Akıllı Teklif stratejisiyle başarıya ulaşma

---

 

Google Ads'le tekliflerinizi otomatik hale getirmek zamandan tasarruf etmenin yanı sıra daha iyi ve bilinçli teklifler vermenizi sağlayabilir. Bu kılavuzda, Akıllı Teklif stratejisini neden kullanmanız gerektiğini ve Arama Ağı kampanyalarında nasıl daha iyi sonuçlar elde edebileceğinizi ele alacağız.

	1. Google Ads ile açık artırma anında teklif verme özelliğini kullanarak daha iyi performans elde edin Akıllı Teklif ile kullanıcının açık artırma anında içinde bulunduğu bağlama göre teklif verin. Nedeni: Her açık artırma için ayrı şekilde uyarlanan dinamik teklifler genellikle daha iyi sonuçlar sağlar.  Açık artırma anında teklif verme teknolojisinin nasıl işlediğini öğrenin. Nedeni: Google Ads teklifli sistem algoritmaları, teklifleri belirlemek için açık artırma anında mevcut milyarlarca alakalı sinyal kombinasyonunu değerlendirir. Google reklamverenlerinin %80'inden fazlası otomatik teklif özelliğini kullanmaktadır.1 Tekliflerinizi otomatik hale getirerek zamandan tasarruf edin. Nedeni: Otomatik teklif özelliği, teklif verirken harcadığınız zamanı önemli ölçüde azaltır. Böylece, ölçüm ve reklam öğesi gibi hesabınızın diğer alanlarını optimize etmeye daha çok zaman ayırabilirsiniz. Başarılı Örnek Hedef ROAS'a geçiş yapan Saves.com, hedef ROAS'ında brüt kârı% 30 artırdı ve birden fazla Google Ads teklif ayarlamasını izleme ihtiyacını azaltarak kampanya yöneticilerinin zamandan tasarruf etmesini sağladı. Açık artırma anında teklif vermenin avantajları hakkında daha fazla bilgi
	2. Başarıya ulaşmak için hesap yapınızı, ayarlarınızı ve ölçüm uygulamalarınızı belirleyin Kampanyalarınızın hedeflere dayanmasını sağlayın. Nedeni: Otomatik teklif, hedefe dayalı bir teklif verme yöntemidir. Bu, tek bir kampanyanın genel olarak aynı türde bir hedefe sahip olması gerektiği anlamına gelir. Hesap yapınızı basitleştirin. Nedeni: Otomatik teklif tüm hesap yapıları genelinde çalışacağından, ayrıntılı kampanya yapıları gerekli değildir. Doğru dönüşüm ve dönüşüm değeri verilerine göre tekliflerinizi otomatikleştirin. Nedeni: Dönüşümleri ölçmek ve daha iyi dönüşüm ile dönüşüm değeri verileri elde etmek, bilgiye daha fazla dayalı otomatik teklifler demektir. Akıllı Teklif'i geniş eşlemeli anahtar kelimeler ve duyarlı arama ağı reklamlarıyla eşleştirin. Nedeni: Her bir sorgu için doğru teklifi belirlerken doğru mesajı mümkün olduğunca çok sayıda alakalı kullanıcıya gösterin. Geniş eşleme ve Akıllı Teklif özelliğinin uygulandığı kampanyalarda duyarlı arama ağı reklamlarını kullanan reklamverenler, benzer bir işlem başına maliyetle ortalama %20 daha fazla dönüşüm elde ediyor.2 Başarılı Örnek Geniş eşleme, Akıllı Teklif ve duyarlı arama ağı reklamlarını birlikte kullanan Birleşik Krallık merkezli tails.com, Almanya'da genel Arama Ağı kampanyalarındaki kaydolma oranını %182, tıklamaları ise %258 artırdı. Hikayelerini izleyin: Hesabınızı başarıya ulaşacak şekilde yapılandırma hakkında daha fazla bilgi edinin.
