智慧出價致勝秘訣

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智慧出價會運用 Google AI 技術，設定更理想、明智的出價，幫助您節省時間。本指南說明使用智慧出價策略的好處，以及如何提高搜尋廣告活動成效。

本頁內容

• 1：為帳戶打下成功基礎
• 2：挑選合適的出價策略
• 3：測試您的出價策略
• 4：評估成效

步驟 1：為帳戶打下成功基礎

建立設有單一目標的廣告活動，並使用準確的轉換資料，然後將智慧出價搭配廣泛比對關鍵字和回應式搜尋廣告使用，以找出更多查詢。

智慧出價會使用數千億個搜尋查詢和信號組合訓練人工智慧模型，然後在競價時使用這些信號設定出價，以達成廣告主的目標¹。

進一步瞭解如何為帳戶打下成功基礎。

 

步驟 2：挑選合適的出價策略

根據您的主要業務目標，選擇合適的出價策略。為充分發揮 AI 技術輔助出價的效益，建議您使用「盡量爭取轉換」搭配選用的目標單次轉換出價，或是使用「盡量提高轉換價值」搭配選用的目標廣告投資報酬率。

個案研究

1STOPlighting 是一間照明器材零售店，提供室內外燈具、戶外傘和家具等。他們希望提高收益，同時維持多個品牌和產品類別的獲利。該公司嘗試使用「目標廣告投資報酬率」出價，針對利潤目標進行最佳化後，成效出現大幅提升。1STOPlighting 將所有購物廣告活動改為採用目標廣告投資報酬率出價，收益因而提高 214%。

進一步瞭解如何挑選合適的出價策略

 

步驟 3：測試您的出價策略

使用 Google Ads 實驗功能，針對長時間大量放送的現有廣告活動一次測試一個變數。舉例來說，您可以嘗試使用「盡量提高轉換價值」搭配選用的目標廣告投資報酬率，看看成效與現有的出價策略相比是否有所提升。

平均來說，廣告主將出價策略從「目標單次轉換出價」改為「目標廣告投資報酬率」後，轉換價值可以在廣告投資報酬率相近的情況下提高 14%²。

 
進一步瞭解如何測試出價策略

 

步驟 4：評估成效

出價策略報表會顯示廣告活動的實際成效，並與您設定的成效目標進行比較。此外，「最佳化建議」會提供實用的小秘訣，協助您提升整體廣告活動成效。

掌握智慧出價的實際成效後，您就可以擴大運用這些業務洞察資料。

 
進一步瞭解如何評估出價策略成效

 

 

1. Google 全球內部資料，2023 年 4 月
2. Google 全球內部資料，2023 年 2 月

 

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