智慧出價致勝秘訣

出價自動化及最佳化官方指南。


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Google Ads 自動出價功能可根據分析數據找出更合適的出價,為您省時省力。在本指南中,我們將說明使用自動出價的原因 (建議採用智慧出價策略),主要以搜尋廣告活動為對象,並探討該選用什麼策略,以及如何在帳戶中測試自動出價。

1. 使用 Google Ads 的競價期間出價功能提升成效

  • 採用智慧出價,根據使用者競價期間的情境決定出價。

原因:動態出價會針對每一次競價隨機應變,通常能獲得更優異的成效。

起步建議: 瞭解競價期間出價技術的運作方式。

進一步瞭解如何善用競價期間出價功能。

2. 提升 Google Ads 的出價管理效率

  • 採用自動出價,節省帳戶管理時間。

原因:自動出價可幫您省下時間,讓您全心投入其他有益帳戶運作的工作。

進一步瞭解如何提升出價管理效率。

3. 挑選合適的出價策略

  • 選擇與主要業務目標一致的策略。

原因:您一旦設下目標,自動出價就會全力按照目標管理帳戶。

  • 根據可用的精確轉換資料自動出價。

原因:轉換資料越詳盡,自動出價就越準確。

  • 如果吸引客戶光顧實體商店對您的業務很重要,請將親臨門市納入智慧出價策略。

原因:提高線上或實體店面的總銷售量。

  • 瞭解搭配智慧出價使用季節性調整的時機。

原因:季節性調整只適合當您預期轉換率會於短期內發生暫時性變化的特定情況下使用。

起步建議:先設定轉換追蹤,接著才使用轉換出價策略。

進一步瞭解如何挑選合適的策略。

4. 配合自動出價策略調整結構與設定

  • 簡化帳戶結構。

原因:自動出價可以在各種帳戶結構中運作,並不需要設定精細的廣告活動結構。

  • 根據目標為廣告活動奠定基礎

原因:自動出價為目標型出價,這表示單一廣告活動通常應設有相同類型的目標。

進一步瞭解如何配合自動出價設定廣告活動。

5. 測試自動出價策略

  • 謹守出價測試原則:簡單、一致,並遵循相同的主要成效指標。

原因:避免在測試智慧出價時加入其他的新元素,可確保測試結果清楚明確。

起步建議:使用草稿和實驗功能測試自動出價的成效。

  • 選擇能讓您放心進行實驗的大型廣告活動,同時也可以在「建議」頁面中,查看適合使用智慧出價功能的廣告活動。

原因:測試期間資料越多,測試的可信度越高,且可加快產生結果的速度。

  • 先從與歷來單次客戶開發出價或廣告投資報酬率一致的目標著手。

原因:過度積極的目標可能會影響流量,導致您無法客觀地比較測試結果和歷來平均數據。

進一步瞭解如何測試自動出價策略。

6.評估自動出價策略的成效

  • 使用出價策略報表。

原因:您可以查看智慧出價策略在各目標指標中的成效變化趨勢,並瞭解各目標的平均成效表現。

  • 瞭解智慧出價使用的熱門信號。

原因:瞭解 Google Ads 的熱門信號,有助提升整體行銷成效。

  • 瞭解轉換延遲。

原因:客戶點擊廣告後,可能需要一段時間才會完成轉換,也就是所謂的轉換延遲。您必須瞭解一般延遲情況,才能準確評估成效。如果尚未等到系統將所有轉換完整納入報表就先評估成效,成效表現可能會低於實際情況。

進一步瞭解如何評估自動出價策略。

 

 

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