Rakendusekampaaniad aitavad teil oma rakenduse jaoks leida eri tüüpi kasutajaid. Võite soovida saada uue rakenduse installimisi või keskenduda rakendusesiseste toimingute arvu suurendamisele.
Seadistage rakendusekampaaniad eri viisidel olenevalt teie rakenduse otsesest turunduseesmärgist.
Mitme rakendusekampaania haldamine
Kui soovite kampaaniaid optimeerida teistsuguse eesmärgi alusel, on parem seadistada uus kampaania. Uus kampaania võimaldab pakkumisi ja reklaame paremini optimeerida vaatajaskonna jaoks, kes võib vastava eesmärgi saavutada.
Kui soovite samaaegselt saavutada mitu eesmärki, võite seadistada samaaegsed rakendusekampaaniad, mis võivad aeg-ajalt konkureerida sarnast tüüpi kasutajate pärast. Selle mõju vähendamiseks suurendage nende rakendusekampaaniate pakkumist ja eelarvet, mis vastavad teie otsesele eesmärgile.
Kui soovite installi sihthinnaga (siht-CPI) saada maksimaalselt installimisi, looge rakendusekampaania, mis optimeerib installimiste arvu jaoks ja sihib kõiki kasutajaid.
See seadistus keskendub teie rakenduse kasutajabaasi loomisele. Kui saate rohkem uusi kasutajaid, kogute konversiooniandmeid, mis aitavad tuvastada trende väärtuslikemate kasutajate seas.
Näide: määrake siht-CPI väärtuse alusel
Oletame, et reklaamite mobiilimängu. Tuginedes minevikus reklaamitud sarnaste mängude konversiooniandmetele, peaks eelduste kohaselt kümnest teie mängu installinud inimesest üks ostma esimese 30 päeva jooksul uuema versiooni, mis toob teile 20 eurot kasumit.
Kuna üks kasutaja 10-st on väärt 20 eurot, võite installimise eest maksta kuni 2 eurot (st 20 eurot ÷ 10 installimist).
Nõuanne
Lubage Google Adsil koguda piisavalt konversiooniandmeid, ilma et eelarve otsa saaks.
Kui optimeerite installimiste arvu jaoks, määrake kampaaniale siht-CPI-st vähemalt 50 korda suurem päevaeelarve. Seega kui teie siht-CPI on 2 eurot, peab eelarve olema vähemalt 100 eurot.
Leidke installimised, mille käigus tehakse ka mõni toiming
Looge uued rakendusekampaaniad, mis keskenduvad installimiste arvule, kuid sihivad kõigi kasutajate asemel kasutajaid, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu. Määrake rohkem sihitud kampaanias siht-CPI, mis on vähemalt 20% suurem kui kõiki kasutajaid sihtiva kampaania siht-CPI. Väärtuslikumate installimiste eest tasub rohkem maksta. Pakkumise vähemalt 20% suurendamine aitab Google Adsil kahe vaatajaskonna vahelist väärtust eristada.
Kui olete otsustanud, milline rakendusesisene toiming on teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikum, saate otsida uusi kasutajaid, kes teevad selle rakendusesisese toimingu sihthinna (siht-CPA) eest.
Looge uus rakendusekampaania ja määrake selle kampaania optimeerimine nii, et see keskenduks rakendusesisestele toimingutele.
Valige rakendusesisene toiming, mis annaks rakendusekampaaniatele piisavalt andmeid, et optimeerimine toimiks tõhusalt
Sagedamini toimuv konversioonitoiming annab Google Adsile rohkem andmeid, et teada saada, kuidas leida uusi kasutajaid, kes samuti teeksid selle toimingu. Kui teil pole vähemalt kümmet eri kasutajat, kes kõige väärtuslikuma rakendusesisese toimingu iga päev lõpule viiksid, peate selle asemel valima mõne muu levinuma rakendusesisese toimingu.
Kui teie kõige väärtuslikum rakendusesisene toiming on see, kui keegi ostab teie mobiilimängus uuema versiooni, kuid selle toimingu viib teie rakendusekampaaniate puhul iga päev lõpule alla kümne inimese, peate valima muu toimingu. Võite valida näiteks makseteabe lisamise või taseme tõstmise, mis aitab tõenäoliselt jõuda uuema versiooni ostmiseni, kuid mille viib teie kampaanias iga päev lõpule vähemalt kümme eri kasutajat.
Näide: määrake siht-CPA väärtuse alusel
Jätkame mobiilimängu näitega ja oletame, et soovite leida rohkem inimesi, kes ostaksid uuema versiooni. Uuemale versioonile üleminek on rakendusesisene toiming, mille väärtus on teie ettevõtte jaoks iga kord samasugune – saate 20 eurot kasumit.
Sellisel juhul võite siht-CPA-ks määrata kuni 20 eurot. Seda summat võite üles- või allapoole korrigeerida sellest olenevalt, kui suurt kasumit ja konversioonimahtu soovite saada.
Nõuanne. Kui te ei tea, millist siht-CPA-d määrata, alustage teistest teie rakendust reklaamivatest veebikampaaniatest pärit CPA-ga. Seejärel korrigeerige oma siht-CPA-d, kui saate rohkem andmeid oma kasutajate väärtuse kohta.
Nõuanne
Lubage Google Adsil koguda piisavalt konversiooniandmeid, ilma et eelarve otsa saaks.
Kui optimeerite rakendusesiseste toimingute jaoks, määrake siht-CPA-st vähemalt kümme korda suurem eelarve. Seega kui teie siht-CPA on 20 eurot, peab eelarve olema vähemalt 200 eurot.
3. eesmärk: suurendage oma rakenduse eelregistreerimiste arvu enne rakenduse turulelaskmist
See kampaaniatüüp kasutab siht-CPA-pakkumise strateegiat, et saaksite võimalikult palju konversioone, mis on optimeeritud ainult eelregistreerimiste jaoks. Pakkumise määramisel annate Google Adsile teada keskmise summa, mille olete nõus kulutama iga kord, kui keegi teie rakenduse eelregistreerib. Konkreetne pakkumine on eelregistreerimise sihtkulu, mis määratakse automaatselt pärast seda, kui esimene inimene teie rakenduses eelregistreerub.