	3.  Doğru teklif stratejisini seçin Temel işletme hedefinizle uyumlu bir strateji seçin. Nedeni:  Otomasyon, hesabınızı yönetirken diğer tüm unsurlardan önce bu hedefe odaklanır. İşletme Hedefi Teklif Verme Yöntemi Satışları, kârı veya uygun potansiyel müşterileri artırma İsteğe bağlı hedef ROAS ile dönüşüm değerini artırma İşlemleri veya potansiyel müşterileri artırma İsteğe bağlı hedef EBM ile dönüşümleri artırma Web sitesi ziyaretçilerini artırma Tıklamaları artırma Bilinirliği artırma veya sabitleme Hedef gösterim payı   Dönüşüm değerini artırma stratejisini kullanarak veya hedef ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) belirleyerek YG'nizi optimize edin. Nedeni: Tüm dönüşümler eşit değildir. Bazı dönüşümler diğerlerinden daha değerlidir. Dönüşüm değerlerini ölçmek ve ardından bunlara göre teklif vermek, daha değerli müşteriler bulmanıza yardımcı olur. Teklif stratejilerini hedef EBM'den hedef ROAS'a geçiren reklamverenler, benzer bir reklam harcamalarından elde edilen gelir ile ortalama %14 daha fazla dönüşüm değeri elde edebilir.3 Başarılı Örnek 1STOPlighting, tüm alışveriş kampanyalarını hedef ROAS teklifi vermeye geçirerek kârını %214 oranında artırdı. Akıllı Teklif ile dönemlik ayarlamaları ne zaman kullanacağınızı öğrenin. Nedeni: Dönemlik ayarlamalar, kısa bir süre için dönüşüm oranlarının geçici olarak değişeceğini tahmin edebileceğiniz belirli durumlarda kullanılmalıdır. Doğru stratejiyi seçme hakkında daha fazla bilgi edinin.
	4. Teklif stratejilerinizi test edin Tüm teklif testlerini basit tutun ve tek seferde yalnızca bir değişkeni değiştirin.  Nedeni: Akıllı Teklif özelliğini test ederken başka yeni öğeler eklemek, test sonuçlarınızı belirsizleştirebilir. Başlarken: Otomatik teklif özelliğinin performansını test etmek için Google Ads denemelerini kullanın. Rahatça deneme yapabileceğiniz en büyük kampanyayı seçin. Nedeni: Testlerde daha fazla veri kullanılması, daha fazla güvenilirlik ve daha hızlı sonuçlar anlamına gelir. Geçmiş EBM'nize veya ROAS'ınıza uygun hedeflerle başlayın. Nedeni: Aşırı agresif hedefler hacminizi etkileyebilir ve geçmiş ortalamalarınızla yapılan karşılaştırmaları belirsizleştirebilir. Otomatik teklif stratejilerini test etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
	5. Otomatik teklif stratejisi performansınızı değerlendirin Teklif stratejisi raporunu kullanın. Nedeni: Akıllı Teklif kullanılırken hedef metriklerinizin zaman içinde gösterdiği performansı görüntüleyebilirsiniz. Ortalama olarak hedefinize ne kadar ulaştığınızı öğrenebilirsiniz.  Akıllı Teklif tarafından kullanılan başlıca sinyalleri anlayın. Nedeni: Akıllı Teklif performansınızda en etkili sinyalleri anlamak için en önemli sinyalleri kullanın. Bu analizler, pazarlama çalışmalarınız için daha kapsamlı bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Hedeflerinizi optimize edin. Nedeni: Hedeflerinizi ayarlamak, değişen performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Sık yapılan veya büyük hedef değişiklikleri, teklif stratejinizin performansını olumsuz şekilde etkilemez. Teklif stratejisi raporunda bulunan dönüşüm sürelerini anlayın. Nedeni: Müşterilerin reklamlarınıza tıkladıktan sonra dönüşüm gerçekleştirmeleri zaman alabilir Bu, dönüşüm süresi olarak adlandırılır. Performansı doğru şekilde değerlendirmek için genel olarak sürelerinizi bilmeniz gerekir. Performansınızı değerlendirmeden önce tüm dönüşümlerin raporlanmasını beklemezseniz performansınız gerçekte olduğundan daha düşük görünebilir.  Otomatik teklif stratejilerini değerlendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

 

1. Google'ın Kendi Verileri, Global, 16 Mart 2021 - 12 Nisan 2021
2. Google'ın Kendi Verileri, 1 Nisan 2021 - 7 Nisan 2021
3.Google'ın Kendi Verileri, Global, Şubat 2023

Google Ads hakkındaki ileri düzey ipuçlarını ve güncellemeleri e-postayla almak için Faydalı Örnekler Bülteni'ne kaydolun.