于为您的应用打造用户群。随着新用户逐渐增加，您可以收集转化数据，找出更有价值的用户所呈现的趋势。
示例：根据价值来设置目标每次安装费用
假设您要推广一款移动游戏。根据您过去推广过的类似游戏的转化数据，您预计在安装游戏的用户中有 10% 会在头 30 天内购买升级版本，这样可盈利 20 元。
由于 10% 的用户会执行价值 20 元的转化操作，因此您最高可以承担 2 元的每次安装费用（即 20 元 ÷ 10 次安装）。
提示
让 Google Ads 收集足够多的转化数据，而又不会用尽预算。
在针对“安装量”进行优化时，设置的每日广告系列预算应至少是目标每次安装费用的 50 倍。也就是说，如果您的目标每次安装费用是 2 元，则您需要至少设置 100 元的预算。
寻找还会执行特定操作的安装用户
在制作新的应用广告系列时，应将重点放在“安装量”上，但也要定位到“很可能会执行应用内操作的用户”，而不是“所有用户”。在这个定位更加具体的广告系列中，设置的目标每次安装费用应至少比定位到“所有用户”的广告系列高 20%。为了争取更有价值的安装用户，支付更高的费用也是合理的。提高至少 20% 的出价将有助于 Google Ads 区分这两个受众群体带来的价值。
确定了对您商家最具价值的应用内操作之后，您就可以按目标每次转化费用 (CPA) 来寻找会执行此应用内操作的新用户。
再制作一个应用广告系列并将其“广告系列优化”设置为重点关注“应用内操作”。
选择用于为应用广告系列提供足够数据以进行有效优化的应用内操作
发生更频繁的转化操作能够为 Google Ads 提供更多数据，有助于您了解如何寻找同时还会执行该操作的新用户。如果您每天没有至少 10 个不同的用户完成最有价值的应用内操作，则您将需要改为选择另一个更为常见的应用内操作。
例如，如果您最有价值的应用内操作是用户在您的移动游戏中购买升级版本，但每天在您的应用广告系列中完成该操作的用户不足 10 人，则您将需要选择另一个操作。您可以选择添加付款信息或升级（这可能会促成购买升级版本）等操作，并且每天至少有 10 个不同的用户在您的广告系列中完成该操作。
示例：根据价值来设置目标每次操作费用
继续以移动游戏为例，假设您希望寻找更多要购买升级版本的用户。购买升级版本是一个应用内操作，每次发生时都会为您的商家带来 20 元的利润。
在这种情况下，您可以将目标每次操作费用最高设置为 20 元。您可以根据希望获得的利润和转化量来上下调整该金额。
提示：如果您不知道将目标每次操作费用设置为多少，起初不妨采用其他推广您应用的在线广告系列的每次操作费用。然后，在获得有关用户价值的更多数据后，再调整您的目标每次操作费用。
提示
让 Google Ads 收集足够多的转化数据，而又不会用尽预算。
在针对“应用内操作”进行优化时，设置的预算应至少是目标每次转化费用的 10 倍。也就是说，如果您的目标每次转化费用是 20 元，则您需要至少设置 200 元的预算。
目标 3：在应用发布之前吸引用户预注册
此广告系列类型采用目标每次转化费用出价策略，专门针对预注册进行优化，为您争取到尽可能多的转化次数。设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次应用预注册支付的平均金额。具体出价是目标每次预注册费用，当第一位用户预注册您的应用时，系统就会自动设置此出价。
