S kampaněmi na aplikace můžete pro svou aplikaci snáze najít různé typy uživatelů. Někdy potřebujete, aby si lidé aplikaci stahovali, jindy se možná zaměříte na zvýšení počtu akcí v aplikaci.
Vaše nastavení jednotlivých kampaní na aplikace se může lišit podle toho, jaké bezprostřední marketingové cíle sledujete.
Správa více kampaní na aplikace
Pokud chcete optimalizaci zaměřit na jiný cíl, je vhodnější vytvořit novou kampaň. Ta bude lépe optimalizovat nabídky a reklamy pro publikum, které může cíl naplnit.
Jestliže chcete dosáhnout více cílů současně, je možné vytvořit souběžné kampaně na aplikace, které pak mohou někdy soutěžit o podobné typy uživatelů. Abyste tuto konkurenci omezili, zvyšte nabídku a rozpočet u kampaně, která váš bezprostřední cíl splňuje:
Když je vaším cílem co nejvíce instalací při cílové ceně za instalaci (CPI), vytvořte kampaň na aplikaci optimalizovanou na objem instalací a zacílenou na všechny uživatele.
Taková kampaň se soustředí na vytváření uživatelské základny aplikace. Jak budete nové uživatele získávat, shromáždíte údaje o konverzích a zjistíte trendy mezi hodnotnějšími uživateli.
Příklad: Nastavení cílové CPI na základě hodnoty
Řekněme, že propagujete mobilní hru. Na základě dat o konverzích z předchozích her, které jste již v minulosti propagovali, očekáváte, že 1 z 10 lidí, kteří hru nainstalují, během prvních 30 dnů koupí upgrade představující zisk ve výši 400 Kč.
Protože 1 z 10 uživatelů má hodnotu 400 Kč, můžete si dovolit zaplatit za instalaci až 40 Kč neboli 400 Kč / 10 instalací).
Tip
Nechte službu Google Ads nashromáždit dostatek dat o konverzích, aniž byste při tom vyčerpali rozpočet.
Pokud máte optimalizaci kampaně zaměřenou na více instalací, nastavte u ní denní rozpočet, který je alespoň 50násobkem cílové CPI. Jestliže je tedy cílová CPI 40 Kč, rozpočet by měl být minimálně 2 000 Kč.
Vyhledejte instalace, kde uživatel navíc uskuteční konkrétní akci
Vytvořte novou kampaň na aplikace, která se zaměří na objem instalací. Cílit však nebude na všechny uživatele, ale na ty, kteří pravděpodobně provedou v aplikaci akci. Nastavte cílovou CPI v této konkrétněji zacílené kampani tak, aby byla nejméně o 20 % vyšší než u kampaně zaměřené na všechny uživatele. Za hodnotnější instalace je určitě možné zaplatit více. Rozdíl v nabídkách nejméně 20 % pomůže službě Google Ads rozlišit hodnotu obou publik.
Až budete znát svou nejcennější akci v aplikaci, můžete vyhledávat nové uživatele, kteří ji provedou za cílovou cenu za akci (CPA).
Vytvořte další kampaň na aplikaci a nastavte optimalizaci na akce v aplikaci.
Zvolte akci, která kampani zajistí dost dat pro efektivní optimalizaci
Frekventovanější konverzní akce službě Google Ads umožní získat více dat. Z těch se pak naučí vyhledávat nové uživatele, kteří rovněž tuto akci provedou. Pokud každý den neuskuteční nejcennější akci v aplikaci nejméně 10 různých uživatelů, je třeba zvolit jinou, častější akci.
Když je pro vás například nejhodnotnější, že si uživatel zakoupí upgrade vaší mobilní hry, ale udělá to přes kampaň méně než 10 lidí denně, je třeba zvolit jinou akci. Můžete vybrat například zadání platebních údajů nebo přechod na vyšší úroveň. Tyto akce k zakoupení upgradu směřují, ale v rámci kampaně je denně provede nejméně 10 různých uživatelů.
Příklad: Nastavení cílové CPA na základě hodnoty
Zůstaňme ještě u příkladu s mobilní hrou. Předpokládejme, že chcete najít další uživatele, kteří si zakoupí upgrade. Upgrade představuje akci v aplikaci, která má pro vaši firmu pokaždé stejnou hodnotu – zisk ve výši 400 Kč.
V tomto případě můžete nastavit cílovou CPA až na 400 Kč. Částku je možné upravovat směrem nahoru nebo dolů podle toho, jakého zisku a objemu konverzí chcete dosáhnout.
Tip: Pokud nevíte, jakou cílovou CPA nastavit, začněte s částkou z jiných online kampaní propagujících vaši aplikaci. Až získáte více dat o hodnotě uživatelů, cílovou CPA upravte.
Tip
Nechte službu Google Ads nashromáždit dostatek dat o konverzích, aniž byste při tom vyčerpali rozpočet.
Jestliže máte optimalizaci kampaně zaměřenou na akce v aplikaci, nastavte pro ni denní rozpočet minimálně na desetinásobek cílové CPA. Když je tedy cílová CPA 400 Kč, rozpočet by měl být minimálně 4000 Kč.
Cíl 3: Podpora předběžných registrací aplikace před vydáním
Tento typ kampaně používá strategii nabídek s cílovou CPA. Jejím cílem je pomoci vám získat co nejvíce konverzí optimalizovaných výhradně na předběžnou registraci. Nastavená nabídka je pro službu Google Ads informací, jakou průměrnou částku chcete utratit pokaždé, když si někdo aplikaci předběžně zaregistruje. Konkrétní nabídka představuje cílovou cenu za předběžnou registraci, která se automaticky nastaví, jakmile předběžnou registraci provede první člověk.
