Οδηγός μελέτης για την αξιολόγηση Διαφημίσεων για κινητές συσκευές

Ρυθμίστε διαφορετικά τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, ανάλογα με τον στόχο σας


Με τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, μπορείτε να εντοπίζετε διαφορετικούς τύπους χρηστών για την εφαρμογή σας. Ίσως θέλετε να επιτύχετε εγκαταστάσεις για μια νέα εφαρμογή ή να εστιάσετε στην αύξηση των ενεργειών εντός εφαρμογής.

Ρυθμίστε τις Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών διαφορετικά, ανάλογα με τον άμεσο στόχο μάρκετινγκ της εφαρμογής σας.

Διαχείριση πολλών Καθολικών καμπανιών εφαρμογών

Αν θέλετε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για έναν διαφορετικό στόχο, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια. Μια νέα καμπάνια θα είναι καλύτερη για τη βελτιστοποίηση των προσφορών και των διαφημίσεών σας για ένα κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον εκάστοτε στόχο.

Αν θέλετε να πετύχετε πολλούς στόχους ταυτόχρονα, μπορείτε να ρυθμίσετε ταυτόχρονες Καθολικές καμπάνιες εφαρμογών, οι οποίες μπορεί σε συγκεκριμένες χρονικές στιγμές να ανταγωνίζονται για παρόμοιους τύπους χρηστών. Για να περιορίσετε αυτόν τον ανταγωνισμό, αυξήστε την προσφορά και τον προϋπολογισμό στην Καθολική καμπάνια εφαρμογών που ανταποκρίνεται στον άμεσο στόχο σας:

Στόχος 1: Δημιουργία βάσης χρηστών για μια νέα εφαρμογή

Αν θέλετε να επιτύχετε τις μέγιστες εγκαταστάσεις για έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση (CPI), δημιουργήστε μια Καθολική καμπάνια εφαρμογών που βελτιστοποιεί τον "Όγκο εγκαταστάσεων" και στοχεύει "Όλους τους χρήστες".

Με αυτήν τη ρύθμιση εστιάζετε στη δημιουργία μιας βάσης χρηστών για την εφαρμογή σας. Καθώς θα αποκτάτε περισσότερους νέους χρήστες, θα συλλέγετε δεδομένα μετατροπών, έτσι ώστε να εντοπίζετε τάσεις μεταξύ των πολυτιμότερων χρηστών.
 

Παράδειγμα: ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση βάσει της αξίας

Ας υποθέσουμε ότι προωθείτε ένα παιχνίδι για κινητές συσκευές. Με βάση τα δεδομένα μετατροπών από παρόμοια παιχνίδια που έχετε προωθήσει στο παρελθόν, αναμένετε ότι 1 στους 10 χρήστες που εγκαθιστούν το παιχνίδι σας θα αγοράσουν αναβάθμιση αξίας 20 € κατά τις πρώτες 30 ημέρες.

Εφόσον 1 στους 10 χρήστες έχει αξία 20 €, μπορείτε να πληρώσετε έως και 2 € ανά εγκατάσταση (ή 20 € ÷ 10 εγκαταστάσεις).

Συμβουλή

Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα μετατροπών, χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας.

Κατά τη βελτιστοποίηση του "Όγκου εγκαταστάσεων", ορίστε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό καμπάνιας που είναι τουλάχιστον πενηνταπλάσιος του στόχου κόστους ανά εγκατάσταση. Συνεπώς, αν ο στόχος κόστους ανά εγκατάσταση είναι 2 €, ορίστε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 100 €. 

Εντοπίστε εγκαταστάσεις στις οποίες θα εκτελεστεί μια συγκεκριμένη ενέργεια

Δημιουργήστε μια νέα Καθολική καμπάνια εφαρμογών που εστιάζει στον "Όγκο εγκαταστάσεων" αλλά στοχεύει "Χρήστες που ενδέχεται να εκτελέσουν ενέργεια εντός εφαρμογής" αντί για "Όλους τους χρήστες". Στην καμπάνια με τον πιο συγκεκριμένο στόχο, ορίστε έναν στόχο κόστους ανά εγκατάσταση που είναι τουλάχιστον 20% υψηλότερος από τον στόχο της καμπάνιας που στοχεύει "Όλους τους χρήστες". Είναι λογικό να πληρώνετε περισσότερα για πολυτιμότερες εγκαταστάσεις. Με μια αύξηση προσφοράς τουλάχιστον 20%, το Google Ads θα μπορεί να διαχωρίσει την αξία μεταξύ των δύο ειδών κοινού.

