يمكن أن تساعدك حملات التطبيقات في الوصول إلى أنواع مختلفة من المستخدمين لتطبيقك. وقد ترغب بالحصول على عمليات تثبيت لتطبيق جديد أو قد ترغب بالتركيز على اتخاذ إجراءات داخل التطبيق.
إعداد حملات التطبيقات بشكل مختلف حسب هدف التسويق الفوري لتطبيقك.
إدارة حملات تطبيقات متعددة
من المفيد إعداد حملة جديدة إذا كنت تريد البدء في التحسين من أجل تحقيق هدف مختلف. وسيكون إعداد حملة جديدة خيارًا رائعًا لتحسين عروض أسعارك وإعلاناتك للوصول إلى جمهور يمكنه تحقيق كل هدف من أهدافك.
إذا كنت تريد تحقيق أهداف متعددة في الوقت نفسه، يمكنك إعداد حملات تطبيقات متزامنة قد تتنافس في بعض الأحيان على أنواع مماثلة من المستخدمين. وللحد من هذا التأثير، ارفع عرض الأسعار والميزانية في "حملات التطبيقات" التي تلبي هدفك الفوري:
إذا أردت جذب أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت مقابل التكلفة المستهدفة لكل تثبيت، يمكنك إنشاء "حملة تطبيقات" تحسّن "حجم التثبيت" وتستهدف "كل المستخدمين".
سيركز هذا الإعداد على إنشاء قاعدة مستخدمين لتطبيقك. وكلما حصلت على المزيد من المستخدمين الجدد، سوف تجمّع بيانات الإحالات الناجحة للتعرّف على المؤشرات البارزةبين المستخدمين الأكثر قيمة بالنسبة إليك.
مثال: تحديد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت بناءً على القيمة
لنفترض أنك تروج لإحدى ألعاب على الأجهزة الجوالة. بناءً على بيانات الإحالة الناجحة من ألعاب مشابهة روجت لها قبل ذلك، وتتوقع أنّ مستخدمًا واحدًا من أصل 10 مستخدمين ممن يثبتون لعبتك سوف يشتري ترقية للعبة خلال أول 30 يومًا وذلك بربح يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
ونظرًا لأن الربح المتوقع من مستخدم واحد من أصل 10 مستخدمين يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، يمكنك تحمل دفع ما يصل إلى 2 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكل عملية تثبيت (أي 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) ÷ 10 عمليات تثبيت).
نصيحة
اسمح لبرنامج "إعلانات Google" بتجميع بيانات كافية عن الإحالات الناجحة بدون استنفاد الميزانية.
عند تحسين الحملة لزيادة "حجم التثبيت"، يمكنك تحديد ميزانية يومية لحملتك تكون أكبر بـ 50 مرة على الأقل من التكلفة المستهدفة لكل تثبيت. مثلاً، إذا كانت التكلفة المستهدفة لكل تثبيت هي دولارَين أمريكيَين، يمكنك تحديد ميزانية تبلغ على الأقل 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
العثور على عمليات التثبيت التي ستنفِّذ أيضًا إجراءً معيّنًا
أنشِئ حملة تطبيقات جديدة تركّز على "حجم التثبيت"، وحدِّد خيار الاستهداف "المستخدمون المرجّح أن ينفذوا إجراءً داخل التطبيق" بدلاً من "كل المستخدمين". في الحملة ذات نطاق الاستهداف الأوسع، حدِّد تكلفة مستهدفة لكل تثبيت تكون أعلى بنسبة 20% على الأقل من الحملة التي تستهدف "كل المستخدمين"، فمن المنطقي دفع مبلغ أكبر مقابل عمليات التثبيت الأعلى قيمة. من خلال زيادة بنسبة 20% على الأقل في عرض الأسعار، ستتمكن "إعلانات Google" من فصل القيمة بين شريحتَي الجمهور.
بعد تحديد الإجراء داخل التطبيق الذي يحقّق أعلى قيمة لنشاطك التجاري، يمكنك العثور على مستخدمين جدد سيكملون هذا الإجراء بتكلفة الإجراء المستهدفة.
