Oglaševalske akcije za aplikacije vam lahko pomagajo najti različne vrste uporabnikov aplikacije. Morda bi si radi zagotovili namestitve nove aplikacije ali pa se osredotočili na spodbujanje dejanj v aplikaciji.
Oglaševalske akcije za aplikacije nastavite glede na neposredni oglaševalski cilj aplikacije.
Upravljanje več oglaševalskih akcij za aplikacije
Če želite začeti izvajati optimizacijo za drug cilj, je bolje, da nastavite novo oglaševalsko akcijo. Nova oglaševalska akcija bo uspešnejša pri optimiziranju ponudb in oglasov za ciljno skupino, ki lahko izpolni posamezen cilj.
Če želite istočasno doseči več ciljev, lahko nastavite sočasne oglaševalske akcije za aplikacije, ki lahko včasih tekmujejo za podobne vrste uporabnikov. Če želite zmanjšati ta učinek, zvišajte ponudbo in proračun oglaševalskih akcij za aplikacije, ki ustreza vašemu neposrednemu cilju:
Če si želite zagotoviti čim več namestitev pri ciljni ceni na namestitev (CPI), ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, ki izvaja optimizacijo za »Število namestitev« in cilja na skupino »Vsi uporabniki«.
Ta nastavitev se bo osredotočila na ustvarjanje skupine uporabnikov za aplikacijo. Ko boste pridobili več novih uporabnikov, boste zbrali podatke o konverzijah, da boste ugotovili, kakšni so trendi pri dragocenejših uporabnikih.
Primer: nastavite ciljni CPI na podlagi vrednosti
Recimo, da oglašujete igro za mobilne naprave. Glede na podatke o konverzijah iz podobnih iger, ki ste jih že promovirali, pričakujete, da bo 1 od 10 uporabnikov, ki so namestili igro, v prvih 30 dneh kupil nadgradnjo, ki ustvari 20 EUR dobička.
1 od 10 uporabnikov je vreden 20 EUR, zato si lahko privoščite, da plačate do 2 EUR na namestitev (oz. 20 EUR ÷ 10 namestitev).
Namig
Pustite, da Google Ads zbere dovolj podatkov o konverzijah, ne da bi zmanjkalo proračuna.
Pri izvajanju optimizacije za »Število namestitev« nastavite dnevni proračun oglaševalske akcije, ki je vsaj 50-krat višji od ciljnega CPI-ja. Če je torej ciljni CPI 2 EUR, nastavite proračun v višini najmanj 100 EUR.
Poiščite namestitve, ki izvedejo tudi določeno dejanje
Ustvarite oglaševalske akcije za aplikacije, ki se osredotočajo na »Število namestitev«, vendar namesto skupine »Vsi uporabniki« cilja na »uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanje v aplikaciji«. Ciljni CPI v oglaševalski akciji z natančneje določenim ciljem nastavite na vrednost, ki je vsaj 20 % višja od oglaševalske akcije, ki cilja na »vse uporabnike«. Smiselno je plačati več za dragocenejše namestitve. Če ponudbo zvišate za vsaj 20 %, bo Google Ads lažje razločil vrednost teh dveh ciljnih skupin.
Ko se odločite, katero dejanje v aplikaciji je najkoristnejše za vaše podjetje, lahko poiščete nove uporabnike, ki bodo to dejanje v aplikaciji izvedli za ciljno ceno na dejanje (CPA).
Ustvarite novo oglaševalsko akcijo za aplikacije in nastavite možnost »Optimizacija oglaševalske akcije«, tako da se bo osredotočila na »Dejanja v aplikaciji«.
Izberite dejanje v aplikaciji, ki bo oglaševalskim akcijam za aplikacije dalo dovolj podatkov za učinkovito optimizacijo
Pogostejše dejanje konverzije daje programu Google Ads več podatkov, na podlagi katerih se uči, kako iskati nove uporabnike, ki bodo prav tako izvedli to dejanje. Če nimate vsaj 10 različnih uporabnikov, ki v aplikaciji vsak dan izvedejo najdragocenejše dejanje, boste morali namesto tega izbrati drugo, pogostejše dejanje v aplikaciji.
Če je na primer najkoristnejše dejanje v aplikaciji nakup nadgradnje v igri za mobilne naprave, vendar v tej oglaševalski akciji za aplikacije to dejanje vsak dan izvede manj kot 10 uporabnikov, boste morali izbrati drugo dejanje. Izberete lahko na primer dodajanje podatkov za plačilo ali doseganje višje stopnje, kar bo verjetno vodilo do nadgradnje, vendar pa to dejanje za univerzalno oglaševalsko akcijo za aplikacije dnevno izvede vsaj 10 različnih uporabnikov.
Primer: nastavite ciljni CPA na podlagi vrednosti
Nadaljujmo s primerom igre za mobilne naprave. Denimo, da želite najti več uporabnikov, ki bodo kupili nadgradnjo. Nadgradnja je dejanje v aplikaciji, ki ima za vaše podjetje enako vrednost vsakič, ko se zgodi – prinese dobiček v vrednosti 20 EUR.
V tem primeru bi lahko ciljni CPA nastavili na največ 20 EUR. Ta znesek lahko prilagodite glede na želeni dobiček in število konverzij.
Namig: Če ne veste, kolikšen ciljni CPA bi nastavili, začnite s CPA-jem iz drugih spletnih oglaševalskih akcij, ki promovirajo vašo aplikacijo. Ciljni CPA prilagodite, ko pridobite več podatkov o vrednosti uporabnikov.
Namig
Pustite, da Google Ads zbere dovolj podatkov o konverzijah, ne da bi zmanjkalo proračuna.
Pri izvajanju optimizacije za »Dejanja v aplikaciji« nastavite proračun, ki je vsaj 10-krat višji od ciljnega CPA-ja. Če je torej ciljni CPA 20 EUR, nastavite proračun v višini najmanj 200 EUR.
3. cilj: Spodbudite prijave za vnaprejšnjo registracijo za aplikacijo, preden bo zagnana
Ta vrsta oglaševalske akcije uporablja strategijo ponudb za ciljni CPA, da boste lažje prejeli čim več konverzij, ki so optimizirane izključno za vnaprejšnje registracije. Z nastavitvijo ponudbe sporočite Googlu Ads povprečni znesek, ki ga želite plačati za vsako vnaprejšnjo registracijo za vašo aplikacijo. Posamezna ponudba je ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo, ki se samodejno nastavi takoj, ko se za aplikacijo vnaprej registrira prvi uporabnik.
