Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Universaalse rakendusekampaania erinev seadistamine sõltuvalt eesmärgist


Universaalsed rakendusekampaaniad aitavad teil oma rakenduse jaoks leida erinevat tüüpi kasutajaid. Võib-olla soovite saada uue rakenduse jaoks installimisi või keskenduda rakendusesiseste toimingute arvu suurendamisele.

Seadistage universaalsed rakendusekampaaniad eri viisidel olenevalt rakenduse vahetust turunduseesmärgist.

Mitme universaalse rakendusekampaania haldamine

Kui soovite optimeerida teistsuguse eesmärgi alusel, on parem seadistada uus kampaania. Uus kampaania võimaldab pakkumisi ja reklaame paremini optimeerida vaatajaskonna jaoks, kes võib vastava eesmärgi saavutada.

Kui soovite samaaegselt saavutada mitu eesmärki, saate seadistada samaaegsed universaalsed rakendusekampaaniad, mis võivad aeg-ajalt konkureerida sarnaste kasutajate nimel. Selle mõju vähendamiseks suurendage nende universaalsete rakendusekampaaniate pakkumist ja eelarvet, mis vastavad teie vahetule eesmärgile.

1. eesmärk: looge uue rakenduse jaoks kasutajabaas

Kui soovite saada maksimaalselt installimisi installi sihthinnaga (siht-CPI), looge universaalne rakendusekampaania, mis optimeerib installimiste arvu jaoks ja sihib kõiki kasutajaid.

See seadistus keskendub teie rakenduse kasutajabaasi loomisele. Kui saate rohkem uusi kasutajaid, kogute konversiooniandmeid, mis aitavad tuvastada trende väärtuslikemate kasutajate seas.
 

Näide: määrake siht-CPI väärtuse alusel

Oletame, et reklaamite mobiilimängu. Tuginedes minevikus reklaamitud sarnaste mängude konversiooniandmetele, peaks eelduste kohaselt kümnest teie mängu installinud inimesest üks ostma esimese 30 päeva jooksul uuema versiooni, mis toob teile 20 eurot kasumit.

Kuna üks kasutaja 10-st on väärt 20 eurot, võite installimise eest maksta kuni 2 eurot (st 20 eurot ÷ 10 installimist).

Nõuanne

Lubage Google Adsil koguda piisavalt konversiooniandmeid, ilma et eelarve otsa saaks.

Kui optimeerite installimiste arvu jaoks, määrake kampaaniale siht-CPI-st vähemalt 50 korda suurem päevaeelarve. Seega kui teie siht-CPI on 2 eurot, peab eelarve olema vähemalt 100 eurot. 

Leidke installimised, mille käigus tehakse ka mõni toiming

Looge uus universaalne rakendusekampaania, mis keskendub installimiste arvule, kuid sihib kõigi kasutajate asemel kasutajaid, kes teevad tõenäoliselt rakendusesisese toimingu. Määrake täpsemalt sihitud kampaanias siht-CPI, mis on vähemalt 20% suurem kui kõiki kasutajaid sihtiva kampaania siht-CPI. Väärtuslikemate installimiste eest on mõtet rohkem maksta. Pakkumise vähemalt 20% suurendamine aitab Google Adsil kahe vaatajaskonna vahelist väärtust eristada.

2. eesmärk: keskenduge kasutajatele, kes viivad rakendusesisesed toimingud lõpule

Kui olete otsustanud, milline rakendusesisene toiming on teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikum, saate otsida uusi kasutajaid, kes teevad selle rakendusesisese toimingu siht-CPA eest.

Looge uus universaalne rakendusekampaania ja seadke selle kampaania optimeerimine nii, et see keskenduks rakendusesisestele toimingutele. 

Valige rakendusesisene toiming, mis annaks universaalsele rakendusekampaaniale piisavalt andmeid, et optimeerimine toimiks tõhusalt

Sagedamini toimuv konversioonitoiming annab Google Adsile rohkem andmeid, et teada saada, kuidas leida uusi kasutajaid, kes selle toimingu samuti teeksid. Kui teil pole vähemalt 10 erinevat kasutajat, kes kõige väärtuslikuma rakendusesisese toimingu iga päev lõpule viiksid, peate selle asemel valima mõne muu levinuma rakendusesisese toimingu. 

Kui teie kõige väärtuslikum rakendusesisene toiming on näiteks see, kui keegi ostab teie mobiilimängus uuema versiooni, kuid iga päev viib selle toimingu teie universaalses rakendusekampaanias lõpule vähem kui 10 inimest, peate valima mõne muu toimingu. Võite näiteks valida makseteabe lisamise või taseme tõstmise, mis aitavad tõenäoliselt jõuda uuema versiooni ostmiseni, kuid mille viivad teie kampaanias iga päev lõpule vähemalt 10 erinevat kasutajat.

Näide: määrake siht-CPA väärtuse alusel

Jätkame mobiilimängu näitega ja oletame, et soovite leida rohkem inimesi, kes ostaksid uuema versiooni. Uuemale versioonile üleminek on rakendusesisene toiming, mille väärtus on teie ettevõtte jaoks iga kord samasugune – saate 20 eurot kasumit.

Sellisel juhul võite siht-CPA-ks määrata kuni 20 eurot. Saate seda summat üles- või allapoole korrigeerida sõltuvalt sellest, kui palju kasumit ja kui suurt konversioonimahtu soovite saada.

Nõuanne. Kui te ei tea, kui suurt siht-CPA-d määrata, vaadake, milline on siht-CPA teistes teie rakendust reklaamivates veebikampaaniates. Seejärel korrigeerige siht-CPA-d, kui saate rohkem andmeid oma kasutajate väärtuse kohta.

Nõuanne

Lubage Google Adsil koguda piisavalt konversiooniandmeid, ilma et eelarve otsa saaks.

Kui optimeerite rakendusesiseste toimingute jaoks, määrake siht-CPA-st vähemalt 10 korda suurem eelarve. Seega kui teie siht-CPA on 20 eurot, peab eelarve olema vähemalt 200 eurot.

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja uudiste saamiseks meili teel registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse