Povezovanje z uporabniki mobilnih naprav: Googlovi najboljši postopki

Googlov uradni kontrolni seznam za oglaševanje v mobilnih napravah.


Best Practices logo

Ko potrošniki iščejo, delajo ali nakupujejo z mobilno napravo, pričakujejo ustrezno in brezhibno izkušnjo. V tem vodniku so predstavljeni najboljši postopki za doseganje uporabnikov mobilnih naprav in merjenje njihove koristi za vaše podjetje.

1. Povezovanje z uporabniki mobilnih naprav

Zakaj: poziv k dejanju, ki je prepričljiv v eni napravi, je običajno prepričljiv tudi v drugih napravah.

Zakaj: označite lahko vse pozive k dejanju ali ponudbe, ki so v mobilnih napravah še posebej učinkovite, na primer »nakupujte prek mobilnega telefona« ali »preproste rezervacije prek mobilne naprave«.

Zakaj: razširitve nudijo dodatne informacije in nadomestne načine, na katere lahko stranke izvajajo interakcijo z vami.

Uporabite to razširitev … Če želite …
Povezava do spletnih mest uporabnikom omogočiti, da takoj odprejo določeno stran vašega spletnega mesta.
Oblaček oglaševati, zakaj so vaše podjetje, izdelki ali storitve edinstveni.
Klic uporabnike prepričati, da pokličejo v vaše podjetje.
uporabljati oglase samo za klice, če je vaš glavni cilj spodbujanje klicev.
Strukturiran delček kode izpostaviti poseben vidik izdelkov in storitev, ki jih ponujate.
Cena predstaviti ključne izdelke in storitve vašega podjetja skupaj z njihovimi cenami.
Lokacija osebe spodbujati k obisku fizičnih lokacij podjetja.
Lokacija oglaševalskega partnerja doseči stranke, ko se odločajo, kaj in kje kupiti.
Mnenje deliti pozitivna mnenja, nagrade ali uvrstitve pri tretjih osebah. 
Aplikacija spodbujati prenose aplikacij skupaj s kliki na spletno mesto.
Sporočilo komunicirati s strankami prek SMS-ov.
 

Namig

Za razširitvi klicev in sporočil uporabljajte lokalne številke, če jih imate na voljo. Lokalne številke uporabnikom sporočajo, da ste v bližini, kar lahko poveča ustreznost sporočil in zaupanje uporabnikov.

Zakaj: uporabniki mobilnih naprav pri obiskovanju vašega spletnega mesta in trgovine ter klicanju in pošiljanju SMS-ov preklapljajo med različnimi napravami, zato skupaj z njimi preklapljajte tudi vi.

2. Zagotavljanje izvrstne izkušnje na spletnih mestih za mobilne naprave in v aplikacijah

Zakaj: uporabniki mobilnih naprav pričakujejo izvrstno izkušnjo na spletnem mestu. Ne razočarajte jih s ciljno stranjo, ki je izdelana samo za namizne računalnike.

Zakaj: če nekatere ključne besede pomagajo pri konverzijah in jih ne zagotavljajo, morajo vaše ciljne strani upoštevati ta vpogled.

Zakaj: klici so pomemben način povezovanja z uporabniki med različnimi kanali.

Zakaj: avtomatizirane oglaševalske akcije uporabljajo strojno učenje za zagotavljanje prilagojene izkušnje na podlagi konteksta določenega uporabnika.

Zakaj: stran z navedbo je ciljna stran za oglase za aplikacije. V trgovini Google Play lahko izvajate preizkuse, da najdete najučinkovitejšo grafiko in besedilo.

  • Nastavite povezave v globino, ki bodo uporabnike usmerile neposredno v določene dele aplikacije.

Zakaj: s tem zmanjšate ovire in povečate dejavnost.

Namig

Ko boste omogočali povezave v globino za aplikacijo, Google priporoča uporabo povezav za aplikacije za Android in univerzalnih povezav za iOS.

3. Merjenje celotne vrednosti oglasov za mobilne naprave

  • Upoštevajte vrednost konverzij v mobilnih napravah v spletu in zunaj spleta.

Zakaj: interakcije v mobilnih napravah vodijo do dejanj zunaj spleta. S tem ko se meritve izboljšajo, lahko ocene postanejo koristne.

  • Sledite pomembnim interakcijam v mobilnih napravah.

Zakaj: strategijo in naložbo lahko posodobite na podlagi izmerjenih interakcij.

Interakcija v mobilni napravi Načini meritve
Konverzije na spletnem mestu Sledenje konverzijam programa Google Ads
Konverzije med napravami Sledenje konverzijam programa Google Ads
Klici (iz oglasov ali s spletnega mesta) Poročanje o klicih v programu Google Ads, sledenje konverzijam programa Google Ads
Sporočila Orodja drugih proizvajalcev
Obiski trgovine Sledenje konverzijam za obisk trgovine programa Google Ads
Nakupi v trgovini Uvoz konverzij, konverzije za prodajo v trgovinah, Search Ads 360
Namestitve aplikacije in dejanja v aplikaciji Sledenje konverzijam v aplikaciji
 

Zakaj: s štetjem konverzij v mobilnih napravah lahko optimizirate in dobite celovitejšo sliko o uspešnosti.

4. Nastavljanje ponudb, ki spodbujajo dobičkonosen promet iz mobilnih naprav

Zakaj: samodejne strategije ponudb upoštevajo signale, kot sta vrsta naprave in brskalnik, da opravljajo spremembe ponudbe v času dražbe, ki prihranijo čas in pogosto zagotavljajo boljše rezultate.

Namig

Ko uporabljate univerzalne oglaševalske akcije za aplikacije, sta na voljo dve možnosti ponudb. Za aplikacije z dejanji v aplikaciji, ki jim sledite kot konverzijam, uporabite drugo možnost: »Pridobite nove uporabnike, za katere je verjetno, da bodo izvedli dejanja v aplikaciji, ki jih izberete«. Google Ads se bo osredotočil na osebe, za katere je največja verjetnost, da bodo izvedle specifična dejanja v aplikaciji, ki ste jih nastavili in izbrali za to oglaševalsko akcijo.

Zakaj:samodejne strategije ponudb, ki delujejo za vas, lahko dodatno prilagodite tako, da so neposredno povezane s tem, kar veste o vrednosti za mobilne naprave.

  • Če uporabljate ročne ponudbe, določite ponudbe za oglase, tako da se bodo v mobilnih napravah prikazali na vrhu strani z rezultati iskanja, kjer je to dobičkonosno.

Zakaj: tam se ustvari velika večina klikov.

Zakaj: namen prilagoditve ponudb za napravo je uskladitev uspešnosti z vašimi cilji.

Namig

Načrtujte združitev upravljanja oglaševalske akcije z vsemi napravami v eni oglaševalski akciji. Prilagoditve ponudb uporabite za upravljanje uspešnosti med napravami znotraj teh oglaševalskih akcij.

 

Če želite biti po e-pošti obveščeni o novostih v programu Google Ads in naprednih nasvetih za uporabo, se prijavite na glasilo Najboljši postopki.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave