Kampanye aplikasi dapat membantu Anda menemukan berbagai jenis pengguna untuk aplikasi Anda.
Misalnya, Anda mungkin ingin mendapatkan penginstalan untuk aplikasi baru atau ingin fokus mendorong tindakan dalam aplikasi. Menyiapkan kampanye Aplikasi secara berbeda bergantung pada sasaran marketing langsung aplikasi Anda.
Mengelola beberapa kampanye Aplikasi
Lebih baik siapkan kampanye baru jika Anda ingin memulai pengoptimalan untuk sasaran yang berbeda. Kampanye baru akan lebih efektif dalam mengoptimalkan bid dan iklan Anda bagi audiens yang dapat memenuhi setiap sasaran.
Jika ingin mencapai beberapa sasaran secara bersamaan, Anda dapat menyiapkan kampanye Aplikasi serentak yang terkadang mungkin bersaing untuk mendapatkan jenis pengguna yang serupa. Untuk mengurangi efek ini, tingkatkan bid dan anggaran untuk kampanye Aplikasi yang memenuhi sasaran langsung Anda:
Jika Anda ingin mendapatkan penginstalan sebanyak mungkin dengan target biaya per instal (CPI), buat kampanye Aplikasi yang mengoptimalkan "Volume penginstalan" dan menargetkan "Semua pengguna".
Penyiapan ini akan berfokus pada pengembangan basis pengguna aplikasi Anda. Seiring bertambahnya jumlah pengguna baru, Anda akan mengumpulkan data konversi untuk mengidentifikasi tren di antara para pengguna yang lebih bernilai.
Contoh: menetapkan target CPI berdasarkan nilai
Misalnya Anda mempromosikan game seluler. Berdasarkan data konversi dari game serupa yang dipromosikan sebelumnya, Anda mengharapkan 1 dari 10 orang yang menginstal game tersebut untuk membeli upgrade dalam 30 hari pertama, yang keuntungannya bernilaiRp200.000.
Karena 1 dari 10 pengguna memiliki nilai Rp200.000, Anda dapat membayar hingga Rp20.000 per penginstalan (atau Rp200.000 ÷ 10 penginstalan).
Tips
Pastikan Google Ads dapat mengumpulkan data konversi yang memadai tanpa kehabisan anggaran.
- Pengoptimalan anggaran: Saat mengoptimalkan "Volume penginstalan", tetapkan anggaran kampanye harian setidaknya 50 kali lipat dari target CPI Anda. Jadi, jika target CPI Anda adalah $2, tetapkan anggaran minimal $100.
- Hindari terlalu sering membuat perubahan: Perubahan signifikan pada bid, anggaran, atau tindakan konversi akan memicu fase “Mempelajari”. Tunggu setidaknya 7–14 hari agar sistem menjadi stabil sebelum Anda mengevaluasi performa. Periksa status “Dibatasi anggaran” atau “Dibatasi target” di antarmuka kampanye untuk memastikan rasio bid atau anggaran Anda cukup.
Menemukan penginstalan dari pengguna yang juga akan melakukan tindakan spesifik
Buat kampanye Aplikasi baru yang berfokus pada “Volume penginstalan”, tetapi targetkan “Pengguna yang cenderung melakukan tindakan dalam aplikasi”, bukan “Semua pengguna”. Tetapkan target CPI di kampanye yang lebih ditargetkan minimal 20% lebih tinggi daripada kampanye yang menarget “Semua pengguna”. Membayar lebih banyak untuk penginstalan yang lebih bernilai adalah tindakan yang masuk akal. Peningkatan bid setidaknya 20% akan membantu Google Ads memisahkan nilai antara kedua audiens tersebut.
Setelah menentukan tindakan dalam aplikasi yang paling bernilai bagi bisnis, Anda dapat menjangkau pengguna baru yang akan melakukan tindakan dalam aplikasi ini sesuai dengan target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan.
Buat kampanye Aplikasi lain dan tetapkan "Pengoptimalan kampanye" untuk fokus pada "Tindakan dalam aplikasi".
Pilih tindakan dalam aplikasi yang akan memberikan data yang cukup kepada kampanye Aplikasi untuk mengoptimalkan secara efektif
Tindakan konversi yang lebih sering terjadi memberi Google Ads lebih banyak data untuk mempelajari cara menemukan pengguna baru yang juga akan melakukan tindakan tersebut. Jika tidak memiliki setidaknya 10 pengguna berbeda yang menyelesaikan tindakan dalam aplikasi paling bernilai setiap hari, Anda harus memilih tindakan dalam aplikasi lain yang lebih umum.
Misalnya, jika tindakan dalam aplikasi yang paling bernilai adalah seseorang yang membeli upgrade dalam game seluler Anda, tetapi kurang dari 10 orang menyelesaikan tindakan ini setiap hari untuk kampanye Aplikasi, Anda harus memilih tindakan lain. Anda dapat memilih tindakan lain seperti menambahkan informasi pembayaran atau menaikkan level, yang mungkin akan mengarah pada upgrade tetapi diselesaikan oleh setidaknya 10 pengguna berbeda setiap hari dalam kampanye.
Contoh: menetapkan target CPA berdasarkan nilai
Melanjutkan dengan contoh game seluler kita, misalkan Anda ingin menemukan lebih banyak orang yang akan membeli upgrade. Upgrade adalah tindakan dalam aplikasi yang bernilai sama untuk bisnis Anda setiap kali itu terjadi: keuntungan Rp200.000.
Dalam hal ini, Anda dapat menetapkan target CPA hingga Rp200.000. Anda dapat menyesuaikan jumlah ini naik atau turun bergantung pada berapa banyak keuntungan dan volume konversi yang diinginkan.
Tips: Jika Anda tidak tahu berapa target CPA yang harus ditetapkan, mulailah dengan CPA dari kampanye online lain yang mempromosikan aplikasi Anda. Lalu sesuaikan target CPA saat Anda mendapatkan lebih banyak data tentang nilai pengguna Anda.
Tips
Pastikan Google Ads dapat mengumpulkan data konversi yang memadai tanpa kehabisan anggaran.
- Rasio anggaran: Saat melakukan pengoptimalan untuk “Tindakan dalam aplikasi”, tetapkan anggaran setidaknya 10-15 kali target CPA Anda. Jadi, jika target CPA Anda adalah $20, tetapkan anggaran setidaknya $200-$300.
- Periode evaluasi: Hindari membuat banyak perubahan besar secara bersamaan. Evaluasi performa dalam periode 30 hari, alih-alih fluktuasi harian, untuk memberi ruang bagi fase pembelajaran selama 7–14 hari yang diperlukan setelah pembaruan kampanye.
Sasaran 3: Mendorong prapendaftaran untuk aplikasi Anda sebelum peluncurannya
Jenis kampanye ini menggunakan strategi bidding Target CPA untuk membantu Anda mendapatkan konversi terbanyak yang dioptimalkan secara khusus untuk prapendaftaran. Saat menetapkan bid, Anda menginformasikan kepada Google Ads jumlah rata-rata yang ingin dibelanjakan setiap kali seseorang melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda. Bid spesifik ini adalah target biaya per prapendaftaran, yang otomatis ditetapkan setelah pengguna pertama melakukan prapendaftaran untuk aplikasi Anda.