يمكنك إنشاء حملة تطبيقات أخرى وتحديد "تحسين الحملة" لها للتركيز على "الإجراءات داخل التطبيق".
اختيار إجراء داخل التطبيق يمنح حملات التطبيقات بيانات كافية للتحسين بشكل فعّال
يوفر إجراء الإحالة الناجحة الذي يحدث بشكل متكرر أكثر لبرنامج "إعلانات Google" المزيد من البيانات للاطّلاع على كيفية الحصول على مستخدمين جدد سينفذون ذلك الإجراء. وإذا لم يكن لديك 10 مستخدمين مختلفين على الأقل يكملون الإجراء الأعلى قيمة داخل التطبيق يوميًا، عليك اختيار إجراء آخر داخل التطبيق يكون أكثر شيوعًا من ذلك الإجراء.
على سبيل المثال، إذا كان الإجراء الأعلى قيمة داخل التطبيق هو شراء مستخدم لترقية في لعبتك على الأجهزة الجوّالة، لكن عدد المستخدمين الذين يكملون هذا الإجراء كل يوم لحملات التطبيقات لديك أقل من 10 مستخدمين، عليك اختيار إجراء آخر. يمكنك اختيار إجراء مثل إضافة معلومات الدفع أو الانتقال إلى مستوى أعلى، ما سيؤدي على الأرجح إلى الترقية ولكن يكمله 10 مستخدمين مختلفين على الأقل كل يوم في حملتك.
مثال: تعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب بناءً على القيمة
لنتابع المثال حول اللعبة على الأجهزة الجوالة، ولنفترض أنك تريد العثور على مزيد من الأشخاص الذين سيشترون الترقية. الترقية تعتبر أحد الإجراءات التي تتم داخل التطبيق، وهذا الإجراء له القيمة نفسها لنشاطك التجاري في كل مرة يتم فيها والتي تبلغ: ربح يبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
في هذه الحالة، يمكنك تعيين التكلفة المستهدفة للاكتساب بقيمة تبلغ 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). يمكنك تعديل هذا المبلغ بالزيادة أو بالنقصان بناءً على مقدار الربح وحجم الإحالات الناجحة الذي تريد.
ملاحظة: إذا كنت لا تعرف التكلفة المستهدفة للإجراء التي ينبغي تحديدها، يمكنك البدء بتكلفة الإجراء من الحملات الأخرى على الإنترنت التي تروّج لتطبيقك. وبعد ذلك، يمكنك تعديل التكلفة المستهدفة للإجراء بعد أن تحصل على المزيد من البيانات بشأن قيمة المستخدمين.
ملاحظة
اسمح لبرنامج "إعلانات Google" بتجميع بيانات كافية عن الإحالات الناجحة بدون استنفاد الميزانية.
عند تحسين الحملة لزيادة "الإجراءات داخل التطبيق"، يمكنك تحديد ميزانية أكبر بـ 10 مرات على الأقل من التكلفة المستهدفة للإجراء. مثلاً، إذا كانت التكلفة المستهدفة للإجراء تبلغ 20 دولارًا أمريكيًا، يمكنك تحديد ميزانية لا تقل عن 200 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
الهدف 3: جذب عمليات التسجيل المُسبَق لتطبيقك قبل إطلاقه
يستخدم هذا النوع من الحملات استراتيجية عروض الأسعار المستهدفة للإجراء لمساعدتك في جذب أكبر عدد من الإحالات الناجحة المحسّنة حصريًا للتسجيلات المسبقة. عند تحديد عروض الأسعار، يتم إعلام "إعلانات Google" بمتوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه في كل مرة يتسجّل فيها مستخدم بشكل مسبق للحصول على تطبيقك. إنّ عرض السعر المحدد هو التكلفة المستهدفة للتسجيل المُسبَق، ويتم تحديد هذه التكلفة تلقائيًا بعد أن يكمل المستخدم الأول التسجيل المسبق للحصول على تطبيقك.