Στόχος 2: Εστίαση στους χρήστες που ολοκληρώνουν ενέργειες εντός εφαρμογής

Μόλις αποφασίσετε ποια ενέργεια εντός εφαρμογής είναι πολυτιμότερη για την επιχείρησή σας, μπορείτε να εντοπίσετε νέους χρήστες που θα εκτελέσουν αυτήν την ενέργεια εντός εφαρμογής για έναν στόχο κόστους ανά ενέργεια (CPA).

Δημιουργήστε μια άλλη Καθολική καμπάνια εφαρμογών και ορίστε τη "Βελτιστοποίηση καμπάνιας" με τέτοιο τρόπο, ώστε να εστιάζετε στις "Ενέργειες εντός εφαρμογής". 

Επιλέξτε μια ενέργεια εντός εφαρμογής που θα παρέχει στην Καθολική καμπάνια εφαρμογών επαρκή δεδομένα για αποτελεσματική βελτιστοποίηση

Με μια ενέργεια μετατροπής που πραγματοποιείται συχνότερα, παρέχετε στο Google Ads περισσότερα δεδομένα για εκμάθηση, ώστε να μπορεί να εντοπίζει νέους χρήστες που θα εκτελέσουν αυτήν την ενέργεια. Αν δεν έχετε τουλάχιστον δέκα διαφορετικούς χρήστες που ολοκληρώνουν ημερησίως την πολυτιμότερη ενέργεια εντός εφαρμογής, θα πρέπει να επιλέξετε μια άλλη, πιο συνηθισμένη ενέργεια εντός εφαρμογής. 

Για παράδειγμα, αν η ενέργεια εντός εφαρμογής με τη μεγαλύτερη αξία είναι η αγορά αναβάθμισης στο παιχνίδι για κινητές συσκευές από τον χρήστη, αλλά αυτήν την ενέργεια την ολοκληρώνουν λιγότεροι από 10 χρήστες ανά ημέρα στην Καθολική καμπάνια εφαρμογών, θα χρειαστεί να επιλέξετε μια άλλη ενέργεια. Μπορείτε να επιλέξετε, για παράδειγμα, την προσθήκη στοιχείων πληρωμής ή το ότι ο χρήστης ανεβαίνει επίπεδο στο παιχνίδι, ενέργειες που είναι πιθανό να οδηγήσουν σε αναβάθμιση αλλά ολοκληρώνονται από τουλάχιστον 10 διαφορετικούς χρήστες ανά ημέρα στην καμπάνια σας.

Παράδειγμα: ορίστε ένα CPA-στόχο βάσει της αξίας

Συνεχίζοντας με το παράδειγμα του παιχνιδιού για κινητές συσκευές, ας υποθέσουμε ότι θέλετε να εντοπίσετε περισσότερους χρήστες που θα αγοράσουν μια αναβάθμιση. Η αναβάθμιση είναι μια ενέργεια εντός εφαρμογής με την ίδια αξία για την επιχείρησή σας κάθε φορά που πραγματοποιείται: αποφέρει κέρδος 20 €.

Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να ορίσετε το CPA-στόχο έως και 20 €. Μπορείτε να προσαρμόσετε αυτό το ποσό προς τα επάνω ή προς τα κάτω, ανάλογα με το κέρδος και τον όγκο μετατροπών που επιδιώκετε.

Συμβουλή: Αν δεν ξέρετε ποιο CPA-στόχο να ορίσετε, ξεκινήστε με το CPA από άλλες διαδικτυακές καμπάνιες που προωθούν την εφαρμογή σας. Στη συνέχεια, προσαρμόστε το CPA-στόχο, καθώς θα λαμβάνετε περισσότερα δεδομένα σχετικά με την αξία των χρηστών σας.

Συμβουλή

Δώστε την ευκαιρία στο Google Ads να συλλέξει αρκετά δεδομένα μετατροπών χωρίς να εξαντληθεί ο προϋπολογισμός σας.

Κατά τη βελτιστοποίηση των "Ενεργειών εντός εφαρμογής", ορίστε έναν προϋπολογισμό που είναι τουλάχιστον δεκαπλάσιος του CPA-στόχου. Συνεπώς, αν το CPA-στόχος είναι 20 €, ορίστε έναν προϋπολογισμό τουλάχιστον 200 €.

 

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών, για να λαμβάνετε απευθείας στα εισερχόμενά σας συμβουλές και ενημερώσεις προχωρημένου επιπέδου για το Google Ads.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας