Кампанії для додатків дають змогу знаходити різні категорії користувачів залежно від поставленої цілі (наприклад, встановлення нового додатка або збільшення кількості дій у додатку).
Дізнайтеся, як налаштовувати кампанії для додатків залежно від вашої маркетингової цілі.
Як керувати кількома кампаніями для додатків
Якщо ви хочете почати оптимізацію для нової цілі, краще створити для цього окрему кампанію. Це допоможе оптимізувати ставки й оголошення для різних аудиторій, які відповідають різним цілям.
Щоб досягти одночасно кількох цілей, можна налаштувати паралельні кампанії для додатків. Проте вони можуть конкурувати за схожі категорії користувачів. Щоб уникнути цього, збільште ставку й бюджет для тієї кампанії, яка відповідає вашій основній цілі.
Якщо ви хочете, щоб якомога більше користувачів установило ваш додаток за цільової ціни за встановлення, створіть кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості встановлень, і націльте її на всіх користувачів.
Так ви створите базу користувачів свого додатка. Що більше нових користувачів ви залучатимете, то більше даних про конверсії зможете зібрати для визначення тенденцій серед найцінніших користувачів.
Приклад: призначте цільову ціну за встановлення на основі цінності конверсії
Скажімо, ви рекламуєте гру для мобільних пристроїв. На основі даних про конверсії, отриманих із досвіду продажів подібних ігор у минулому, ви очікуєте, що один із десяти користувачів, які встановили гру, придбає оновлення за 20 дол. США протягом перших 30 днів.
Оскільки за вашими прогнозами 10% користувачів витратять по 20 дол. США, ви можете дозволити собі платити до 2 дол. США за встановлення (або 20 дол. США за 10 встановлень).
Порада
Дозвольте системі Google Ads збирати достатньо даних про конверсії, не вичерпуючи бюджет.
Якщо ви хочете збільшити кількість встановлень, призначте для своєї кампанії щоденний бюджет, який принаймні в 50 разів перевищує цільову ціну за встановлення. Наприклад, якщо цільова ціна за встановлення – 2 дол. США, бюджет має становити принаймні 100 дол. США.
Знайдіть людей, які не лише встановлять додаток, а й виконають у ньому потрібну вам дію
Створіть кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості встановлень, але націльте її не на всіх користувачів, а лише на тих, які з високою ймовірністю виконають потрібну дію в додатку. Призначте для цієї кампанії цільову ціну за встановлення принаймні на 20% вищу, ніж для кампанії, націленої на всіх користувачів (доцільно платити більше за цінніші встановлення). Така різниця в ставках допоможе системі Google Ads ефективніше розподілити бюджет між двома аудиторіями.
Визначивши, яка дія в додатку найцінніша для вашої компанії, ви зможете за цільової ціни за дію (CPA) знайти нових користувачів, які виконуватимуть цю дію.
Створіть іще одну кампанію для додатків, орієнтовану на збільшення кількості дій у додатку.
Виберіть дію в додатку, завдяки якій можна отримати достатньо даних, щоб ефективно оптимізувати кампанію
Що частіше виконується дія конверсії, то більше даних отримує система Google Ads і ефективніше допомагає знайти нових користувачів, які також виконають цю дію. Потрібно, щоб найціннішу для вас дію в додатку щодня виконували принаймні 10 різних користувачів. В іншому разі виберіть дію, яка виконується частіше.
Наприклад, якщо для вас найціннішою дією в додатку є покупка оновлення в мобільній грі, але її виконують менше ніж 10 користувачів на день, виберіть для цієї кампанії іншу дію. Наприклад, можна вибрати додавання платіжної інформації або досягнення нового рівня, тобто таку дію, яка з високою ймовірністю веде до купівлі оновлення, і в той же час яка щодня виконується принаймні 10 різними користувачами у вашій кампанії.
Приклад: установіть цільову CPA на основі цінності конверсії
Скористаймося знову прикладом про мобільну гру. Уявімо, що ви хочете знайти більше людей, які придбають оновлення. Кожна покупка оновлення приносить вам прибуток у 20 дол. США.
У цьому випадку ви можете призначити цільову CPA у межах 20 дол. США. Ви можете збільшити чи зменшити цю суму залежно від того, скільки прибутку та конверсій хочете отримати.
Порада. Якщо ви не знаєте, яку цільову ціну за конверсію призначити, почніть із вибраної для інших інтернет-кампаній, що рекламують ваш додаток. Ви зможете відкоригувати її, коли накопичите більше даних про цінність ваших користувачів.
Порада
Дозвольте системі Google Ads збирати достатньо даних про конверсії, не вичерпуючи бюджет.
Якщо ви оптимізуєте кампанію для збільшення кількості дій у додатку, установіть бюджет, який хоча б у 10 разів перевищує цільову CPA. Наприклад, якщо цільова CPA становить 20 дол. США, установіть бюджет принаймні 200 дол. США.
Ціль 3. Збільшити кількість попередніх реєстрацій у додатку перед запуском
У таких кампаніях використовується стратегія призначення ставок "Цільова ціна за конверсію", щоб ви могли отримати якомога більше конверсій типу "Попередня реєстрація". Призначаючи ставку в Google Ads, ви вказуєте середню суму, яку готові платити щоразу, коли хтось попередньо реєструватиметься у вашому додатку. Така ставка – це цільова ціна за попередню реєстрацію, що призначається автоматично після першої конверсії відповідного типу.
