Mobiilireklaamide hindamiseks valmistumise juhend

Mobiilikasutajatega kontakti loomine: Google’i head tavad

Google'i mobiilireklaamide ametlik kontroll-loend.


Best Practices logo

Kui inimesed kasutavad millegi otsimiseks, ostmiseks või tegemiseks mobiilseadet, siis soovivad nad, et mobiililahendused oleksid asjakohased ja töötaksid mugavalt. Selles juhendis räägime, millised on head tavad mobiilikasutajateni jõudmiseks ja kuidas mõõta nende väärtust teie ettevõtte jaoks.

1. Kontakti loomine mobiilikasutajatega

Miks? Haarav kutse tegevusele toimib harilikult hästi kõigis seadmetes.

Miks? Saate esile tõsta kutsed tegevusele või pakkumised, mis toimivad eriti hästi just mobiilseadmetes (nt „osta mobiiltelefoni kaudu“ või „lihtne broneerimine mobiilseadmes“).

Miks? Laiendid annavad lisateavet ja pakuvad klientidele mitmesuguseid võimalusi, kuidas teiega ühendust võtta.

Laiendi liik Otstarve
Saidilink Saate anda kasutajatele võimaluse avada kohe teie saidi konkreetne sihtleht
Tähelepanu Saate esile tõsta oma ettevõtte, toote või pakkumise ainulaadsed omadused
Kõne Võimaldab klientidel ettevõttele helistada
Kui teie peamine eesmärk on saada kõnesid, kasutage ainult telefonikõnedega reklaame
Struktureeritud sisulõige Saate esile tõsta oma toodete või teenuste konkreetseid tahke
Hind Saate kuvada oma ettevõtte põhitooteid ja -teenuseid koos hindadega
Asukoht Saate suunata inimesed oma ettevõtte füüsilistesse asukohtadesse
Sidusreklaamija asukoht Jõuate klientideni sel ajal, kui nad otsustavad, mida ja kust osta
Arvustus Saate jagada positiivseid kirjutisi, autasusid või kolmanda osapoole hinnanguid 
Rakendus Saate suurendada koos saidil tehtavate klikkidega ka rakenduse allalaadimiste arvu
Sõnum Saate suhelda klientidega tekstisõnumite kaudu
 

Nõuanne

Kõne- ja sõnumilaiendites kasutage võimaluse korral kohalikke numbreid. Need annavad kasutajatele märku, et olete läheduses, ning see võib suurendada asjakohasust ja kasutajate usaldust.

  • Hoolitsege selle eest, et klientidel oleks mugav toiminguid teha kõigis kanalites. Kasutage selliseid tööriistu nagu uuesti turundamine ja kliendivaste.

Miks? Teie saiti ja poodi külastades, teile helistades ning sõnumeid saates kasutavad kliendid mitut seadet. Peaksite sellega arvestama.

2. Mugavad mobiilisaidid ja rakendused

Miks? Mobiilikasutajad eeldavad, et toimingute tegemine saidil on sujuv. Ärge valmistage neile pettumust sellega, et nad peavad toimetama arvutile mõeldud sihtlehtedel.

Miks? Kui teatud märksõnad ei vii mobiilikonversioone lõpuni, vaid aitavad nendele kaasa, peaksite oma sihtlehtedel seda teavet arvesse võtma.

Miks? Telefonikõned on tähtis viis, kuidas mis tahes kanali klientidega ühendust saada.

Miks? Need automaatsed kampaaniad kasutavad masinõpet, et kohandada lahendus iga kasutaja konteksti põhjal.

Miks? Kirjeleht on rakendusereklaami sihtleht. Kõige tõhusama graafika ja teksti leidmiseks võite teha Google Plays katseid.

  • Seadistage sügavad lingid, mis suunavad kasutajad otse teie rakenduse kindlatesse osadesse.

Miks? See vähendab takistusi ja suurendab kaasatust.

Nõuanne

Google soovitab rakenduse sügavate linkide lubamisel kasutada Androidi jaoks rakenduse linke ja iOS-i jaoks universaalseid linke.

3. Mobiilireklaamidest saadava koguväärtuse mõõtmine

  • Arvestage nii võrguühenduse kui ka -ühenduseta saadud mobiilikonversioonide väärtust.

Miks? Mobiilsed interaktsioonid viivad võrguühenduseta toiminguteni. Nende prognoosimine võib olla kasulik, sest mõõtmistulemused täpsustuvad.

  • Jälgige olulisi mobiiliinteraktsioone.

Miks? Kui interaktsioone mõõdate, saate tulemuste põhjal kohandada strateegiat ja investeeringuid.

Mobiilne interaktsioon Mõõtmisviisid
Veebisaidi konversioonid Google Adsi konversioonide jälgimine
Seadmeülesed konversioonid Google Adsi konversioonide jälgimine
Reklaamidest või veebisaidilt pärinevad kõned Google Adsi kõnearuandlus, Google Adsi konversioonide jälgimine
Sõnumid Kolmanda osapoole tööriistad
Poekülastused Google Adsi poekülastustest saadavate konversioonide jälgimine
Poes tehtud ostud Konversioonide import, poemüügikonversioonid, Search Ads 360
Rakenduse installid ja rakendusesisesed toimingud Rakendusesiseste konversioonide jälgimine
 

Miks? Saate toimivusest täpsema pildi, kui jälgite mobiilikonversioonide tüüpe.

4. Tasuvat mobiilset liiklust suurendavate pakkumiste määramine

Miks? Automaatsed pakkumisstrateegiad arvestavad signaale, nagu seadme tüüp ja brauser, et teha oksjoni ajal pakkumistes muudatusi. Nii säästate aega ja saate sageli ka parema tulemuse.

Nõuanne

Kui kasutate universaalseid rakendusekampaaniaid, on teil kasutada kaks pakkumise valikut. Kasutage rakendustes, kus rakendusesiseseid toiminguid jälgitakse konversioonidena, teist valikut „Saada uusi kasutajaid, kes tõenäoliselt viivad valitud rakendusesisesed toimingud lõpule“. Google Ads keskendub inimestele, kes viivad kõige tõenäolisemalt lõpule konkreetsed rakendusesisesed toimingud, mille olete selle kampaania jaoks seadistanud ja valinud.

Miks? Hästi töötavaid automaatseid strateegiaid saate oma spetsiifiliste ärivajaduste järgi veelgi sobivamaks kohandada.

  • Kui olete otsustanud kasutaja määratud pakkumiste kasuks ja kui see on tasuv, määrake mobiilireklaamide jaoks pakkumine, mis keskenduks otsingutulemuste kohal kuvamisele.

Miks? Valdav osa klikkidest tehakse just seal.

Miks? Seadmepõhiste pakkumise korrigeerimiste mõte on tagada teie eesmärkidele vastav toimivus.

Nõuanne

Plaanige, nii et ühe kampaania kõigi seadmete haldus oleks liidetud. Kasutage pakkumiste korrigeerimisi, et hallata nendes kampaaniates eri seadmete toimivust.

 

Google Adsi täpsemate nõuannete ja värskenduste otse oma postkasti tellimiseks registreeruge heade tavade uudiskirja lugejaks.
Kas see oli ab?
Kuidas saame seda täiustada?

Kas vajate rohkem abi?

Probleemi kiiresti lahendamiseks logige lisatoevalikute hankimiseks sisse